海尔冰箱全球第一的第三次印证

山东 2010-12-10(中国商业电讯)－－12月9日，来自世界老牌市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)的一份最新市场报告显示：以品牌份额统计，海尔冰箱以高达10.8%的市场占有率，第三次蝉联世界第一，并领先第二名5个百分点；按制造商排名，海尔冰箱则以其12.6%的市场份额，第二次蝉联世界第一。海尔第三次向业界证明：中国是全球冰箱产业名副其实的强国。


伴随着今年9月份海尔全球第1亿台冰箱下线，全球用户集体首选成就了海尔冰箱连续三年蝉联世界第一。

三年前，海尔冰箱第一次获得全球销量第一时，有人对海尔的迅速崛起提出了质疑，认为海尔的“全球第一”有水分，可信度不高。质疑声有的来自国内，更多的则来自国外，其意无非是：中国可以成为全球家电制造大国，但不可能成为全球家电创造强国。这显然是一种偏见。

事实上，今年底来自欧洲各国市场的最新数据表明：在以制造享誉全球的德国，海尔多门冰箱的市场份额高达75.9%，高居第一；在“奢侈品之都”的法国，海尔冰箱在高档百货店也成为销售冠军；在西班牙代表高端的多门冰箱市场同样登顶第一；在捷克最大的互联网销售平台上，海尔冰箱获得了消费者“最满意”的五星级评价；在被誉为“设计之都”的意大利，海尔行销全球的“卡萨帝”意式三门冰箱，成了全球同行争先效仿的产品。

我们对世界第一似乎已经司空见惯，在全球我国拥有数百个工业产品的第一，但让我们感到忧虑的是相当一部分第一仅仅局限于产量，而非销量的第一和品牌的第一，这种以消耗资源为主的世界第一在中国家电产业也不鲜见。可喜的是，海尔冰箱连续三年蝉联全球第一，是中国家电业创世界名牌的一大突破。

全球冰箱的“老大”不是一天造就的，26年来，海尔从引进到消化，从制造到创造，一步步实现了中国人创造世界名牌的目标。确实，对欧美冰箱传统强国而言，海尔的第一个“全球第一”来的有些“突然”。在2008年国际金融危机蔓延之际，他们不相信，也许是不愿意相信海尔能在世界经济最“糟糕”的一个冬天逆势登顶全球冰箱第一品牌。

海尔的“全球第一”可谓来之不易。2008年，家电出口遭遇到前所未有的阻力，我国实施了一系列扩大内需的应对策略。借力国家“家电下乡”和家电以旧换新等惠民政策，多年耕耘三四级市场的海尔成为最大的受益者。2010年，当第三次获得全球冰箱销量第一时，海尔应该得到世界同行的尊重。

有一段时间，对海尔不公平的质疑没有停留在“全球第一”上，而是开始用不恰当方式从产品声誉上非议海尔。在家电行业并非不能够有质疑和探讨，但一定要有理有据，要有益于行业的健康发展。其实，激烈的国际市场竞争中这样的不公屡见不鲜，当跨国公司在国际金融危机中苦苦挣扎时，国际贸易保护主义的盛行也就看似“理所当然”，中国企业的崛起必定会面对一系列新的阻力和挑战。为了中国家电产业的健康持续发展，希望这样的不和谐仅仅局限于国外。国际化进程中的中国企业需要一如既往地做好产品和服务，还要通过国际贸易程序来维护自己和全球用户的权益，为中国企业的“走出去”做好范本。

中国正在成为全球家电产业的强国，我们（包括老牌的家电强国）可能需要慢慢习惯一件事情：中国成为“老大”的事将会越来越多。