海信国际化健步前行

　（山东/联合电讯社）--如今，在在澳洲、非洲、在欧洲、在中东、在北美等，全世界82个国家和地区都可以买到“海信”品牌的产品，海信制造的产品已远销全球130多个国家和地区。

　　海信认为，做海外市场不是简单地做贸易和初级加工，而是从产品的设计开始就考虑到要扎扎实实地在全球各地“落地生根”。只有技术现行，才能确保品质和服务，才能够真正满足日益增长的消费需求变化，于是，海信先后在南非(1个)、美国(2个)、欧洲(1个)设立了4个研发中心。

　　技术研发中心的设置，创造了产品功能、性能、品质上的优势，市场竞争力不断提升，在经销商和消费者中的良好口碑不胫而走。

　　2006年，海信确立海外“自主品牌”战略，确定将澳洲、中东、北美、非洲等地区作为自主品牌的先行市场。

　　尽管2009年是受金融危机影响的一年，但海信还是强调海外市场一定要大幅度增长。经过对“全球风险地图”的分析和研究，对各地市场做了重新的布局，在人力资源、产品规划、营销政策上分别做了有针对性的设置，进一步加大海外产品在研发和上游资源上的倾斜，确保海外订单的优先保障。

　　随着产品的差异化优势不断增强，经销商渠道的不断扩大，消费者忠诚度也随之大为提高，海信积极地策划组织各地的品牌推广活动，如冠名国际澳网公开赛主场馆—HISENSE ARENA，提升了海信品牌的影响力。

　　特别是近10年，海信在多媒体、通信、家电等领域成就了‘信芯’、液晶模组、LED液晶电视、光模块、智能交通、3G手机、矢量变频技术、双模变频技术、节能保鲜技术等十余项领先核心技术突破，正是这些核心技术上的创新和突破不仅让海信保持了持续健康较快的发展，而且有力地支撑了海信‘高端产业和产业高端’战略，形成了较强的抗风险能力，在席卷全球的金融危机中实现逆势增长。

　　在过去的五年间，海信申请并获得了超过3000项专利。仅在2008年，就获得了800项专利，其中与LED背光相关的技术就有100多项。去年，IEC/TC110年度会议选择海信来领导起草LED背光分规范标准，同时海信也是LED背光总规范的共同负责人。这是中国企业首次牵头起草这一领域的一系列国际标准。中国电视企业正在开发一个由中国电子视像协会筹划发起的名为DiiVA的新标准，DiiVA第一版已经在2009年4月份公布。这是一个由三星、松夏、LG、夏普、富士康等知名企业共同参与的联合项目，海信是这个团队的领导者。

　　像所有主要经济的龙头企业一样，作为中国消费电子行业的领军企业，海信正在履行它的作用和责任，塑造着中国消费电子行业的未来。纵观世界经济发展的历史，任何一个国家的崛起无不伴随大量世界一流跨国公司的诞生，日本、德国如此，海信相信，中国也一定是如此!不难预见，在不远的未来，中国将很快实现从“中国制造”向“中国创造”的转变。在未来的10年间，我们将会见证中国的一大批企业由“国内品牌”跃升为“世界品牌”。

　　在2009年，海信集团总销售收入同比增长近15%，净利润成倍增长。在今年中国出口同比下降近19%的情况下，海信出口收入同比增长超过17%，实现了逆势增长，其中电视出口额增长38%。在美国，海信销售同比增长91%;在澳洲，海信品牌销售同比实现62%的增长，海信从名不见经传一跃成为当地知名品牌;在非洲，海信与合作伙伴一起设立工厂，本土化经营，实现海信品牌销售额26%的同比增长。在加拿大，海信成功进入当地最大家电连锁CTC的近500家门店;在美国，海信品牌已进入西尔斯(SEARS)等主流全国性大型连锁卖场。