全球冰箱10年盘点 海尔翻两番居全球之首

北京 2010-12-22(中国商业电讯)－－转眼间，2010年即将过去。在21世纪的第一个十年里，全球冰箱业的格局已经发生了翻天覆地的变化，原来欧美家电巨头垄断的全球冰箱产业，已经被来自中国新兴市场的年轻品牌海尔所替代，成为新的世界领导者。




从十年前中国冰箱企业完成了资源集中阶段之后，这个十年是全球冰箱中心东移的十年。在这十年中，传统的欧美品牌呈现了集体颓势，而中国品牌后劲十足，保持高速增长。其中，海尔冰箱不仅保持了连续三年蝉联全球销量第一的竞争优势，同时其市场份额增长速度排名第一的海尔冰箱比10年前足足翻了2番，对全球冰箱行业产生了深远的影响。

10年前中国冰箱试水“全球化”

10年前，中国冰箱产业进入了一个全新的时期。在1990年到2000年期间，中国冰箱企业完成了初步的品牌集中过程，整个行业进入成熟期。在2001年，中国冰箱企业经过了市场洗牌后，30多家冰箱企业能生存下来，冰箱竞争向优势品牌倾斜，品牌集中现象日趋明显：前十名冰箱厂家的销售量占总销量的90%以上，强者愈强的市场格局发展趋势初现端倪。

同时，对于中国冰箱企业而言，2001年还具有一个特殊的意义：这一年，中国冰箱市场稳定的利润和广阔的前景吸引了众多的新进入者。在这一时期，春兰、康佳、TCL等国内大家电集团纷纷进行多元化扩张进入冰箱业，伊莱克斯、夏普、LG等更多国外品牌纷纷抢滩登陆，中国冰箱市场也成为了全球化竞争的场地。全球白电巨头纷纷涌入国内市场，引发中国冰箱产业一度恐慌，在那个时代，“狼来了”的话题成了行业讨论的焦点。

10年长跑海尔倍速增长主导全球格局

然而，十年之后，“狼来了”话题不仅逐渐淡出了国人的视野，而且中国家电品牌也像狼一样冲击着欧美家电巨头盘踞的本土市场。根据世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的品牌份额数据显示，2001年到2010年十年间，欧美冰箱品牌不断衰退，而以海尔冰箱为代表的国内品牌正在迅速崛起。

单从2010年的品牌市场份额来看，海尔牌冰箱以倍数的差距开始领先欧美韩家电品牌。曾经以高端技术为王牌的国外冰箱品牌，被海尔从节能低碳、保鲜技术、品类创新以及产品设计上全面赶超。2001年海尔冰箱所占市场份额为3.6%，2010年则达到了10.8%,增长幅度高达200%，在全球知名冰箱品牌中的增速创下了全球之最。

作为全球顶尖的市场研究机构，欧睿国际对著名品牌的分析完全基于全球视野，特别是一些传统的老牌市场和高端市场。在这份报告中，欧睿国际印证海尔蝉联第一的一个重要数据，就是在欧美品牌长期盘踞的欧洲市场，海尔只销售高端冰箱却在行业整体下降1.5%的颓势中实现了45%的高增长，说明海尔冰箱在欧洲高端市场的认知度已经遥遥领先于其他海外品牌。


产品竞争力成就三度蝉联世界第一

是什么原因让全球冰箱行业的格局在短短10中发生了如此剧烈的变化？海尔冰箱为什么能够达到增长翻2番的世界第一增速，并连续20年蝉联全国第一、连续3年蝉联全球第一呢？除了海尔冰箱有长远的品牌战略与规划外，最本质的还是产品的领先。

单从产品层面看，海尔冰箱靠创新始终引领着行业持续升级——从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频、从传统对开门到引领世界的法式对开门……每一次行业升级海尔冰箱均成为领航者，并被中外竞争对手集体模仿。

领先的产品收获的是市场的认可。在中国市场，海尔在高端冰箱领域占据了27%的市场份额，高居第一；在欧洲市场，海尔高端冰箱在多个市场登顶销量第一，成为当地消费者最受欢迎的本土品牌，同时，其欧洲基地由于订单超负荷，每天不得不加班1小时方能满足市场需求。今年10月份，海尔冰箱2项提案发布为国际标准，标志着我国冰箱行业拥有了全球话语权。这些突出的市场表现反映了海尔冰箱处处显示着领袖风范。

从2001至今的10年的发展格局和增长势头来看，增长翻2番位居全球之首的海尔冰箱依然呈现出迅猛的增长势头。据悉，目前海尔冰箱为了应对全球用户需求，依然在跑马圈地，刚刚投产的重庆基地与明年初投产的合肥新基地将进一步增加海尔冰箱满足市场的能力，为持续领先市场奠定了基础。