网上配镜成新潮 传统眼镜行业暴利走到尽头

近年，电子商务浪潮汹涌澎湃，大有盖过传统零售之势，中国眼镜行业涌现出一批网上眼镜商城，它们做高端品牌，提供高档服务，而且同款产品价格几乎可以做到市面价格的1/2甚至1/3。无论在产品还是在服务上都可与传统眼镜店并驾齐驱，而价格占有绝对优势，加之网购眼镜的方便性和快捷性，网上配眼镜成为当今时尚人群眼镜消费的趋势。

　　网络信息时代来临，电子商务模式冲击传统零售业在所难免，这也是时代发展的产物。就眼镜行业来讲，网上配镜的盛行将改变眼镜行业现行的游戏规则，靠买卖方市场信息不对称而从中获取暴利的眼镜店将走上穷途末路。不少资深营销界人士也表示，电子商务将吃掉一部分零售市场，非垄断暴利行业也会随着电子商务的盛行而结束暴利时代。

　　眼镜行业 “暴利”多

　　人们都知道房地产暴利，医疗暴利，奢侈品暴利，其实眼镜行业在“暴利”行业中也是名列前茅，这也许鲜为人知。早在2005年，眼镜行业就曾被媒体列入《中国十大暴利行业》排行榜，其暴利率已经达到“五个星”，与医疗业属于同一暴利星级。

　　眼镜行业与一般行业不同，半商半医，而且专业性很强，从选材到配镜都渗透着光学技术。普通消费者无法从外观和价格来判断眼镜的优劣，但眼镜质量的优劣将直接影响视力和健康。一些商家正是利用眼镜行业的这个特点，往往以次充好，动辄上千元的进口眼镜成本价不过几百元，利用进口品牌做宣传噱头，专宰不懂产品的消费者。消费者最怕商家选用劣质材料或配镜技术不过关，而眼镜有没有问题，消费者从外观根本无法判断，也只能相信“一分价钱，一分货”，为了眼睛健康，宁可多花点钱买个贵的，正好进了商家的圈套。

　　有记者对眼镜店做过系统调查，同一款式、同一品牌、同一产地的眼镜，在不同的店里就卖出不同的价格，而且价格悬殊。以镜架为例，目前市场上高档镜架以钛质材料最为流行，这些钛质镜架不论是什么品牌，价格都在300元以上。而且不同的眼镜店的差价极大，有的可以卖到上千元，一款声称英国进口的防辐射眼镜标价近2000元。

　　“眼镜行业价格差距大，一方面原因是眼镜店的进货渠道不一样，有的拿的价低，有的拿的价高;另一方面原因是买卖双方信息不对称，卖家自主定价，他们利用买家舍得为眼睛健康花钱的心理抬高价格，牟取暴利。”一位不愿透露姓名的眼镜卖家跟记者谈到。

　　互联网快速普及网上配眼镜成趋势

　　据工信部互联网产业最新数据显示，中国国网民已经达到4.1亿，仅2010年1-3月中国互联网网民新增2000万人，网络普及率为30.2%。此外，1-3月份电子商务市场规模同比增长均超过20%，成为互联网产业增长最快的领域。网民年龄结构聚集在10-40之间，以学生和上班族为主，对眼镜都有直接或潜在的需求。

　　网络快速普及，电子商务已经成为未来的趋势，眼镜行业涌现出一批网上眼镜商城，他们做品牌眼镜网上零售，同款产品价格几乎可以做到市面价格的1/2甚至1/3，无论在产品质量还是服务质量上都可与传统的眼镜店相比拼，这使得一批追逐时尚的年轻人很快成为网上配镜的忠实客户。

　　眼镜因其自身存在校正视力、遮阳护眼以及饰物的综合功能，是时尚的年轻人群消费的主流商品，网上配眼镜方便、快速、安全、时尚，使其成为继图书、数码、服饰之后又一网购的新热点，并且网上配眼镜价格实惠，平时在商场渴望不可及的眼镜品牌，通过网购就可以轻松实现。内人士表示，以后网上配眼镜将成为趋势，这是跟电子商务发展的大势是不谋而合的。

　　网上配镜价格透明眼镜行业告别暴利

　　眼镜行业暴利多年，一副杂牌眼镜花个三百、五百，已是司空见惯;若是选购一副知名品牌的眼镜，其价格更是不菲，非普通人能问津。而选购眼镜的很多是没有挣钱能力的学生，还有初入职场的工薪阶层，他们对这种高消费难以承受，但又担心去小店里买到假货，影响眼睛的健康，这着实是一种纠结。

　　网上眼镜商城的出现，满足了学生及工薪阶层对品牌眼镜的需求，网上商城厂家批量订货，高档眼镜也不过几百元价格实惠且透明，没有促销员去你旁边推销，给你足够多的选购时间，让你去选择款式、比较价格，直到你选到称心如意的眼镜为止。

　　众所周知，现在网上购物已经相当安全，其实网上配镜更加安全，一般的网上眼镜商城都是支持货到付款。笔者在调查中发现一家叫可得眼镜网的网上眼镜商城，价格几十元到几百元不等，选择眼镜可通过可得网的眼镜在线试戴系统，选择自己的脸型和眼镜款式来试戴，这使得网上配镜拥有现场配镜一样的亲身体验。在这家叫可得网的网上眼镜商城网购眼镜不仅支持货到付款，而且有30天无理由退换货的服务保障，这对于选购眼镜的网民来讲，完全是零风险了。

　　目前，网上配镜已经成为80后、90后时尚人群选购眼镜的重要渠道，由于网上配镜的安全、方便又省银子，吸引了越来越多的人开始网上配镜。专家表示，眼镜行业电子商务的发展将使行业发展更加规范，靠市场信息不对称牟取暴利的卖家必将在这样的市场环境下被淘汰，传统眼镜行业也必然告别暴利时代。