价高量大 卡萨帝冰箱高端夺冠

北京 2010-08-20(中国商业电讯)－－冰箱行业是一个很传统、很大众的产业。目前的冰箱平均销售单价在3000元左右。但记者日前从海尔获悉，其旗下的高端子品牌卡萨帝中的冰箱产品在国内一著名连锁渠道的销售均价逼近万元，成为目前最高端的冰箱品牌。

数据显示，卡萨帝冰箱不仅均价直逼万元，而且销量更是高居第一。从中怡康发布的数据看，在15000元以上价位段，卡萨帝法式对开门冰箱以29%的市场占有率占据第一，销量比第二、第三型号之和还多；卡萨帝六门冰箱的份额高达63%，几乎是第二名的4倍；在高端三门冰箱领域，卡萨帝意式三门冰箱连续蝉联5500元以上价位段的销量冠军，而且领先趋势越来越明显。





拥有可与奢侈品媲美的价格，同时还不缺乏拥簇者，卡萨帝冰箱究竟凭什么能够赢得中国顶级群体的青睐？据卡萨帝研发团队针对中国高端用户的跟踪调研结果显示：超过8成的卡萨帝冰箱用户在选择时，看中的是卡萨帝冰箱对传统生活的颠覆。

非颠覆无以卓越。调查显示，位于市场消费塔尖的精英群体在寻找属于自己的生活时，都极其注重品质与品位。特别是在传统生活必需品时，他们更是十分谨慎。因为他们需要与众不同的物品来定位自己的生活方式。而卡萨帝冰箱无疑就是传统冰箱产业里的颠覆者。也恰好是因为其独具的颠覆性而彰显出品牌的卓越，独特的外观设计及人性化的功能赋予了卡萨帝冰箱厚重的人文底蕴与浓浓的艺术气息，从而赢得了中国精英群体的集体选择。

作为家庭生活的一件必需品，冰箱对大家来说并不陌生——但多数消费者将冰箱看作是一个能保鲜的“大盒子”。而卡萨帝冰箱则将传统的两门或三门冰箱变成了四门、最多六门；将传统的拉门式冰箱变成了抽屉式冰箱；将原来的狭长空间变成了超级空间……诸多颠覆性的设计让卡萨帝冰箱一下子与传统的冰箱产品区分开来，处处彰显出卓尔不群的非凡气质。

颠覆性的设计给精英群体带来的是颠覆性的生活。原来传统对开门冰箱的狭小空间带来的局促变得豁然开朗；原来因为对开门冰箱相对单一的保鲜温区而苦苦寻找更专业的保鲜方案，现在却被卡萨帝六门冰箱迎刃而解；原来还默守着传统的开门方式，现在享受到的却是抽屉式体验。谁也想不到，在一个传统产业里，却因为颠覆而成就了用户的卓越体验，也成就了一个新的高端品牌。

卡萨帝的颠覆力量来自海尔集团对其全新的品牌定位与追求。海尔集团首席市场官周云杰曾明确表示：卡萨帝，传承了意大利的艺术传统，依托着全球设计和制造资源，锻造出富含人文关怀的艺术家电和嵌入一体化橱电，致力于为热爱生活的精英人群打造格调生活。

卡萨帝，因颠覆而卓越！