《盗梦空间》T恤二维码玩转新营销

     时下热播电影《盗梦空间》引起了大众的广泛关注和热烈讨论。自9月1日内地上映以来，首周五天即告轻松入账9300万，成为国内进口片影史首周票房第四，仅次于《阿凡达》、《变形金刚2》、《变形金刚》。并且当仁不让蝉联北美周末票房榜冠军之位。其中它的前期宣传是保证票房的重点所在。 

     二维码在宣传中的凸显

     让我们把时钟拨回到2009年，当华纳刚刚开通《盗梦空间》官方网站的时候，绝大多数人都对网站上那个旋转的陀螺一头雾水：这部影片是关于什么的？陀螺和剧情又有何关联？片名“Inception”是什么意思？

     这场病毒营销真正揭开大幕正是在2010年旧金山WonderCon动漫大展上，在那次展会上有些观众得到了一款特别的T恤：T恤正面印制的图案是一个奇怪的机器，背面则是一个QR二维码。与此同时，一些媒体记者和电影从业者也收到了一份神秘的礼物：一个精致的小锡盒，里面有一个陀螺和一个U盘。

     事实上，T恤正面印制的是片中核心道具——可以让使用者与他人共享梦境的“梦境机”，而背面二维码则暗含一个网址。它是《盗梦空间》的第一个病毒网站。这个二维码包含的信息将把你带到一个《盗梦空间》的一个病毒式营销网站PASIVDevice.org，该网站其实就是一本“梦境机”的使用说明书。当你翻阅完这本“说明书”，会再次看到“YOUR MIND IS THE SCENE OF THE CRIME”(你的大脑是犯罪现场)这句话，点击这句话你就会进入Mind-Crime.com网站上在线游戏的的第二阶段。而记者们拿到的U盘里预存了影片的预告片，盒子上的QR二维码指向另一个网站“意识犯罪”，该网站分四个宣传阶段，每一个阶段都会有新内容提供，海报、预告片等，但要想看到这些内容，网友要完成迷宫游戏之类的小任务，以此来不断吸引关注。

    【浅析】

      通过扫描、拍二维码便能详细了解影片剧情，点击二维码进入网站主动洞察影片的剧情发展，让观众主动了解和获取关于影片的信息，并且以此循环而逐渐深入。通过一个奇妙的二维码，吸引注意，而层层关注，不断增强关注的好奇心理，以此来吸引更多受众的眼球，时尚而快捷，这是营销的成功所在。通过二维码这个起点，让关注主动的进入营销人员策划好的圈子，并逐渐深入，在层层游戏的设计和通关下不断增加影片的信息，引起持续性的注意，最终吸引人们进入电影院一睹真相。前期的宣传为票房的成功奠定了很好的基础，整个宣传紧密衔接，层层深入，是成功的关键。同时获取二维码电影票已成为国外的新型方式，只要刷手机便能获得电影门票，更是扩大了影片的宣传力度。

      其实在国外，二维码早已走进人们的日常生活，它的宣传作用不可忽视。刊登在海报上的电影，通过手机拍照就能直接了解剧情；DM单、杂志上的产品优惠，直接拍照就可免费获取；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客；坐飞机，刷手机就能登机；看报阅读，刷二维码便能轻松浏览……这些移动商务概念推出的种种设想，已经在通过手机二维码真正走进了人们的生活。 

      掌通无线抓住二维码的科技商机，利用二维码的先进技术开发出一套集收集客户手机号码，发送、兑换手机优惠券、会员卡，管理顾客、员工、分店信息，查询企业文化、优惠最新信息，自动管理积分，进行抽奖活动等功能于一体的人脉倍增系统。