全球冰箱10年马拉松 海尔三度成“长跑冠军”

北京 2010-12-27(中国商业电讯)－－如果把21世纪的第一个10年作为全球冰箱企业间的角逐比作一场马拉松赛的话，海尔无疑是全球冰箱业“耐力”最好的选手。日前公布的欧睿国际统计数据显示，今年海尔冰箱以10.8%的品牌市场占有率再次蝉联全球冰箱第一品牌，这已经是其连续三次获得这一荣誉。其10年实现了200%的高速增长使其成为全球知名冰箱品牌中发展速度最快的企业，同时也彰显出这个年轻品牌的强劲后劲。


全球冰箱业10年马拉松 海尔冰箱三度成“长跑冠军”

当前全球冰箱业明显分为欧美、日韩以及中国三大产业板块，受发展历史等因素影响，长期以来中国冰箱业在全球产业板块中的话语权有限。但近10年来，欧美冰箱业呈现出产品创新乏力状况，市场份额不断下降，而以海尔为代表的中国冰箱企业却呈现出不断上升态势。此次海尔连续三年蝉联全球冰箱第一品牌则意味着中国冰箱企业已经彻底拉开了与欧美冰箱企业的差距，稳居全球冰箱业龙头地位。

欧睿国际统计数据显示，10年来，海尔冰箱的全球市场增幅高达200%，而欧美冰箱企业却呈现出衰退趋势，市场份额不断下降，虽然韩国冰箱企业的市场份额也实现了微量增长，但其与海尔的差距显然是越来越大。欧洲市场分析人士指出，卓越的产品品质使海尔冰箱获得了全球市场的认可，并保证其实现快速发展。

如今，高端领域，海尔集团旗下的法式对开门、意式三开门等卡萨帝冰箱已成为世界高品质冰箱的代名词。据了解，畅销全球的卡萨帝系列冰箱是通过整合欧美亚顶级专家资源，并融合全球最新产业发展趋势研发而成的，一经上市便赢得了全球消费者的青睐。有业内人士指出，卡萨帝系列冰箱已经超越了产品自身的价值，它塑造了一种全新时尚的生活方式。以卡萨帝意式三门冰箱为例，其采用了独特的抽屉式设计，将原来的大冷冻空间区分成两个抽屉，储物更加精细，大大降低了频繁开关门带来的冷量损失，不但满足了用户低碳生活的需求，更为消费者存取食品提供了便利，呈现了一种更舒适、更人性化的生活，因此迅速赢得了全球市场认可。

全球高端群体不仅仅青睐卡萨帝，同时竞争对手也“模仿、学习”卡萨帝。据媒体报道，在全球市场上，卡萨帝法式对开门冰箱、六门冰箱和意式三门冰箱等产品被美国GE、德国利勃海尔、韩国三星、LG等全球家电巨头争相模仿。而当前这股“模仿风”也刮到国内，日前，国内多个品牌也都成了卡萨帝的“粉丝”，纷纷抄袭卡萨帝系列冰箱，有业内专家认为，卡萨帝冰箱已经领先竞争对手一个设计周期。

事实上，这种领先的创新产品源自海尔冰箱全球领先的技术创新实力。目前，海尔冰箱在全球范围内构建了8大技术研发中心，能够快速研发并整合全球最领先技术，并迅速应用到冰箱产品中去，今年推出的全球首款物联网冰箱就是应用全球领先技术的最新成果。海尔冰箱的技术创新能力也得到了全球业界的一致认可。在日前结束的第74届国际电工委员会（简称IEC）2010年大会上，海尔代表中国冰箱企业共提报了17项技术提案，不仅提案数量超过欧美企业，而且其中2项技术提案还被发布为国际标准，这意味着在全球冰箱业技术标准中，海尔已经拥有了更多的话语权。

当前，全球金融危机的影响尚未消除，全球家电市场需求尤其是欧美市场需求尚处于相对低迷状态。有媒体报道，由于市场订单有限，当前欧美冰箱企业大多仍处于限产阶段，而与之相反，海尔冰箱很多生产基地却不得不加班加点生产，才能满足全球范围内不断增长的市场订单。

对于全球冰箱市场而言，竞争就像一场“浪淘沙”式的马拉松比赛，只有具备相当实力的企业才能赢得“持久战”的胜利。从欧睿国际发布的数据看，海尔冰箱不但连续三年稳居全球冰箱第一，更成为10年来全球唯一保持快速不间断增长的冰箱企业，不断拉大与其他企业的市场差距。有业内人士认为，能够连续获得全球冰箱业“长跑冠军”意味着海尔已成为全球冰箱业发展趋势的引领者。