山东移动二维码技术提升中小企业品牌效益

　　超市里，消费者手机轻轻一拍，屏幕上就显示出蔬菜的生产者、加工者、销售者等各种信息；花博会上，参观者手机一拍，花卉的品种介绍、种植要点等相关信息一目了然；旅游景区，游客手机轻轻一拍，景点的详细介绍尽在掌握之中……中国移动山东公司的二维码技术正把我们引领到拍码感知世界的全新时代：企业产品加上二维码溯源防伪系统后，不仅可以加强对仿冒产品的打击力度，也更好地维护了企业品牌形象，为企业创造了一个良好的发展环境。

　　在潍坊老龙湾，游客只要用手机扫码，就可了解景点详细介绍农户企业增收的法宝“2008年，我收入不到20万元，2009年我的20亩冬枣园，应用沾化冬枣二维码后，实现收入30多万元，这个二维码，消费者认可，品质很好还觉得安全，回头客户太多了。”当记者问到沾化冬枣移动二维码给他带来了些什么时，富源街道办事处车王村枣农王福田如是说。“用了二维码，冬枣的质量有了保证，杜绝了市场上的假冒产品，我们对外做生意更容易了，不仅出货更快，而且更容易卖出好价钱。”沾化大红冬枣批发公司的李经理对二维码应用赞不绝口。

　　沾化冬枣产业目前已发展成为滨州沾化县最具优势、特色和市场竞争力的农产业，是农民增收的重要来源。随着沾化冬枣品牌价值的不断提升，在经济利益的驱动下，其他各类枣品冒充沾化冬枣的情况时有发生，侵蚀和损害了沾化冬枣的品质和形象，为沾化冬枣产业的发展带来诸多不利影响。在这种市场形势下，保护沾化冬枣品牌，叫响沾化冬枣品牌，提高沾化冬枣的知名度，增加消费者的信任度是摆在沾化冬枣产业面前的重要任务。

　　2009年，山东移动与沾化冬枣协会携手在全县范围内推广应用沾化冬枣二维码技术，引导广大枣农、枣商在提高沾化冬枣品质的同时，应用沾化移动二维码溯源系统为沾化冬枣贴上安全标签。二维码技术的推广使用，逐步提高了沾化冬枣的知名度，县内外的游客慕名来到枣园观光采摘，特质枣也卖出了金牌价，并且供不应求。

　　沾化冬枣二维码应用在冬枣的生产、物流、销售的各个环节，为保护沾化冬枣品牌、打击假冒产品、保障食品安全、市场开拓等方面提供了有力的技术保障。沾化冬枣实现了生产有记录、产品能查询、质量可追溯，助推了沾化冬枣标准化生产。对冬枣批发企业、众多个体批发商来说，沾化冬枣二维码技术的应用更意味着销路的畅通、收入的提升。众多冬枣批发企业反映，移动二维码技术有助于提高冬枣知名度，通过规模化推广，真正打造起了沾化冬枣的品牌，该技术应用简单，投入低，不仅可以增加客户信赖度，长期应用还可带来稳定的客源，无形中给企业品牌带来了宣传效益，提高了附加值。

　　据统计，沾化冬枣二维码目前使用范围已扩大到10个乡镇（街道），涉及1200余户，覆盖2万余亩冬枣标准化示范园。今年还将在沾化冬枣协会1万多名会员中推广应用。

　　博物馆里的“二维码”导游用手机拍一下博物馆里展览的物品就可以轻松查看文物的名称典故，游客游览偌大的博物馆再也不用请导游，在移动二维码技术的应用下，文物上的二维码信息牌是游客触手可及的“电子导游”。

　　青州人文荟萃，这里有全国县级市中唯一的国家一级博物馆，馆藏文物3万余件。可是这样一座名声在外的博物馆却面临着乏人问津的尴尬境地。博物馆辛局长介绍，如今博物馆免费对外开放，游客只需凭身份证即可申请门票。馆里导游本来就不多，难以向更多的游客提供服务，另外游客多为散客，一两个人负担一个导游的费用也确实是一项不小的开支。因此，很多慕名而来的游客也就是走马观花地逛一圈，甚至有人觉得博物馆是徒有虚名。

