2010彩电十大风向新鲜出炉 互联网电视即将飞入寻常百姓家

　　《阿凡达》震撼上映，全世界都在为之疯狂。全国11张IMAX银幕让这些幸运的城市及其周边地区的影迷趋之若鹜，而3D影厅的爆满也让无数影迷因为一票难求而空自嗟吧。虽然在票房上没有超越《泰坦尼克号》，但阿凡达却为我们的视觉世界带来了划时代的影响，那就是一个崭新的互联网电视时代正在到来。

　　中国的彩电行业正处在新旧时代更替的最前沿，虽然最终花落谁家尚未定论，但未来彩电行业发展的十大风向早已暗潮涌动。新变革必然带来新的发展与机遇，TCL、创维、康佳等家电企业先后推出互联网电视意欲抢占先机，一元复始的2010年也毫无争议地成为中国互联网电视的新纪元，网络化的服务更是成为了各商家征服消费者的头彩。逆水行舟，迎风奏乐，谁将成为互联网+电视的弄潮儿？我们拭目以待。

　　2010彩电行业十大风向解读 互联网与3D成为主导潮流

　　风向一：互联网电视成消费主流

　　在这个应用为王的时代，拥有娱乐、网络、节能等多重功效的互联网电视将成为新时代消费的首选。2009年国庆黄金周期间，互联网液晶电视的零售量占比达到6.5%，零售额占比已经达到11.9%，产品单价也要平均要高出2000元以上。作为全球芯片巨头，英特尔也将消费类电子产业的战略定位为互联化，“消费电子已经进入‘互联网＋电视’的融合时代。”

　　风向二： 3D电视受宠开启消费电子新革命

　　今年，3D电视前所未有地出现在CES展主展区，各大厂商都将3D产品放在醒目的位置来展示，而TCL推出的一款不用戴眼镜的3D电视则抢走了更多的眼球，这些其实已经给了我们很大的暗示。有数据显示，2010年3D电视的出货量将达到120万台，到了2013年将激增至1560万台。

　　风向三：彩电营销跨入2.0时代

　　市场不仅仅是产品的展示台，更是方式与手段的竞技场。以体验式、互动式、娱乐式、情感式、网络式营销为特点的彩电营销2.0时代已经到来。主流彩电企业在原有销售渠道基础上开辟了网络B2C等新兴营销渠道，将产品、技术的卖点和消费者的体验、互动、情感相结合，不断将新的生活理念加以推广。

　　风向四： CRT电视全面退出一二线城市

　　数据显示，CRT产品销售规模占比已由08年Q4的50.56%和22.22%下降到09年的28%和8%。“比照当初的预期，传统彩电的全面退市起码提前了两年。”而相对的，平板电视的市场规模占比已由08年的41%增长到09年的74%。

　　风向五：液晶电视全胜 等离子垂死挣扎

　　在各种经济因素的共同作用下，中国彩电行业实现了销售量基本与去年同期持平，销售额略微增长的局面。而保证这一数据的一个重要助力就在于液晶电视的逆市上扬，其销售量、额比重已经达到彩电市场总体规模的67%和83%。预计2010年，中国40/42英寸及以上液晶电视的需求将达到60%。

　　风向六：外资转型高端 国产市场占主体

　　据悉， 2009年上半年，中国彩电市场中外品牌销量比为8：2，国产品牌统领市场。国内彩电厂商以一二级市场为重心，方方面面都下足了功夫。而面对互联网时代，外资彩电巨头全力征战LED的同时，也开始触及3D电视，但定位多为高端的科技型产品，回避了中小屏幕和中低端市场的直接冲突。

　　风向七：技术创新产品升级 内容融合指明产业方向

　　在平板电视与传统映像管电视的改朝换代的大势下，各路诸侯都厉兵秣马，将技术的更新放在了重中之重的位置。例如，LED背光源技术已成为继全高清、超薄以及倍速驱动技术之后又一大发展趋势，而“3D电视”、“OLED电视”、“折叠电视”等新产品都将给消费者全新的享受。

　　风向八：国家政策、低碳经济促彩电产业升级

　　一系列扩大内需和出口政策，保证了家电行业的稳定与发展，而国家针对互联网电视以及响应低碳经济调控需要而出台的一系列措施，则从更为深远的层次改变着彩色电视的内涵与外延。TCL、海信等主流厂商不仅在家电下乡中吃到了业绩的甜头，更是在低能耗环保型产品的研发中拔得了头筹。

