江南春的手机广告终端设想

　　笔者在此前的文章里写到过，分众已经完全回归发家时的核心业务：商业楼宇联播网广告、公寓电梯广告和卖场终端广告。现在，分众的营收趋于平稳增长。但是,与此相伴的一个现实是，分众已很难再出现爆发式的增长。

　　最近，在接受记者采访时，江南春承认了自己过去高速扩张的错误，也提及了分众未来向二三线城市发展的蓝图。

　　此外，江南春也提及了分众在手机广告领域(不是此前的分众无线)的方向。

　　运营商在推动手机支付，为此未来几年手机中的SIM卡会换成RFID射频卡，根据以上情况，我们研发了能识别RFID卡的广告播放机。也就是说，当你在电梯口对某条播放的广告感兴趣，可以用手机接近屏幕上的某处识别点照一下。三分钟之后，这个广告的相关产品讯息、优惠促销信息或体验活动邀请等就会以彩信形式发至你的手机里，这种互动化的创新，将对楼宇电视、卖场电视等的发展带来巨大机会，在方便消费者的同时，大幅提升广告主的投资回报率。

　　江南春的这段话，有两个要点。

　　第一， 分众已经研发出了(或者正在研发)能识别RFID卡的广告播放机。

　　第二， 手机用户可以自由挑选广告信息，然后发送到手机上。

　　如果从产业布局的角度来说，基于手机终端的广告肯定是增长点。

　　不过，江南春设想中的这种广告方式，会不会被消费者接受呢?

　　这一点值得思考。

　　在未来，手机收到的广告肯定是越来越多(运营商也越来越重视这个增长点)，还会有人主动在广告屏幕里面下载广告吗?

　　还有，分众成功的原因是“抓住了人们在特定的无聊时空来取得广告收视”。在未来，随着手机应用的丰富，无聊时空也许就不复存在了。江南春是不是在用现在的市场眼光，来衡量未来的广告市场呢?