　　2009年年底，山东移动向博物馆推荐了二维码业务，经过文展科工作人员的筛选及领导最后定夺，首批代表文物名单确定了下来。其中包括馆藏明代赵秉忠的殿试卷和龙兴寺遗址出土的佛教造像，这些都是镇馆之宝，在全国博物馆系统都享有较高声誉。依托山东移动二维码溯源应用服务，先进的二维码与馆中文物一一对应起来，通过制作的二维码信息牌，游客可以编写上面的码号发送短信至10658028，访问回复短信中的链接即可浏览二维码关联的信息。当然，游客也可以用手机拍二维码信息牌上的二维码，这样就能轻松查看文物名称、典故等详细信息，并将其保存在手机中以作留念。以明代赵秉忠的殿试卷为例，用户只要按照上述操作，就可以在手机上浏览到藏品的详细信息：明万历二十六年（1598年），年仅二十五岁的青州郑母镇人赵秉忠参加殿试，万历皇帝在他的殿试卷的卷首顶天朱批“第一甲第一名”六个大字，至今这几个字仍鲜艳如新。在这份状元卷中，赵秉忠一气呵成写出的2460个字，不仅字迹工整，而且论证严密，精辟地阐述了“如何改善吏治问题，达到兴国安邦目的”……半年过去了，青州博物馆将所有的镇馆之宝都贴上了二维码。这项应用一改以前文物展示牌的单一与陈旧，在带来新鲜东西的同时也让游客的参观更有意义，展览方式越来越受游客的认同和称赞。移动二维码大大提高了青州博物馆的信息化应用程度，也为游客打开了一扇了解青州、了解青州博物馆的大门。

　　安全食品的“电子商标”

　　近年来，食品安全成为人们日益关注的热点话题。人们在购买蔬菜等农产品时，无法知道所买产品是否检测合格。而提供农产品的企业对于自己经检测合格的绿色食品，也苦于无法通过合适的渠道告知消费者。好货卖不出好价钱的现象经常出现，农民收入不能随着产品价值的提升而增长，形成另一种“增产不增收”。如今通过二维码可追溯可防伪的功能，食品安全问题得到了解决，每件食品都有了“电子商标”。“如今大蒜也有了身份证，消费者不用担心买到假冒的金乡大蒜，我们蒜农的生意更好做了！”在大蒜之乡济宁金乡，蒜农赵东晨指着大蒜包装上的“二维码”高兴地说。

　　济宁金乡大蒜由于汁鲜味浓、辣味纯正、香脆可口等特点，在国内外市场都有很高的知名度。金乡大蒜协会、大蒜企业非常重视金乡大蒜的品牌效应，过去却苦于无有效手段保护该品牌。针对这种状况，山东移动以大蒜产地追溯、产品安全为切入点，与大蒜生产销售企业合作共同推广二维码。大蒜生产商为大蒜产品录入详细信息并分配二维追溯码，消费者购买大蒜时，只需手机扫码或发短信，即可随时随地上网对产品产地、认证状况等信息查询，并可及时反馈相关信息。

　　目前，山东移动已与山东金乡东运公司成功推出“纯白蒜”二维码产品溯源业务，并将二维码列入企业品牌建设主要内容。该项目的成功应用，为保护“金乡大蒜”品牌提供了有效的技术手段，不管这些大蒜走到哪里，都有二维码证明其身份，假冒伪劣无法遁形。寿光蔬菜的名声在全国叫得响，“乐义”牌蔬菜商标被认定为山东省着名商标，寿光蔬菜不仅供给国内市场，更是大量销往日、韩等国家。为进一步提升寿光蔬菜形象，寿光的各大蔬菜公司均配备了“蔬菜二维码溯源系统”，在各大超市里，消费者只要拿出手机对着二维码一拍，就能了解该包装蔬菜的详细信息，手机二维码成为寿光蔬菜的重要防伪手段，为维护品牌保护消费者利益起到了积极的作用。

　　近年来，各种疫情时有发生，禽流感、甲型H1N1流感让人们望而生畏，然而疫情发生后很难找到疫病动物原产地，使疫情扩散，山东移动为山东荣华食品有限公司、山东仙坛集团有限公司等畜产品企业开发的动物疫病溯源技术让这一棘手的问题得到了有效解决。动物一出生，防疫人员就给它戴上一个唯一身份标志——“二维码耳（脚）标”，记录每一次疫苗注射等防疫情况。动物出栏时，由检疫员开具产地检疫合格证明，或出具出县境检疫合格证明。动物屠宰阶段，检疫员会进行宰前检疫、屠宰检疫，并出具动物产品检疫合格证明，回收注销二维码标志，每一个环节都通过专用移动终端和移动通信业务平台，与中央数据中心进行数据交互，实现从出生到饲养、防疫、检疫、屠宰等全过程网上实时管理。一旦出现动物疫病和食品安全问题，防疫人员就能准确溯源和快速处理。