中国民营企业在危机下如何转型--访万长青

北京 2010-07-27(中国商业电讯)－－当下的经济市场，可以发现股市泡沫，楼市泡沫，通货膨胀，人民币升值，原材料价格上涨，同质化的市场，同质化的营销模式导致了中国的民营企业的日子是越来越难过，而且在2008年美国的次贷危机导致了全世界的经济大萧条，从而需求减缓，需求减缓带来的恶果是什么？那就是整个世界的产业链出现扭曲。




咱们首先看看中国，中国曾经被称为世界的工厂，出口创汇，制造商大国，如果说在曾经这么叫的话有的人可能感觉到这是一种骄傲，但是经济一旦出现问题，所有的企业就像豆腐渣工程一样瞬间崩溃，今天这些代名词已经是一种耻辱，为什么是耻辱，从几个案例咱们看一下，第一，在2008年金融风暴风卷全球的时候，中国在2008年上半年倒闭了6.8万家企业，而且基本上都聚集在广东，江浙一带，就是因为这里的大部分企业都是贴牌，加工厂，第二：芭比娃娃这个玩具在美国的沃尔玛超市卖到10美元，这些玩具都是中国生产的，知道拿到的加工费是多少钱吗，1美元，那其中的9美元的利润都哪去了呢，在今年的世界杯经济上出现了两个制造，一个是中国制造，一个是德国制造，鸣响在整个球场上的响声的呜呜组啦，就是中国的浙江一带的家庭作坊所制造出来的，知道吗，出厂价两元人民币，每加工一个呜呜组啦，工人能拿到多少钱吗，1角钱，这里面就反应出一个严重的问题，出口导向下的行业的不正当竞争，剥削了大量的劳动力。不仅卖到国外的价格是几十元人民币，而且是中国的环境受到了污染。大家知道为什么会出现楼市泡沫吗，就是因为大量的制造业不在制造了，抽出大量的资金去炒房地产，就北京的房价来讲，08年北京的房价四环内是1万多，去年北京四环内的房价接近2万，而且就在今年房价疯狂的上涨四环内的房价涨到了3万每平米，为什么从前年到去年，股市、楼市疯涨？这是制造业的回光返照，也是造成楼市和股市泡沫的本质原因，因为制造业资金大量流入这两个市场。

这就是产业链循环的结果，环环相扣，一旦一个环节出现了问题，整个链条就垮了。所以一定要跳出经济圈才能解决经济问题，不单单是制造业的问题，而是整个系统工程的问题。 面对当今的经济环境下，我们的企业怎么办，再不转型升级，再不去突围，带来的更是一场严重的经济灾难，在2008年的时候我在北京大学和北京的中小企业交流的时候，总结了现在环境下的一些突围措施：

第一：从外销到内销
第二：从代工到品牌
第三：整合产业链与供应链资源
第四：嗅觉营销模式
第五：品质性服务
第六：摒弃“多的很，与遭的很”的观念
第七：选择人们所依赖或者离不开的项目
第八：选择符合市场发展趋势的项目
第九：选择国家政府政策大力支持的项目
第十：信息化与创新

总结：在不同时期的市场情况下，政策是裁判，市场是游戏规则，海尔集团总裁张瑞敏先生曾经讲过，“做为一个企业家，要有三只眼睛，第一只眼睛，要盯住企业内部员工，第二只眼睛，要抓住市场的变化，第三只眼睛用来盯住国家宏观调控政策，以便抓住机遇，超前发展”。 （文/万长青）