四大优势有望助景田百岁山行业夺魁

    2010年1月21日电/明通新闻专线/--新年伊始，全国矿泉水市场进入盘点和蓄势阶段，2009谁是年度冠军再次成为业内焦点。从坊间消息和公开数据看，景田百岁山有望拔得头筹，甚至按业内资深人士说法，景田百岁山问鼎全国矿泉水行业冠军几无悬念。
   
    对比2007年各大矿泉水品牌公布的产销量，当时呈三足鼎立格局，分别为蓝剑、益力与景田百岁山，并且第一军团座次2008年依然以微平衡态势保持近两年。直至2009年，景田百岁山迅猛发力一举超越位列前二的蓝剑、益力，夺魁全国矿泉水行业新冠军。新科冠军何以短短一年就这般势如破竹力压两元？对此，记者经过现场探究与采访，发现独特的“四大优势”是其晋升行业新科状元的重要因素。
   
    高瞻远瞩的全国布局
    由于矿泉水的行业特性，比如水源珍稀，产区一般都在偏远的自然生态区，以至运输成本高；又如生产技术要求也高，进一步提高矿泉水的出厂价。因此，诸多方面使得一般的矿泉水企业很难做到全国性品牌，但这对于发迹于广东并已积蓄巨大发展潜能的著名矿泉水品牌——景田百岁山恰恰是个布局全国的良好机遇。
   
    从景田涉足矿泉水伊始，就把视野放在了全国，经过几年艰苦卓绝的市场开拓，尤其是2009年的市场巩固和拓展，目前全国大多重点大中城市都已完成了战略布局，而这对于其他矿泉水品牌而言短期已难以企及。景田百岁山高瞻远瞩地成功布局全国，为其在广阔的中国市场施展拳脚奠定先机。因此，其他区域性矿泉水品牌当前已难以强有力撼动已经完成全国市场布局的景田百岁山。显然，2009年景田百岁山一举超越前两甲，夺魁全国矿泉水行业冠军也是意料之中。

先进的生产线

    无与伦比的贵族水源
    矿泉水行业发展的根本在于水源，最优质的水源才有可能孕育出最优秀的矿泉水品牌，而说到全国的优质水源地，不能不提及罗浮百岁山。该地泉水丰富，甘甜清冽，历代名人皆赞誉其“满山皆甘泉……千载养生泉”。景田百岁山生产基地就坐落在罗浮山腹地，该区峰峦叠嶂、水源丰富、生态优秀，是绝佳的矿泉水源地。此外，该水源为国家特殊批准的高品质矿泉水水源，其千年完美天然的特性从未被改变和触动过，为中国最优质的水源之一，甚至还被国外专家公认为世上罕见的珍稀水源。

    正是有了如此珍贵的水源作为景田百岁山的发展源泉，并通过越来越多全国百姓以消费行动来甄选证明，景田百岁山水源优势得以体现和认可。在全国各地逐渐形成了“喝景田百岁山等于拥有优质水源”的消费共识，这等于为其急速发力提供了不竭动力源。对景田百岁山的消费过程就是对其品牌的认可和巩固过程，这一良性的市场模式则是助其登顶行业冠军的又一砝码。

环境优美的生产基地

    亚洲最大的贵族家园
    作为世上罕见的优质水源地，景田待之以璞玉，以打造亚洲最大矿泉水生产基地的姿态来开发，经过数年潜心建设，目前蓝图已现。

    在青青葱葱的百岁山脚下，三只巨大龟型现代建筑静卧其间，蔚为壮观。基地已耗资逾２亿元建成，三个“龟壳”全部选用航天材料，并自然采光。长寿、低调、坚韧是乌龟给人的印象，这也正是景田创意的诉求，这一来自景田总经理周敬良的创意：龟型水厂，曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最美的水厂”。
    进入厂房，景田相关负责人告诉记者：“公司进口了大量生产设备，其中已投入使用的两套德国克朗斯吹灌装一体化生产线是世界最先进的，每条线费用是国产设备８倍，这样的一体化设备目前仍是华南水企唯一。公司之所以大手笔投入，是由于它们生产过程中封闭性好，更能保证食品安全，为消费者出品最优质的产品”
   
    经过发展，目前百岁山基地已有10条全自动生产线，产能匹配“亚洲最大矿泉水生产基地”称号。而按景田总经理周敬良的规划，2010年将继续扩大产能，以满足全国日益增长的市场需求。尽管景田相关方面一直强调“不做中国销量最大的品牌，要做最具个性与文化的品牌”。但按景田当前的规划和增长，冲击“世界最大矿泉水生产企业”的殊荣也绝非天方夜谭。

    独具一格的贵族水文化
   “景田是国内唯一一家做水文化的企业，现代人强调返璞归真，我们要让消费者了解到什么样的水才真正有利于健康”，周敬良如此说道。对此景田开发了基地工业生态游，以基地建筑文化、产品包装视觉来传递贵族水文化的形象。
   
    2007年正式启动基地游活动以来，景田百岁山基地已接待上万人次参观，所到者无不叹为观止。基地内被誉为“世上最美”的水厂传递着健康长寿的水文化理念——三座巨大的银色穹顶建筑宛如三只“长寿龟”栖息于青山绿水间。同时，基地结合罗浮山典故传说，修建了玄武嬉水、悟仙台、葛洪泉等文化景点。集生产、旅游休闲于一体的景田百岁山生产基地成为了国内首个生态水文化基地，让消费者在饮用景田百岁山矿泉水的同时，更深切体会到景田水文化中健康、长寿、贴近自然的特质。
   
    周敬良在谈到中国水行业发展时说过，“水行业的发展过程实质上是消费者对包装饮用水在附加功能、质量和文化方面一个不断认知和肯定的过程，文化塑造是推动水行业发展的重要动力。而今，只有能带给人们丰富文化遐想的品牌，才能长久打动消费者”。由此可见，景田百岁山夺魁中国矿泉水行业新科状元，其独特的贵族水文化的打造也是利器其一。尽管这是蹊径另辟，但市场显然已得到高声呼应。
   
    也许正如周敬良所展望的，随着中国经济持续崛起，高端饮用水将异军突起。而作为中国高端饮用水典范——景田百岁山将能更多地分得市场一杯羹。景田百岁山独具一格的高端“贵族水文化”品牌策略会否巩固其刚摘得的冠军荣耀？相信来年自有分晓。