景想e车助力上海世博会打造新媒介传播

　　(联合电讯社/上海)--汇聚世界眼球的上海世博会是一场创意奥运会，想在这场惨烈的竞争中赢得先机，唯有优秀的创意才有可能绝处逢生。就在户外广告业相当一批企业面临突围转折困境时，上海景想广告传播有限公司找到了自己的蓝海机遇。

　　结缘世博机遇“敲门”

　　对于上海的户外广告行业而言，世博会无异于一场生死考验。

　　从08年4月开始，上海市现有的户外4.8万块户外广告牌被停止审批。 为迎接世博会，上海制定了“户外广告设施设置规划”，规定外环线以内所有单立柱广告牌必须拆除，整个上海允许做户外广告地区(展示区)只占上海总体面积的4%。这4%地区被视为“广告展示区”，其他96%属严格控制区和禁区。这无疑对上海户外广告的生存和发展造成巨大影响。

　　与此同时，上海景想却在世博园内找到了新的发展空间。据上海景想广告传播有限公司CEO沈国兵先生回忆，景想和世博结缘居然是世博官方主动“敲门”，这听起来似乎有些不可思议。世博会开幕以前，4月份共进行了6次试运营。一方面是为了检验园区内外软硬件设施和服务、安保、大客流交通组织、城市管理和旅游接待等能力，更重要的在试运营中找到问题，以便解决。

　　试运营结束后，及时信息发布、客流引导，成为世博会集中反映问题比较多的软肋之一。为了迅速改变这种局面，世博局在世博会开幕的前几天，找到了景想。据上海世博会事务协调局信息化部的工作人员介绍，世博局当时寻求的解决方案，既要能满足信息的及时有效传播，还要求产品使用方便，移动灵活。除此之外，对外观亦有一定要求，必须简洁漂亮，与世博园相匹配，而景想移动LED传播车正好满足了这些要求。

　　对于沈国兵和他的团队来说，这次机遇来的太突然。世博会开幕在即，却主动敲开了景想的门。世博会首先以租用的方式将LED广告车引进到世博园的主要出入口。经过一段时间的运行使用，世博会方面干脆决定购入景想的产品。如今在进入世博园，人流最集中的几个出入口(五号、六号、七号、八号口)，都能看到景想e车的身影。

　　景想可移动LED传播车(景想e车)在世博会开幕以来，以其移动便捷、无需安装拆修，信息及时发布等优势收获广泛赞誉。

　　结缘世博也绝非偶然。据沈国兵先生分析，既归功于景想创新的商业模式，而更重要的是在行业内，景想已经积蓄多时，作为业内最专业的LED广告车专业服务商之一，景想达到了98%的市场占有率。上海景想广告传播有限公司是国内目前颇具影响力的可移动视屏综合运营服务商，业务范围已经遍及全国并逐步向世界扩张，凭借其自主创意、研发、生产、运营的各类新型媒体(可移动LED广告车)晋升为行业翘楚。景想依靠强大的整合能力，与国内外媒体原料供应商、销售商等其他领域的商业合作夥伴建立了战略联盟，并倾力打造景想创意梦工厂，缔造出一个全方位的创业平台，开创出最有市场价值和商业潜力的项目进行研发和市场运营，先后获得“2007中国广告新媒体贡献大奖”、“2003-2008引领中国户外广告媒体进步的高新技术奖”和“2009影响中国品牌之星奖”等诸多行业荣誉。

　　绽放世博大有可为

　　如今在世博园区内的参观者都会被新颖时尚的景想e车吸引。在世博园区内，景想e车业已成为参观排队的朋友们最关注的“景点”之一。进入园区前，通过景想e车及时发布的信息，了解世博园即时参观情况，根据即时信息避让人流高峰，尽可能科学地安排游览线路。

　　在欧盟馆前，景想e车全天候滚动播出各种视频。早在2009年欧盟馆还在建设中时，展览主办方找到了景想，表示希望在世博会期间租用产品的意向。欧盟展馆馆长Oliver Rassat先生(罗善德)先生非常看好景想e车!根据他的经验，通过景想e车在展馆附近宣传展馆的信息，播放精心录制的文化信息等，都会为展馆起到良好的宣传作用。因此，欧盟馆在建造的同时，就敲定了景想的合作伙伴关系。

　　如今参观者在欧盟馆门前排队时就可以了解到馆内的精彩之处。另外一面，展馆方面也安排滚动播出精心制作的视频信息，利用观众的等候时间，进一步地做文化、建筑、娱乐、生活等各方面的信息交流。

