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2009年冰箱关注度盘点 海尔仍第一
元旦佳节期间，国内家电市场“井喷”。
自进入2009年开始，中国冰箱市场逐步摆脱全球金融危机的影响，关注度一路飙升，在5月份达到顶点。随后，消费者对冰箱的刚性需求逐渐减弱，总体关注度呈现“中间高两头低”。
到了11月，中国冰箱市场关注度骤降，较10月减少了38.5%。但各大厂商、卖场均在为即将来临的双节促销季积蓄力量，筹谋布局，相信下一个关注高峰就在不远。
2009年中国冰箱市场的格局发展相当稳定，诸多亮点如下：
行业龙头海尔独占近四成关注度，国外品牌领军者西门子占近两成关注度，大幅领先其他品牌，关注度进一步集中。
新飞11月超越韩国品牌三星来到第七位，美菱则超越海信和博世来到第八位，海信被挤下前十名榜单。
海尔、西门子旗下明星产品众多，海尔 BCD-216ST关注比例超过5个百分点，大幅领先其他产品。
3000元以下冰箱产品的关注比例达到55.9%；不足两成的消费者关注6000元以上的三开门、对开门及多开门高端冰箱。
品牌关注度进入“寡头时代”
2009年中国冰箱市场仍然呈现“寡头现象”。海尔的关注比例达到38.2%，西门子则达到19.3%，累计关注比例接近六成。这两个品牌的比拼在很大程度上影响了中国冰箱市场的走向。
同时，从市场竞争看，西门子最大的对手是海尔冰箱，而海尔冰箱则始终致力于全球领袖品牌的建设，并小有成就——据欧睿国际统计，海尔冰箱2009年全球市场份额排名位居世界第一。不过，成为世界第一同时也意味着海尔冰箱将会成为更多国际家电巨头超越的对象，因此，海尔今后的道路依然任重道远。
在两强品牌之外，中国市场上还有众多本土及国外品牌在进行激烈的竞争。中国冰箱市场最受用户关注的第三名到第十名品牌的关注比例较为接近，并没有出现明显的断层，竞争相当激烈。
本土品牌容声把握节能和保鲜两大核心，在市场中拥有很高的声誉。在接下来的元旦、新年促销大战中，容声将携旗下名典系列、原生态系列、及赫赫有名的联合国节能明星系列等几十款高端产品集体发力，推出一系列促销政策，有望借此机会进一步提高其在中国冰箱高端市场中的地位。作为中国冰箱市场第二集团军的领军品牌，容声在11月的品牌关注比例占6.7%，较10月下降了0.6%。
值得一提的是，新飞11月超越韩国品牌三星来到第七位，关注比例较10月增加了0.5% 。美菱则超越海信和博世跻身第八位，海信被挤下前十名榜单。
两大巨头明星产品众多
长期以来，中国冰箱市场最受关注的十款产品大部分出自海尔和西门子，11月也是如此。最受关注的十款产品中有七款来自海尔，另三款来自西门子。
尤其是海尔 BCD-216ST这款不足2500元的三开门产品，自9月起一直雄居榜首。作为一款三开门高端产品，该型号冰箱拥有216升的大容积，保鲜功能优秀，性价比出众。11月海尔这款明星产品的关注比例达到5.2%，领先第二名2.4个百分点之多。
欧式大容积高端对开门冰箱本来专属于极少数高端消费者，但随着中国居民的生活水平不断提高，以及海尔冰箱推出的卡萨帝子品牌后打出了“欧美设计”、原装进口等卖点，奢华大气的对开门冰箱也逐渐得到更多消费者的青睐。11月对开门冰箱的关注比例达到15.3%。其中，海尔卡萨帝法式对开门逐渐呈现传统对开门冰箱的态势。
不过，ZDC认为，当前冰箱行业各品牌正努力摆脱依靠低价策略扩张市场规模的传统规律，而是纷纷发力高端市场，靠技术和品牌来获得更大的利润空间。
强者恒强
近几年来，海尔牢牢把持住中国冰箱市场的头把交椅，进入2009年来，海尔始终保持着绝对的领先优势。
当前海尔正在重庆筹建大型冰箱生产基地，占地面积近3万平方米，预计年产能达到200万台，至此海尔已在全球建立了30个达到世界一流水平的生产基地。海尔的全球布局不断深化，已成为本土冰箱品牌中国际化程度最高的品牌。
作为中国冰箱行业当之无愧的冠军品牌，海尔的品牌关注度高端必须与第一阵营的西门子竞争，中低端产品还要与容声领军的第二阵营品牌瓜分其余分流关注度。
因此，在海尔重点发展的高端产品领域中，西门子、LG等国外品牌无疑是其最大的敌手，而在平价冰箱市场中，容声、美的等本土品牌也在虎视眈眈。2010年白电航母海尔将在冰箱市场做出何等大手笔？请拭目以待。
