TCL引领“中国创造”未来趋势

　　“TCL每年都给大家带来创新科技的新成果。这些前瞻性的产品技术与其坚持走自主创新之路是分不开的，对于世界消费电子行业具有不可估量的深远影响。”第43届国际消费电子展（CES）主办方美国消费电子协会官员评价TCL时这样评价。

　　近日，在CES现场举行的2009-2010中国消费电子领先品牌TOP10暨全球消费电子50强颁奖典礼上，TCL的自主创新品牌X10系列超薄LED液晶电视荣膺“2010CES全球年度品质平板电视”大奖，TCL是唯一一家获此殊荣的中国厂商。

　　不仅如此，TCL综合竞争能力也明显逆势提升，在此次“全球消费电子50强”排行中从去年的第32位跃至第26位，居中国企业榜前列；并再次入选“全球电视机Top20”榜单；连续四年入选“中国消费电子领先品牌TOP10”。TCL董事长李东生认为，这些奖项是对TCL国际化的一个成功肯定。

　　十年磨一剑。从1999年杀入越南市场算起，TCL国际化已经走过10个年头。这10个年头可谓“跌宕起伏”。连续三年的海外市场巨亏，连续两次的并购失足，险些把TCL推进万丈深渊。不过这一切没能压制住TCL的国际化步伐，反而使它越战越勇。经过2006-2008年连续三年的调整，TCL的国际化道路重新走上了正轨。2009年，TCL在欧洲市场持续取得良好的业绩增长，中北欧市场增长最为迅速，第三季的销售额同比增长131.5%；法国市场第三季度的销售额同比增长29.9%。同时，TCL在北美市场增加了对大型连锁客户的销售比重，使LCD电视的销量保持稳定增长，全面实现从中国制造到中国创造的跨越，推动中国品牌走向世界。

　　到目前为止，TCL在亚洲、欧洲、美洲等全球40多个国家和地区设有销售机构，拥有近20个制造加工基地和10多个研发机构。TCL已从中国市场的区域性品牌成长为海外销售收入占比40%、初步完成国际化布局的跨国品牌。

　　“这是一个越来越依赖品牌生存的时代，质量是知名品牌生存的关键。”TCL集团副总裁韩青说，TCL近几年品牌价值增长迅猛，主要归功于TCL国际化10年带来企业核心价值能力的提高；全球经营业务架构的建立；品牌销售和渠道能力的提升以及产品研发体系的逐渐完善。“尤其是近几年，TCL奋力在产业链高端发力，突出创新能力，提高产品附加值，使TCL自主品牌影响力得到显著提升。”

　　2009年，TCL品牌价值被国际专业机构评估为417.38亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌。在中国市场平板电视销售大爆发的2009年，TCL多媒体前三季度的国内销售收入同比增长40%以上，销售量同比增长276%。凭借一条完整的互联网电视产业链、已经建成的液晶模组工厂和正在建设的8.5代液晶面板项目等优势，TCL已成功跻身于全球六大彩电厂商之一，成为中国互联网电视的领跑者。

　　业内人士评价，TCL互联网电视、3D电视在CES展上的大放异彩、倍受欢迎，实际上意味着TCL代表的“中国元素”和“中国创造”在历年国际化积累后的全面崛起；实际上是TCL互联网电视以跨越式的发展战略，倒逼着全球消费电子产业的重构，让中国创造赢得全球同行尊敬的现象成为必然趋势。

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