GFK：德国多门冰箱市场海尔第一

北京 2010-08-26(中国商业电讯)－－据世界著名的监测机构GFK发布最新的监测数据显示，2009年，在德国三门及三门以上的多门冰箱领域，海尔以75.9%的垄断性份额高居第一，是众多德国本土品牌之和的3倍多。




海尔是欧洲市场多门冰箱领域的领航者。调查发现，海尔是最早将多门冰箱输出到欧洲的品牌之一。凭借其颠覆性的创新设计，海尔多门冰箱已经给欧洲消费者创造了全新的生活体验，并因此受到当地消费者的青睐。

海尔多门冰箱是世界冰箱行业颠覆性的杰作。在世界冰箱行业发展史上，冰箱产品的创新多集中在改变容量、创新外观、增加功能、应用新技术等方面，由于这些创新主要是在传统冰箱基础上进行的优化与提高，所以，并不能在冰箱领域掀起波澜。而海尔多门冰箱的问世则给一直平静的全球冰箱行业注入了最活跃的基因。因为海尔多门冰箱在设计上突破了传统冰箱的束缚，创新出集合了“大容量、多门、抽屉式、智能化、绿色低碳”五大趋势的革命性冰箱，一下子给习惯了使用两门冰箱的欧洲用户带来了全新的体验。由于海尔多门冰箱采用了多门多温区与抽屉式等颠覆性的设计，一下子赢得了当地消费者的认可。最终在多门冰箱领域实现了垄断性的份额占比。

其实，与其说是海尔多门冰箱的颠覆性赢得了德国以及欧洲消费者的认可，倒不如说是欧洲消费者自己的潜在需求激发了海尔的创新动力。因为在信息化时代，消费需求的碎片化已经让传统的运营模式无法跟上日益变化的用户需求，因此，谁能更领先一步满足用户需求，谁就能赢得市场先机。

海尔多门冰箱之所以能赢得市场先机，是因为海尔欧洲本土团队在对当地消费者进行了深入调研后发现的潜在需求。调研发现，虽然两门冰箱占欧洲市场的主流，但越来越多的欧洲消费者开始抱怨传统的两门冰箱给生活带来的种种不便，譬如，结构简单的两门冰箱无法满足丰富的食品保鲜需求；对于注重低碳环保的欧洲消费者来说，传统的对开门冰箱在使用过程中的高耗能也不符合他们的环保观念……正是基于欧洲消费者的这些需求，海尔依托当地的优势资源迅速推出了欧洲市场第一款多门冰箱，并由此开启了欧洲冰箱市场的“多门时代”。

海尔冰箱在多门领域的领导力已经渗透到世界各地，除了在德国市场的卓越表现外，海尔多门冰箱还在西班牙市场以36.1%的市场份额夺得冠军；同时，在中国市场同样也是以超过60%的份额牢牢占据冠军的位置。

海尔多门冰箱在全球各地的优秀表现得益于其对全球资源整合的能力。目前，海尔在全球有29个三位一体的本土基地，8个研发分部，这些基地都是海尔冰箱在全球各地整合资源的窗口。譬如，海尔三门冰箱欧洲团队的杰作，卡萨帝法式对开门冰箱是欧美亚三地的团队共同的结晶，而海尔六门冰箱是日本与中国团队合作的结果。这些成功的产品背后，反映的是海尔冰箱对全球资源的整合与驾驭能力。也正是因为海尔冰箱有了这样的全球运营架构与基础，最终奠定了其登顶“世界冠军”的基础。