海尔冰箱三度蝉联全球销量第一 成家电业“刘翔”

北京 2010-12-28(中国商业电讯)－－从2004年雅典奥运会到2010年广州亚运会，刘翔用成绩向世界证明：中国人在短跑领域具备了夺取冠军的实力。而在全球冰箱企业的跨国竞争中，中国冰箱企业也成功击败了中外竞争对手，夺得全球冰箱业“冠军”头衔。


海尔冰箱三度蝉联全球销量第一 成家电业“刘翔”

日前，全球著名的市场调研机构欧睿国际 (Euromonitor)发布数据显示，继2008年、2009年夺得全球冰箱第一品牌的荣誉后，今年海尔冰箱又以10.8％的市场占有率继续领先其它品牌，稳居全球冰箱市场销量冠军宝座。市场分析人士指出，连续三年稳居全球销量第一宝座，充分证明了海尔冰箱全球领先的实力，这也意味着中国冰箱业正逐渐开始主导全球冰箱业发展。

不断创新的产品是海尔冰箱赢得全球消费者认可、获得全球冰箱第一品牌的关键。其中，其高端子品牌卡萨帝旗下的冰箱更是成为世界冰箱行业的“明星产品”。据了解，目前卡萨帝法式对开门、法式六门及意式三门等冰箱产品在全球范围内广受消费者欢迎，特别是欧洲市场呈现出倍速增长的态势。数据显示，今年欧洲冰箱业负增长-1.5%，但卡萨帝冰箱却实现了45%的高增长。其中，在德国三门及三门以上的多门冰箱领域，卡萨帝冰箱以75.9%的份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多；在西班牙多门冰箱市场卡萨帝以36.1%的市场份额赢得第一。

“独特的外观设计和人性化功能是卡萨帝系列冰箱最吸引消费者的地方。”德国法兰克福的经销商Erich这样说道。据卡萨帝团队设计师介绍，卡萨帝冰箱集合了全球冰箱各个领域的顶尖设计人才共同研发的，同时融合了欧美等发达国家最新的市场流行时尚元素，因此能够充分满足全球消费者追求个性化、时尚化生活的需求。以卡萨帝法式对开门冰箱为例，它颠覆了传统对开门的设计理念，拆掉了冰箱内部的“墙”，使冰箱的冷藏与冷冻室变成了独立的超大空间，真正实现了“大空间、大容积”。同时，它还改变了传统对开门的左右开门方式，采用了更加时尚的直拉抽屉式设计，开创了一种新的时尚生活方式。

卓越的品质不仅使卡萨帝冰箱赢得了全球消费者的认可，也使其成为全球冰箱业发展趋势的引领者。有媒体报道，自卡萨帝法式对开门冰箱上市后，全球冰箱企业就掀起一股“模仿风”，德国利勃海尔、美国GE、韩国冰箱企业纷纷推出了类似的冰箱产品，同时这也充分证明了全球业界对卡萨帝系列冰箱的高度认可。目前这股模仿风已经蔓延到国内，媒体报道称，国内多个冰箱企业此前发布的冰箱新品也被指“克隆”卡萨帝系列产品。

业内人士指出，产品可以模仿，但产品背后折射的企业创新能力以及发展模式却是无法模仿的。当前海尔冰箱已经构建起全球化的工业创新体系，形成了包括29个生产制造基地、19个海外销售公司和8个全球研发中心在内的全球化网络布局，这是海尔冰箱能够率先创新出全球领先产品的重要保障，而这也使海尔冰箱成为全球冰箱业的技术创新中心。在日前结束的的国际电工委员会上，海尔代表中国企业提报的17项技术提案全部通过审定，其中2项正式成为国际标准，这意味着海尔冰箱在全球技术领域正扮演着越来越重要的角色。

同时，即需即供的商业模式变革也使海尔能够准确洞察全球消费需求的变化，并实时根据消费需求调整产品，这也使海尔冰箱能够在全球市场保持快速增长。据海外媒体报道，在全球经济形势持续低迷的背景下，欧美企业大都处于“限产”状态，而海尔全球生产基地却有很多必须“加班”生产才能交付的源源不断的市场订单。

在全球跨栏选手比拼中，刘翔击败各路好手夺得冠军，为国人赢得了荣誉；而在全球冰箱市场竞逐中，海尔冰箱力压欧美冰箱企业连续三年夺魁，则充分彰显了海尔冰箱全球化的领先实力，也奠定了中国冰箱企业引领全球发展趋势的地位，这意味着以海尔为代表的中国冰箱企业正主导全球冰箱业市场格局。