海尔冰箱三获世界第一夯实领袖地位

北京 2010-12-17(中国商业电讯)－－12月9日，世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布了最新的全球冰箱市场调查结果。


海尔冰箱三获世界第一_成为世界成长最快的冰箱品牌

结果显示，按冰箱的品牌份额统计，海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一，领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱公司以12.6%的市场份额第二次蝉联世界第一，继续领先美国惠而浦。这标志着以海尔冰箱为代表的家电品牌已经成功完成了产业转型，继续引领全球潮流。

从“规模第一”到“品牌第一”

在金融危机带来的经济萧条中，海尔冰箱蝉联世界第一的内涵也发生了变化——从此前的“规模第一”向“规模、品牌双第一”跃升。

调查发现，除了中国市场继续保持着20年份额第一的优势外，本次蝉联世界第一最值得圈点是欧洲市场。从数据上看，海尔在欧洲只销售高端冰箱，但却实现了45%的高增长。

欧洲市场高增长反映了海尔冰箱在品牌形象建设上已经站立在了金字塔的最顶端。在制造享誉全球的德国，海尔多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一；被誉为“设计之都”的意大利，集合研发、制造、销售的海尔冰箱的本土基地就在距离威尼斯不远的帕多瓦，其产品充分吸收了意大利著名的工业设计优势与时尚风格，锻造出了行销全球的卡萨帝意式三门冰箱；在“浪漫之都”法国，海尔冰箱在高档百货店也成为销售冠军。

此外，海尔在西班牙代表高端的多门冰箱市场也登顶第一；在捷克，海尔冰箱在最大的互联网销售平台上获得了网友“最满意”的五星级评价。欧洲市场的杰出表现为海尔冰箱的全球领袖地位增添了深厚的底蕴。

引领全球冰箱行业发展趋势

在全球金融危机的背景下，大部分冰箱企业受困原材料价格上涨、需求萎缩、人民币升值等因素，市场业绩出现下滑。与其相反的是，海尔冰箱却实现了持续增长，这充分印证了其在全球冰箱产业引领者的地位。据了解，截止到今年9月，海尔冰箱全球销量超过了1亿台，成为世界成长最快的冰箱品牌。

业内专家指出，连续三年蝉联全球冰箱第一品牌说明：海尔冰箱在全球范围内具备了获取第一用户资源的能力。这个能力是其26年来坚持用户至上，并始终坚持创新与构建全球化的架构来服务这一理念。从产品层面看，海尔冰箱靠创新始终引领着行业持续升级——从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频、从传统对开门到引领世界的法式对开门……每一次行业升级海尔冰箱均成为领航者，并被中外竞争对手集体模仿。领先全球的技术实力来自其全球29个三位一体的本土基地对全球资源的整合能力。

除了在市场规模上达到了全球第一，海尔在新技术研发上也走在了全球冰箱企业的前列，而这也是海尔冰箱制造高品质产品的保证。目前，海尔在全球构建了8个综合研发中心，整合了全球冰箱业各产业环节的顶级专家，每年研发新技术千余项，已经成为全球冰箱新技术的策源地。在日前举行的国际电工委员会第74届大会上，作为唯一一家参会的中国冰箱企业，海尔提报的17项技术议案全部通过大会审定，其中两项提案发布为国际标准。截至目前，海尔冰箱累计提报的国际标准数量达到31项，这意味着海尔冰箱技术创新能力已达到世界领先水平，掌握了全球冰箱业话语权。卡萨帝高端冰箱被中外企业集体模仿就是最好的例证。

有关专家指出，连续三年获得全球第一不仅意味着海尔冰箱已经得到全球用户的高度认可，更为重要的是，这标志着其已经成为全球冰箱业的领跑者。在技术创新和产品创新的双动力驱动下，海尔正引领全球冰箱业发展新趋势，全球冰箱业已步入“中国时代”。