中国冷柜马太效应凸显 一二级市场全面破冰

  山东 2010-01-29(中国商业电讯)－－日前，权威调研机构中怡康2009年11月冷柜零售市场监测报告新鲜出炉，该报告显示，2009年11月冰柜零售量为46,390台，零售额为83,983千元。与去年同期相比，本月冰柜市场零售量和零售额分别增长了16.08%和19.42%，这意味着遭遇经济危机的冷柜行业全面破冰。 

    在各主要品牌中，中国著名冷柜品牌海尔抢走了整体市场的一大块蛋糕，本月表现较好，零售量份额为46.18%。对此，业内专家表示，中国冷柜行业的“马太效应”已表现十分明显。中国冷柜行业全面破冰的原因何在？ 

海尔强大的服务触角现已延伸至全国各地，由5500多个服务机构编织起的营销网络，大大缩短了消费者的接触距离。

    品牌、品质是破冰的基础 

    凭借白色家电世界第一的品牌地位与自身的产品优势，海尔冷柜在研发、生产、销售、服务等全流程建立了极具竞争力的配套创新机制。在研发上，海尔冷柜整合了全球一流的研发团队、与瑞典、韩国等120多家世界级品牌建立合作伙伴关系，为其研发出环保、节能、耐用、精确、差异化等优势于一体的创新产品提供了保障。在销售和服务上，海尔冷柜还率先将产品的压缩机保修期延长为六年，消除了消费者的后顾之忧。 
   

    此外，海尔强大的服务触角现已延伸至全国各地，由5500多个服务机构编织起的营销网络，大大缩短了消费者的接触距离。此外，海尔冷柜的品牌美誉度也被消费者自发传播起来，并制造了消费联动现象。 

    年货经济带动城市需求 

    在中国人的传统观念里，临近新年的一个月应为“置办年货期”，在这段时间里，城市市民将会收到亲友馈赠、单位派发、自主购买三方面的海量年货，这时，“一台冰箱不够用，两台冰箱太铺张”便在百姓家中引起了广泛共鸣。此时，新颖实用的冷柜就成为人们用来补充冰箱的不二人选。记者在各大家电卖场调研时发现，在所有前来选购冷柜的消费者中，有近半数均为这类情况。 

    此外，之所以在城市地区广受欢迎，也与近年来城市家庭居住面积的变小有关。众所周知，近年来城市房价适中居高不下，多数的年轻人群把视线聚焦在了中小户型上，因此，在4—10平米的厨房空间里，一台占地小、容量大的冷柜便成了城市人群的抢手货。 

    需求大拉动一二级市场增长 

    相较于三四级市场而言，一二级市场往往被赋予高端、时尚、新潮等关键词。一组看似与冷柜无关的词汇，近期却在刚刚上市的海尔立式冷柜身上有了明显的表现。据了解，该冷柜设计新颖、分区精细，最为独特之处便是其创新性的抽屉设计，冷冻托盘和五大抽屉的分区设计令其与冰箱有了异曲同工之妙。 

    业内专家对此表示：冷柜设计的变化反映出了城市居民的生活越来越高，餐桌饮食越来越丰富。同时，家庭住房紧张，以及经济趋稳等因素都是拉动一二级市场全面破冰的因素。