沃登卡品牌巧打“广告牌” 强势登陆湘浙卫视

福建 2010-07-16(中国商业电讯)－－ 众所周知，对于诸多企业来说，时下是一个媒体碎片化时代。无独有偶，今年也是一个品牌推广年，企业广告投放需要组合拳，善打广告、敢打广告是运动品牌营销战略一贯的作风，也是运动品牌形象传播与推广的重要途径和手段。

近日，记者从沃登卡集团相关负责人处获悉，继2009年“跨界无界”——跨界休旅装备全新定位后，沃登卡集团整合优势资源，斥巨资拍摄“跨界无界”这一创新广告主题片，在媒体投放中基于选择与品牌理念相吻合的媒体浙江、湖南两地收视强档，在广告投放这一局势中打得一手好牌。



图为：沃登卡品牌广告片“跨界无界”主题


媒体选择，有效整合才是硬道理。选择广告媒介进行整合是一门技巧和艺术，广告推广是提升企业品牌知名度和美誉度的有力武器，同时也可开发渠道建设和拉动销售，有着举足轻重的作用。诚然，要做广告首先要对媒体或其它载体进行评估，然后结合企业自身的品牌定位，找到最佳契合点进行资源整合，广告效果才会逐渐显现。沃登卡的品牌推广策略亦是如此，首先其品牌定位清晰可见，一直以来沃登卡品牌就致力于打造中国“跨界休旅装备”NO1，研发具有独创概念的休闲旅游运动鞋和休闲旅游服装。其次，沃登卡的目标顾客具有热爱生活、热爱室外活动、心态积极、崇尚惬意的群体，而浙江卫视及其湖南卫视的受众正是锁定了这样一群年轻富有朝气的时尚群体。把两者共同的资源进行科学有效的整合，同时在沃登卡品牌的影响力下，适当的广告推广恰如其分的塑造了良好的品牌形象，在一定程度上拉动了终端销售。甚至可以说，这是一个很好的营销渠道，也是一个不容置疑的答案。

此次沃登卡媒体选择与创新的广告主题投放不仅科学合理，而且相得益彰、相辅相成。沃登卡选择广告媒体在围绕产品受众接受心理的同时坚持走以销售为中心的道路，真正达到整合媒体、优化传播的效果。而在策略上，以整体协同、相互配合的战略发挥广告宣传职能。在电视、平面媒体、网络新型媒体等，根据实际情况“整合搭配”，量身打造出实效、实用的媒体投放计划。但是如果没有高质量、杀伤力强的、新意、优质、闪亮紧扣消费心理的策略性、延续性广告主题的投放，市场就难以进一步提升，值得强调的是，沃登卡此次广告片“跨界无界”的广告策略就是在分析目标顾客特点、产品差异性和媒体特点的基础上求得三者的统一，进而实现目标顾客的针对性、表达力的适宜性和广告开支的经济性这一目标。

值得一提的是，沃登卡集团为加强广告投放力度，支持加盟商市场运作，不惜重金整合湖南卫视2010《快乐男声》套播的黄金广告时段，整个赛事含64个广告窗口，每个套播在每个窗口插播一次（15秒），成为湖南卫视2010《快乐男声》战略合作伙伴。众所周知，湖南卫视的收视率一直是众多卫视中的佼佼者，而《快乐男声》这一收视强档无疑为沃登卡在今后的品牌运作及其品牌知名度、美誉度持续加分。之所以说沃登卡集团打了一手好牌，是因为其不仅在湖南卫视的热播栏目上巧妙整合时间段，还强势登陆浙江卫视。据了解，浙江卫视在这几年内由其《我爱记歌词》《越跳越美丽》等栏目迅速蹿红，成为国内运动品牌宣传策略的另一重头渠道。不惜血本抢占优势资源不仅让经销商加盟商领会到沃登卡集团对他们的支持，并意欲将国内首家推出“跨界无界”的创新理念落到实处，进而辐射全国，扩大其影响力。

据业内人士表示，沃登卡集团作为国内首家提出跨界休旅装备的运动品牌，通过与传统性休闲运动相融合，从而对休旅运动赋予全新的产品概念。最重要的是，在未来，休闲、旅游是消费潮流趋势所衍生的生活方式，这与沃登卡“跨界休旅装备”的品牌定位不谋而合。沃登卡通过差异化的品牌定位和以休闲系列、户外系列为主的产品特性，切入户外休闲消费市场。此次投放广告界翘楚——休闲、放松、娱乐为主的浙江、湖南卫视，毋庸置疑让沃登卡“跨界无界”的核心理念找到了与之品牌特性契合的支架点。相信沃登卡此次品牌推广的战略决策，将势必掀起一股跨界休旅的热潮。