　　不仅如此，南非世界杯期间参观欧盟馆的观众还可以通过景想e车，排队时看球赛转播。头天晚上的球赛次日就在园区内及时播放。

　　除此之外，无需拆卸、灵活移动的特点，景想e车也积极配合其他一些展馆进行活动宣传。同样作为热门展馆的日本馆，因为展馆内空间有限，将长达6天的活动宣传放到亚洲广场上，但是广场前的座位有限。为了能让更多地观众看到亚洲广场舞台上的表演，日本馆租用景想e车，同步播放表演节目与活动盛况。这样，保证活动能更快更好地传播--观众们即使没来到舞台，通过景想e车也能第一时间欣赏到日本馆的精彩活动。

　　借鉴了欧盟馆、日本馆等的经验，很多展馆目前也都在与景想主动联系，想通过景想e车更好地配合展馆的活动与宣传。

　　借力突破优势共赢

　　景想移动LED传播车(e车)，以首创性思维结合国外先进理念，融合意大利设计风格，传承欧美、香港研制，使户外广告的定点投放形式转化为可移动其核心价值使户外广告不再受环境制约与束缚，传播方向更加快捷准确。

　　景想e车，根据市场需求，结合现代广告材料及高新技术，借助汽车平台。以全新传播理念，以提高传播效应，减少传播浪费。其特点是在户外看板底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定户外广告看板变成可以移动的广告牌，它不受环境限制，移动便捷，无需固定基础。流线型箱体能抵御大风袭击，并可任意调整最佳发布角度，而使广告牌更能吸引受众。

　　景想e车发布地点无需改变原有设施、环境、生态及地面原貌。车体变动快速而不留痕迹，能迅速辅点发布、收放自如。便捷、高效、节能、环保、灵活，同时具有受众准确、不受地域限制等特点，可以非常方便地将需要传播的信息通过移动，或定点的方式快捷地传达给受众，吸引眼球的创新形式也将很好地服务于传播。可以随时在高档住宅、小区、机场、车站、广场、剧院、绿化带等各种适宜场合停驻，满足不同客户的不同需求。

　　景想e车走进世博会，因为其自身具有多项无可替代的优势，迅速在上海户外广告行业看似走到瓶颈时找到了自身的突破口。实则早在创业之初，对于上海景想来说，这已经是一次商业模式的选择与突破。

　　景想e车作为移动新媒体的有效载体，搭载大型移动LED设备，可作为大型会展专用LED传播车，移动视频宣传车，LED广告车，LED流动舞台车，流动宣传车，交警宣传车，文化宣传车，巡游广告车，户外LED大屏幕，体育赛事直播车，公益信息LED发布车，大型可移动LED屏幕，可接收电视信号LED车，多功能LED广告车，高覆盖LED广告车，广告巡游车等多用途概念传播车。

　　上海景想广告传播有限公司董事长徐君义这样解释，户外广告传媒市场疲软，加之不期而遇的政府整治已让不少传统户外广告形式(如大牌、灯箱、墙体广告等)迅速退出，这使广告主和运营商都措手不及。移动e车传媒在运行之初，就不同于完全落地媒体，可根据政策指向随时更换点位，且不涉及拆装过程中的工程成本。加之二十几项外观和技术专利使其成为城市规划建设的新宠，完全不用担心成为淘汰和整治的靶子，真正做到“以动制动”。

　　另外一面，从市场盘面上看，跟风趋同一直是市场的死穴，LED小屏追随分众传媒的抢投便是一个证明。上海景想则完全从客户选择的要素出发，进行产品的设计与商业模式创新。景想最先考虑的即是客户进行选择时最关键的因素：点位是否能随意选择、安拆是否方便快捷、维护是否简单经济、功能是否多样适用、投入是否难以负担、收益是否保障底线、发展是否存在空间，以上虽为大凡主顾通用的衡量标准，但却不是所有户外广告都能兼顾到的因素，因此景想也算是从客户需求端找到了“市场空白”。

　　据徐君义透露，景想下一步的计划是在全国打造“联动的特定区位媒体网络”，实现更广阔的投放范围与精准投放效应。与此同时，景想e车新产品的研发也在同步进行中。

　　借助世博会，景想无疑被更多的消费者和客户所认识到，景想也藉此机会推出两款新产品：E-F16大黄蜂(折叠车)，与E-P7100甲壳虫(电瓶动力车)。

　　与以往产品外形设计相比，E-F16大黄蜂，更为新潮、前卫，更符合时下广告受众人群的审美观，更利于媒体点位的设立。展开后的LED屏尺寸达到4800x3200mm(以往车型屏幕尺寸最大只有4800x2400mm)，视屏面积更大，视觉效果更为震撼，受众感受度将会更强。而E-P7100甲壳虫，则配备专业可充电电瓶为车辆提供自主动力，电瓶使用寿命长，充电时间短，使LED广告车摒弃需要牵拉移动的传统劣势，具备一定范围内运动传播的功能，LED广告车从此迈入自主移动时代!