冰箱：国家政策刺激消费 内需市场趋势持续利好

 山东 2010-01-06(中国商业电讯)－－国际金融危机给中国的家电产业带来不小的冲击，但2009年冰箱产业却出人意料的迎来了国内市场的“春天”。年初，各冰箱企业制定的销售计划都相对保守，冰箱企业纷纷将工作重点放在了调整产品结构、优化营销渠道等方面。但是，此后市场回暖的速度超出了多数人的预料，国家“家电下乡”以及“以旧换新”等刺激消费政策的实施令企业笑逐颜开，无论是一二级城市市场还是三四级农村市场，都有明显的增长。 

    业内人士表示，未来两年中国冰箱产业内需市场继续看好，尤其是高端冰箱将在市场上发力，成为城市消费者首次购买或二次购买的理想产品。 

    据了解，多数冰箱企业都将提高中高端产品比重。同时，一些企业也正在积极酝酿在新一轮家电下乡招标时，将三开门产品列入其中。 

    市场：冰箱销量占所有下乡产品近半壁江山 

    受国际金融危机影响，2009年冰箱产业经历了艰难的开局，今年1月份中国冰箱产量同比下滑25%。出人意料的是，从2月份开始，受益于家电下乡政策全国推广的影响，冰箱产业逆市上扬。 

    据商务部家电下乡信息系统数据统计显示，今年1-10月家电下乡冰箱销售超过1400万台，占整体销量的49.04%，占据近半壁江山，成为9大类下乡产品中的销售主力。中国家电协会副秘书长陈钢告诉记者，2009年冰箱市场增量主要来源于家电下乡产品，以及换新政策极大地刺激了一二级市场，家电下乡政策对三四级农村市场的快速增长功不可没。 

    在家电下乡的市场争夺中，龙头企业成为最大的赢家。在1-10月份全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计中，海尔冰箱占据了32.01%的市场份额，处于行业的绝对领先地位，海信系冰箱和美的系冰箱分别赢得了一成左右的市场份额，美菱冰箱和新飞冰箱紧随其后，分别抢占了8.24%和7.07%的市场份额。 

    品牌：国内品牌占据80%的零售量 

    目前，冰箱行业跟其他家电行业一样，品牌集中度越来越高。中怡康数据显示：2009年1-10月，海尔、西门子、容声、新飞、美菱这5家企业总零售量份额已经达到63.98%，和去年基本持平，占据了超六成的零售量市场份额。 

    目前海尔正以25.62%的零售额份额领跑国内一二级市场。以32.01%销售市场份额占据三四级农村市场。今年，除了在家电下乡中收获颇多外，高端冰箱市场的放量增长也使海尔受益匪浅。目前海尔高端冰箱中多门冰箱的比重接近一半，海尔已经成为中国冰箱市场多门冰箱的主推者。 

    中怡康2009年1-10月累计数据显示：海信冰箱零售量市场份额为5.83%，容声冰箱零售量市场份额为8.61%，两者相加为14.44%，已超过西门子的11.14%，稳居第二名的位置。美的系旗下的4个主力品牌累计市场份额为9.20%。 

    在前十名中，国内品牌拥有80%的零售量，是国外品牌的4倍。但是在销售额上，国内品牌只占有69.02%的市场份额，可以看出，中国冰箱企业出海尔冰箱外，其它企业“量大额小”显示盈利能力不足，应该引起关注。 

    趋势：高端产品后市看好 

    展望未来冰箱产业的发展，行业人士普遍认为，随着全球经济的复苏，我国作为全球冰箱的重要生产基地，冰箱出口有望实现恢复增长。同时，受到中国国内农村市场刚性需求的影响，国内冰箱市场仍将继续保持快速发展。 

    农村冰箱市场有望继续以每年50%的速度增长，拉动冰箱行业每年新增700万台的销量。随着新一轮家电下乡招标限价政策的逐步放开，未来中高端冰箱产品也将进入农村消费者家庭，从而推动全行业产业升级。 

    在城市市场，高端冰箱在一、二级城市市场也将进入高速发展期。未来，卖场里将有更多款式的高端冰箱摆在醒目的位置供人挑选，海尔的三开门是一种趋势，值得冰箱企业思考，加强做好大容量高端产品的市场供应和推广，是冰箱企业必然的选择。