中国冰箱行业进入变频年

   山东 2010-03-10(中国商业电讯)－－2010年变频冰箱曲高和寡的市场状况有望得到彻底改变。据《产业在线》发布的数据显示，2009年变频冰箱的销量出现了快速突破的迹象：从2005年60万台的销量迅速增长为2009年80万台-100万台的销量。业内人士分析指出， 2009年的市场表现仅仅是变频冰箱市场全面启动的前奏，伴随着低碳经济日益突出，以及消费能力、消费意识的升级，变频冰箱已经具备了成熟的市场条件，有望在2010年实现市场销量的“井喷”。 

专家表示，变频冰箱已经具备了成熟的市场条件，有望在2010年实现市场销量的“井喷”。

    与普通冰箱相比，变频冰箱具备了低碳、保鲜等诸多优势。据日本专业研究机构实验表明，变频冰箱大幅度降低了冰箱内温度冲击次数和波动，营养保鲜相比普通冰箱延长3-5倍，速冻能力比普通冰箱提高20-30%，同时由于保持低频运转有效降低能耗38%以上，噪音大大降低。因此，在日本变频冰箱广受消费者的欢迎，每年销售的冰箱中65%以上是变频冰箱，而250升以上的冰箱则全部采用变频冰箱技术。 

    变频冰箱进入中国的时间较早，自1998年海尔冰箱开始在变频冰箱领域进行研发、生产、销售后，至今已有12年的发展历程，但是由于受到消费能力、消费认知的局限，市场销量没有实现“质的突破”，而伴随着我国经济的快速稳定发展，进入2010年之后，这一状况将得到较大的改变。 

    冰箱变频技术渐普及 

    依据社科院发布2010年社会蓝皮书《2010年中国社会形势分析与预测》指出，2010年我国开始进入大众消费的新成长阶段。 

    从2010年春节冰箱市场来看，高端消费也成为主流趋势，依据苏宁电器近期发布的销售数据显示，苏宁渠道内三门冰箱的零售额首次超过了两门冰箱；从城市消费数据来看，以北京、上海、广州、深圳等领衔的高消费力城市，三门冰箱的整体占比平均提升了近30个百分点。 

    高端冰箱已经成为消费者购买的主力产品，而变频则是高端冰箱一个主要特征，以市场销量第一的海尔冰箱为例，目前，海尔冰箱的三门及三门以上的高端冰箱全部应用了变频技术。业内专家分析认为，变频技术非常适合容量大的高端冰箱。 

    低碳经济刷新消费理念 

    进入2010年，低碳概念日趋深入人心。在冰箱需求上，也集中体现了这一趋势。越来越多的消费者发现，片面追求节能效果冰箱产品往往是以牺牲保鲜能力为代价的。据搜房、MSN、CCTV、千龙网、中国网等的家居频道联合推出了冰箱保鲜问题的调查，48%的消费者在选购冰箱时最先考虑的是保鲜功能，然而对自己冰箱的保鲜功能表示满意的连一半都不到。有的网友表示“保鲜是冰箱的基本功能，如果保鲜能力差造成食品的腐坏，那是更大的资源浪费，同样不是低碳生活。”保鲜与节能双趋并重已经成为消费者选择冰箱的决定性因素。 

    在变频冰箱市场中占据半壁江山的海尔冰箱正是满足了消费者的这一需求而获得了成功。海尔变频冰箱采用的是“无级变频”与“全温区”技术，其“无级变频”技术使海尔变频冰箱比同容量的普通冰箱省电至少在15%以上。同时，配合上“全温区”技术，又使海尔冰箱有了零上10摄氏度到零下18摄氏度的超宽变温范围，可以让消费者针对不同的食品，调节不同温度的精准保鲜。据了解，目前海尔冰箱是唯一能做到精准控制温度的冰箱品牌，其温度误差不大于0.1度。这一差异化的功能在满足了消费者对节能保鲜双向需求的同时，也为海尔开辟了变频冰箱市场的蓝海。 

    领袖企业推动产业升级 

    一直以来，产业的升级都是创新型企业强力推动的结果。2010年变频冰箱市场的全面开花也将与行业领袖企业的持续推动息息相关。事实上，变频冰箱的发展和兴起是一个产业整体升级的系统工程。这其中涉及到研发、供应、制造、营销、服务等供需链上各个环节的协同发展，而有能力将整条供需链协同起来环环相扣强力推动的总指挥，只能由行业的领袖企业担任。纵观中国冰箱市场，海尔无疑正在扮演着这一重要的角色。 

    据《产业在线》发布的数据显示，作为世界冰箱行业的技术领航者，海尔冰箱以超过50%的市场份额成为变频冰箱市场的领袖品牌，市场份额比其它品牌之和还多。这得益于海尔自1998年就开始研发变频冰箱的前瞻性布局，以及持续不断的技术创新和市场培养。 

    “与目前全年国内市场冰箱销售3000万台的盘子相比，不足100万台的变频冰箱盘子太小，但这也从一个侧面说明其市场潜力巨大。”产业在线杨萍这样认为。许多业内专家也都认为2010年变频冰箱市场拥有着天时、地利、人和的诸多利好因素，有望实现销量的几何倍数增长。在冰箱行业利润趋薄的当下，以变频为标配的高端冰箱无疑是全球企业逐鹿的焦点。其中，凭借着对变频市场的前瞻布局，领袖企业仍将延续强者恒强的定律。