　　风向九：安徽将成中国彩电第四极

　　2009年国内首条 6代TFT-LCD生产线——京东方6代线在新站区正式开工建设，该项目斥资175亿元，成为合肥乃至安徽高科技领域有史以来最大的项目。业内人士表示：安徽已经成为继胶东半岛海尔、海信、珠三角TCL、创维和西部长虹后的第四级。

　　风向十：强者恒强、弱者恒弱

　　在家电下乡在中标的348家企业中，销售额累计超过10亿元的家电企业为17家，销售额不足万元的企业13家，另有14家企业“零业绩”。强者恒强，弱者恒弱已经成为不争的事实。回顾2009年，重组、并购等资本运作也成为了关键字，国内家电业即将形成海尔、TCL、美的等几大集团对峙的局面。

　　盘点这十大风向不难发现，竞争体现最为直接的仍然在于产品的比拼，也就是互联网电视与3D电视两大主流。网络已经将我们的生活进行了极为深层次的改造，而随着网络走入电视，一些更细微之处的影响将随处可见，但最终来说，未来的电视是互联网电视，而未来的互联网电视行业则以网络化、服务化、高端化取悦大众。

　　彩电行业洗牌在即 谁将成为摊牌大赢家？

　　在第43届国际消费电子展（CES）上，TCL、联想、海尔等知名企业当选为2009－2010中国消费电子领先品牌TOP10，全球消费电子50强和全球电视行业Top20榜单中，中国企业更是大有人在，TCL还摘取了“全球年度品质平板电视”这唯一奖项。皆大欢喜的颁奖折射着竞争的激烈，今日举酒相庆掩盖不住洗牌在即的暗涌连连。随着4C融合的技术日趋成熟和三网合一方案的通过，彩电厂商开始意识到电视的真正优势。于是，TCL、长虹全力进军互联网电视领域；康佳、创维等彩电企业也纷纷加大互联网电视的推广力度，力图在新变革中抢得先机立于不败。

　　群雄逐鹿，谁领风骚？或许我们能从CES的火爆现场看出些许端倪。在CES主展厅醒目的TCL展台上，展示着以6大类液晶电视（包含互联网电视）等为代表的百余款产品，作为中国唯一厂商、刚刚获得2010“CES全球年度品质平板电视”大奖的TCL X10系列超薄LED液晶电视赫然在目。CES展主办方美国消费电子协会官员认为：“TCL每年都给大家带来创新科技的新成果。TCL这些前瞻性的产品技术与其坚持走自主创新之路是分不开的，对于世界消费电子行业具有不可估量的深远影响。金融危机也难挡中国消费电子企业的科技创新热情，他们正在加速进入产业链上游的关键技术研发环节。”

　　新一轮的彩电市场竞争源于以互联网对接等新技术的强势介入，因此技术的整体优势成为这轮竞争的主要特点。“TCL互联网电视在设计之初就以此为目标，让液晶电视的数字互联的影视体验比电脑更轻松。消费者使用遥控器就能轻松下载并播放网络视频，尽享免费海量大片，而强大的蓝光高清多媒体播放功能，几乎可以播放当前所有格式的视频文件。”TCL集团除了在彩电核心技术、3D显示技术以及互联网电视技术不断突破外，2009年4月还建成了国内彩电企业投资规模最大、技术最为完备的液晶模组工厂并实现量产，9月，其液晶模组整机一体化工厂宣布建成投产，11月16日，与深超公司合资建设、总投资245亿元的第8.5代液晶面板生产线项目正式启动，标志在彩电产业链垂直整合、建立平板显示产业竞争力方面TCL在中国企业中迈出了重要而关键的一步。

　　全球情报机构资策会MIC预测，2010年全球互联网电视出货量将达到1916万台，年成长率210%。面对这样一块巨大的蛋糕，技术领先固然是基本途径，而真正能推动领先的还在于内部动力。“TCL一直坚持以消费者洞察，关注用户潜在需求，尊重用户的使用习惯，这是TCL的彩电技术研发工作的出发点。”或许在研发平台各有胜场、营销手段各有高招的实力比拼中，就是那一种人性化的细微关怀就能成为决定成败的胜负手。

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