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传媒科学研究所所长夏征宇：3G时代新媒体发展趋势
摘要：传媒科学研究所所长夏征宇：3G时代新媒体发展趋势
北京 2010-02-11(中国商业电讯)－－2010年1月27日，由中国电子商务协会3G发展与应用工程主办，由天下互联科技集团承办的“首届3G行业门户财富营销盛典”于钓鱼台国宾馆六号楼四季厅隆重举行。本次论坛在中国电子商务协会的指导与支持下，取得了圆满成功。原全国总工会书记处书记经审委主任张富有、工业和信息化部信息化推进司副司长董宝青、中国工业经济联合会信息工作委员会总干事长高振刚、中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农、中国电子商务协会副理事长张玉川、中国教育发展战略学会行业教育协会委员会常务副理事长兼秘书长李一扬、传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇、天下互联科技集团董事长兼CEO张向宁等领导与嘉宾出席了本次盛典。新浪网全程直播。
2009年中国3G的元年已经过去，一个崭新的产业有一个脱胎换骨的变迁后，正在成熟，随着中国3G不断向前发展，3G新媒体正在得到越来越多的关注，合理充分的利用3G新媒体所带来的便利，扩大营销传播的覆盖范围，有效提升营销效果，将成为新一年3G产业公正的发展目标。本次论坛传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇教授，发表了题为“3G时代新媒体发展趋势”的演讲。
传播与沟通是人类像衣食住行一样的一种基本行为，也是最能体现人类的社会化的一种行为，传统的在媒介研究领域有一个技术学派，他们的主要观点是：传媒，是人的一种衍生。那么在3G时代，新媒体能带来什么呢？所以还是应围绕着以人和媒体的延伸为中心，把新媒体的发展趋势看作以人为本。
对新媒体的认识有很多说法，夏征宇教授认为，一方面传统的媒体不断引申出新的形势，新的技术本身也在不断促进新媒体形势的产生，还有不同的媒介形态的融合，它包括形式上的融合，比如电视与移动终端，电视与互联网、平面媒体与互联网等等；还有一些是功能上的融合，包括通讯、沟通、娱乐等等。
在3G时代引发了媒介融合的新高潮，构筑了更加人性化的传播平台，国际上传媒生态学里面有一个技术学派的战略人莱文森，他称，对信息传播效率的追求，无论它典押在商业、艺术、科学的布局之下，还是以后没有附加的，都非常符合逻辑的，尽管是无意识的，但是合乎人性的传播机制。
当谈到媒介演进的媒介趋势化理论，他认为可以简单归纳为三点。
第一个媒介技术生存的程度，要看它覆盖自然的程度，因为人只生活在自然周围，媒介取得了媒介生态的合适位置，一种媒介能够存活下来，必须具备与人类相一致的合适位置。再看媒介融合的一个方面，内容上，今年的1月18号晚上，由深圳联通与深圳广电集团都市频道合作，基于WCDMA3G网络的无线视频拍传系统正式在其热点栏目《1时间》投入使用。使用无线视频拍传系统，《1时间》栏目记者从源头采访，到编辑内容传送，再到后期加工制作成片，仅花费约一个小时，与传统节目制作流程相比，缩短了近两个小时，这保证其栏目宗旨时效性、新鲜性、真实性的同时，画面也是十分清晰，传送质量非常稳定。
二是融合领域方面，传播渠道的融合，典型的就是我们常说的三网融合的问题。1月13号我国召开了国务院常务会议，决定加快推进电信网、广电网和互联网三网融合，并明确提出阶段性的目标和重点工作，温总理在会上作了重要讲话。
另外一个方面，从用户、使用者的角度。媒介的融合，终端上的融合，比如说3G手机，3G上网本，3G游戏等等，传播平台也构筑的更加人性化，同时也推动了信息传播模式的变革。传统的媒体时代是从简单的角度，传播接受这种单项的模式，在互联网时代，已经经历了这样一种变化，就是说由传统的大众媒体，广播、电视、报纸等这种单方的PUSH，变成了使用者自己去寻找一些适合的东西，这种变革是以搜索为代表的，这种现象在3G新媒体时代进一步打破了传授双方的技术壁垒，受众的参与范围、互动程度得到前所未有的提高。同时，它在满足生活实用需求，还要迎合用户的情感需求，社区、微博群体，甚至有些领域都在使用这些。构筑人性化的传播平台，科技为先，内容为王，服务为本。
新媒体带来一些新的挑战。新媒体的出现，在道德问题、民族问题、文化问题，风俗习惯、宗教等等，都会面临着一些问题，都会比过去要多，要复杂，需要有一个相互尊重的东西，相关的法律需要完善。
