再挫欧美巨头 海尔冰箱成行业“单寡头”

北京 2010-12-21(中国商业电讯)－－全球冰箱业群雄纷争局面已终结。日前世界权威市场调研机构欧睿数据统计结果显示，海尔冰箱以10.8%的市场份额再次挫败欧美家电百年巨头，实现连续三年蝉联全球冰箱第一品牌的荣耀，高出第二名约5个百分点，市场差距进一步拉大。欧洲市场分析人士指出，在当前经济形势下，欧美冰箱企业呈现出增长乏力态势，而海尔却连年实现快速发展，并不断拉大市场差距，全球冰箱业“单寡头”格局开始显现。




统计数据显示，2008年海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率成为全球第一，高出第二名0.9个百分点；2009年海尔冰箱以10.4%的优势蝉联全球冰箱第一品牌；今年第二名与海尔的差距已经扩大到4.9%，这几乎与第三名的市场份额相同。由此可见，海尔正逐渐拉大与跟进企业的市场份额差距，长期以来全球冰箱业群雄逐鹿的格局已被改变，海尔主导的全球冰箱市场“单寡头”格局正在形成。

自全球金融危机以来，处于短缺时代发展思维下的欧美冰箱企业疲态尽显，市场份额不断衰退。与之相反，海尔在全球市场呈现出强劲增长势头，数据显示，仅上半年海尔冰箱就在欧洲市场实现了72%的大幅增长。据海外媒体报道，在全球经济形势持续低迷背景下，欧美企业大都处于“限产”状态，而海尔欧洲生产基地反而必须“加班”生产才能满足源源不断的市场订单。

产品是企业参与市场竞争的直接主体，也是企业所有产业优势资源的集中体现。当前欧美冰箱企业与海尔市场份额差距不断拉大背后反映出双方产品创新能力的差异。有媒体报道称，在海尔推出高端子品牌卡萨帝系列冰箱后，德国利勃海尔、美国GE、韩国三星等冰箱品牌纷纷模仿推出了类似产品，这充分说明欧美冰箱企业实际上已经创新乏力，只能依靠模仿行业领先者的“创新”产品延续竞争优势。今年以来，海尔推出了全球首台物联网冰箱和风冷无霜冰箱，再次掀起了冰箱市场的“产品革命”，进一步巩固了其全球冰箱趋势引领者的地位。

高品质的产品也是海尔冰箱赢得全球消费者青睐的重要原因。据了解，卡萨帝系列冰箱在全球范围内整合了各个领域的顶尖专家，同时融合了欧美日韩等全球最流行的时尚元素，成为全球高端冰箱的标志性产品。目前卡萨帝法式对开门、法式六门冰箱、意式三开门冰箱已成为全球冰箱市场最耀眼的产品明星。

卓越的产品品质与产品创新能力不仅使海尔在市场份额上领先其他品牌，在全球冰箱技术版图中的话语权也不断增强，正取代欧美企业成全球冰箱技术创新“策源地”。在近期结束的第74届国际电工委员会（简称IEC）2010年大会上，海尔代表中国冰箱企业提报了17项冰箱技术提案，其中2项技术提案发布为国际标准，超越欧美品牌成为提案数量最多的企业，一举打破了欧美企业主导全球标准领域的格局。

业内专家分析，在全球经济不景气的情况下，海尔冰箱实现了市场份额的快速增长，并蝉联全球冰箱第一品牌，充分证明了全球用户对海尔冰箱品质的高度认可。在欧美传统冰箱企业遭遇市场困境之时，海尔却在全球范围内实现快速增长，并于近期达到了1亿台的产销规模，进一步拉大了与追赶企业的市场差距，全球冰箱业群雄纷争的格局已经结束，海尔主导的冰箱业“单寡头”格局正在形成。