海尔冰箱产销量超1亿台彰显中国品牌崛起

北京 2010-09-27(中国商业电讯)－－随着欧、美、日等发达国家的家电企业纷纷将制造基地转移到中国，试图在这个全球第二大经济体寻找新机会时，这对我国家电企业来说，势必要经受经济全球化带来的“炼狱式”考验。同时，由于欧美家电品牌正在减弱本土产能或抛售原有的家电业务，这对中国企业来说又是一个不错机会。


海尔全球第1亿台冰箱在意大利基地下线

据《新闻联播》消息，意大利当地时间9月7日上午，海尔全球第1亿台冰箱在意大利工厂下线，并直接送往用户家中。至此，海尔创造了中国家电品牌用最快的速度跨入世界产销规模第一的行列。

业内人士对比分析认为，中国企业必须在新的竞争形势下寻找机遇才能立于不败之地。而机会一方面是能够在中国本土与国外品牌进行面对面交锋中获胜，另一方面是要抓住国外品牌在欧美市场减弱或抛售家电业务的时机，在国外市场寻找新机会，海尔在最短时间内跨入产销量世界第一的行列就是抓住了市场机遇。

本土优势不可丢

很长一段时间以来，世界范围内最主要的家电生产国集中在美国、日本和欧洲等发达国家。但是随着经济的发展，这些发达国家正在从生产力经济转换到知识型经济，进出口贸易业务也从“产品出口、技术输出型”转化成“技术出口、产品进口型”模式。表现在家电领域，便是越来越多的品牌开始像惠而浦那样由生产型企业转向委托制造方式的品牌型企业。换句话说，欧、美、日等发达国家的家电厂商正逐步将生产基地向发展中国家转移，而中国则成为家电产能转移的主要承接地。同时，中国作为仅次于美国的第二大消费电子市场，其巨大的市场空间也为各大国际家电巨头所垂涎，使他们纷纷把中国作为其品牌运营销售的重要战略基地。

面对越来越多的国际家电巨头纷纷抢滩中国，专家认为：中国本土家电企业如果失去中国大本营，那就失去了生存的机会。因为中国本身就是一个全球化的市场，本土家电企业原来体现在人工、采购等方面的竞争优势逐渐与国际品牌一致，因此，中国家电企业所面临的压力也会越来越大。所以，中国企业要想与国外百年家电巨头抗衡，就必须提升自主创新的能力，研发有市场竞争力的产品，守住中国的阵地。譬如，海尔以高端子品牌卡萨帝为依托，推出了卡萨帝法式对开门冰箱、意式三门冰箱等颠覆性的高端产品，受到全球消费者认可，同时也受到中外冰箱品牌的集体模仿，这种靠自主创新引领世界冰箱发展趋势的做法值得中国企业借鉴。

中国企业的机会在全球

但是，中国家电企业的未来不是在中国，而是在全球。因为欧美的家电企业都在消减本土的产能，这对中国家电企业走出去无疑是个好机会。譬如，惠而浦在北美与欧洲的出货量平均减少20%；而美国GE也要抛售白电业务；欧洲的伊莱克斯、西门子也纷纷进入中国，通过“国产化”来竞争中国市场。因此，整个国际市场的形势对中国家电企业来说蕴藏着很多机会。

今年在德国柏林举行的IFA展上，占地600多平方米的海尔展台所亮相的产品让欧美家电巨头大吃一惊。物联网冰箱、六门冰箱、达到A++级的节能冰箱，以及屡屡为海尔赢得美誉的卡萨帝法式对开门冰箱。这些产品不仅吸引了欧美商家的关注，同时也吸引了欧洲本土家电品牌的目光。虽然此前欧美冰箱曾出现过模仿海尔的先例，但海尔对同行的这种模仿表示欢迎。

“海尔冰箱的目标就是通过领先的创新来引领趋势，所以我们欢迎同行模仿。”海尔欧洲公司总经理孙书宝说。有分析认为，海尔冰箱之所以能在欧美实现领先，主要得益于其始终关注用户的需求与整合全球资源的能力。

据世界著名调研机构GFK监测的数据显示，海尔在德国、西班牙、法国等多门冰箱领域已经实现领先。而领先的原因是海尔向欧洲市场提供了引领趋势的创新产品。譬如，卡萨帝意式三门冰箱、法式对开门冰箱等产品集合了“大容量、多门、抽屉式、智能化和绿色低碳”的领先趋势，因此受到了欧洲消费者的欢迎。而在本次IFA展，海尔展出的物联网冰箱、六门冰箱等都是第一次出现在欧洲市场，这样在原本平静的欧洲市场掀起巨大的波澜。参会的很多厂商表示，欧洲冰箱市场将进入“多门时代”。

但并不是每一个中国家电企业都能抓住机会。在本次IFA展上，中国家电企业除了海尔占据了一席之地外，很多中国家电企业缺席，而即便是出席的家电企业也只有一张办公桌的位置。这反映出中国需要像海尔这样真正做品牌的企业。但由于中国企业要走出去还面临资金、技术、当地法律法规等多道门槛，因此，除了海尔外，其它企业还是以OEM方式出口。

不过，从海尔冰箱的全球化之路看，刚走出时也面临着诸多困难，但通过在海外市场进行历练，海尔冰箱目前已经成为一个国际化的品牌，去年更是以10.4%的市场份额登顶品牌销量冠军的宝座，同时还以12.4%的市场份额夺得第一制造商的荣誉。

达到世界产销量第一的规模并不是海尔冰箱的目标，海尔追求的是通过领先的产品创新与颠覆性的设计给全球用户创造的美好体验与永恒的回忆。