“首届3G行业门户财富营销盛典”对在3G网络营销中取得突出成绩的个人与企业、对行业的3G发展具有突出贡献的先进企业、对运用3G网络建立的优秀品牌进行了表彰。通过政府领导、行业领导、业内专家、各界企业精英对无线营销话题的深入探讨进一步提升了企业对3G无线网络营销的认识，为企业提供了一系列创新的营销思路。参会的领导与嘉宾对首个服务于企业的3G网络商务服务平台暨中国3G行业门户注册中心（中国3G门户www.tixa.net ）创立的3G营销模式与在3G应用领域所做出的贡献给予了一致肯定。相信在各方的共同努力下，无线互联网的营销优势将逐渐发挥，同时带动这一新兴市场提速发展。
2009年中国3G的元年已经过去，一个崭新的产业有一个脱胎换骨的变迁后，正在成熟，随着中国3G不断向前发展，3G新媒体正在得到越来越多的关注，合理充分的利用3G新媒体所带来的便利，扩大营销传播的覆盖范围，有效提升营销效果，将成为新一年3G产业公正的发展目标。本次论坛传媒大学传媒科学研究所所长夏征宇教授，发表了题为“3G时代新媒体发展趋势”的演讲。
传播与沟通是人类像衣食住行一样的一种基本行为，也是最能体现人类的社会化的一种行为，传统的在媒介研究领域有一个技术学派，他们的主要观点是：传媒，是人的一种衍生。那么在3G时代，新媒体能带来什么呢？所以还是应围绕着以人和媒体的延伸为中心，把新媒体的发展趋势看作以人为本。
对新媒体的认识有很多说法，夏征宇教授认为，一方面传统的媒体不断引申出新的形势，新的技术本身也在不断促进新媒体形势的产生，还有不同的媒介形态的融合，它包括形式上的融合，比如电视与移动终端，电视与互联网、平面媒体与互联网等等；还有一些是功能上的融合，包括通讯、沟通、娱乐等等。
在3G时代引发了媒介融合的新高潮，构筑了更加人性化的传播平台，国际上传媒生态学里面有一个技术学派的战略人莱文森，他称，对信息传播效率的追求，无论它典押在商业、艺术、科学的布局之下，还是以后没有附加的，都非常符合逻辑的，尽管是无意识的，但是合乎人性的传播机制。
当谈到媒介演进的媒介趋势化理论，他认为可以简单归纳为三点。
第一个媒介技术生存的程度，要看它覆盖自然的程度，因为人只生活在自然周围，媒介取得了媒介生态的合适位置，一种媒介能够存活下来，必须具备与人类相一致的合适位置。再看媒介融合的一个方面，内容上，今年的1月18号晚上，由深圳联通与深圳广电集团都市频道合作，基于WCDMA3G网络的无线视频拍传系统正式在其热点栏目《1时间》投入使用。使用无线视频拍传系统，《1时间》栏目记者从源头采访，到编辑内容传送，再到后期加工制作成片，仅花费约一个小时，与传统节目制作流程相比，缩短了近两个小时，这保证其栏目宗旨时效性、新鲜性、真实性的同时，画面也是十分清晰，传送质量非常稳定。
二是融合领域方面，传播渠道的融合，典型的就是我们常说的三网融合的问题。1月13号我国召开了国务院常务会议，决定加快推进电信网、广电网和互联网三网融合，并明确提出阶段性的目标和重点工作，温总理在会上作了重要讲话。
另外一个方面，从用户、使用者的角度。媒介的融合，终端上的融合，比如说3G手机，3G上网本，3G游戏等等，传播平台也构筑的更加人性化，同时也推动了信息传播模式的变革。传统的媒体时代是从简单的角度，传播接受这种单项的模式，在互联网时代，已经经历了这样一种变化，就是说由传统的大众媒体，广播、电视、报纸等这种单方的PUSH，变成了使用者自己去寻找一些适合的东西，这种变革是以搜索为代表的，这种现象在3G新媒体时代进一步打破了传授双方的技术壁垒，受众的参与范围、互动程度得到前所未有的提高。同时，它在满足生活实用需求，还要迎合用户的情感需求，社区、微博群体，甚至有些领域都在使用这些。构筑人性化的传播平台，科技为先，内容为王，服务为本。
新媒体带来一些新的挑战。新媒体的出现，在道德问题、民族问题、文化问题，风俗习惯、宗教等等，都会面临着一些问题，都会比过去要多，要复杂，需要有一个相互尊重的东西，相关的法律需要完善。
“首届3G行业门户财富营销盛典”对在3G网络营销中取得突出成绩的个人与企业、对行业的3G发展具有突出贡献的先进企业、对运用3G网络建立的优秀品牌进行了表彰。通过政府领导、行业领导、业内专家、各界企业精英对无线营销话题的深入探讨进一步提升了企业对3G无线网络营销的认识，为企业提供了一系列创新的营销思路。参会的领导与嘉宾对首个服务于企业的3G网络商务服务平台暨中国3G行业门户注册中心（中国3G门户www.tixa.net ）创立的3G营销模式与在3G应用领域所做出的贡献给予了一致肯定。相信在各方的共同努力下，无线互联网的营销优势将逐渐发挥，同时带动这一新兴市场提速发展。
