海尔正在改写全球冰箱竞争格局

山东 2010-06-03(中国商业电讯)－－节能已成为全球冰箱产业的发展拐点。日前，海尔集团与委内瑞拉有关公司签署了关于在委成立合资工厂等四项合作文件。有关专家表示，以海尔为代表的中国企业抓住了家电产业节能升级的机遇，在全球范围内快速扩张，正在取代欧美传统家电品牌的市场地位。

当前，节能低碳已成为全球家电业的发展趋势，特别是在哥本哈根峰会后，行业掀起了一股节能低碳热潮。以家电领域的冰箱行业为例，节能被看作是继保鲜之后的“第二次革命”。在这一产业转型过程中，欧美等传统家电企业正在被以海尔为代表的中国企业超越，海尔正成为推动发展中国家和发达国家冰箱市场结构调整的最大动力。


委内瑞拉总统查韦斯推介海尔冰箱


在发展中国家，国内技术领先的企业通过输出节能制造技术加速着当地节能家电的普及。日前，海尔集团与委内瑞拉有关公司签署协议，将在委内瑞拉投资建设节能家电的生产线。这一生产线投产后，海尔有望成为当地最大的节能家电制造企业之一。据了解，由于电力资源紧张，委内瑞拉对家电产品具有非常高的节能要求，而该生产线生产的产品能效指标将远远高于当地标准。

据悉，海尔集团目前在委内瑞拉销售的家电产品比普通家电节能40%，也正是因为这个原因而受到总统查韦斯的极力推荐。此外，在巴基斯坦、印度等发展中国家，海尔也建设了多个节能家电制造基地，这标志着海尔正逐渐成为向发展中国家输出节能技术最多的企业，推动着节能家电在当地的普及。

在领先的节能技术支撑下，海尔的冰箱产品得到了发达国家市场的高度认可。在欧洲，海尔冰箱率先通过最高的A+能效标准认证，并获得了英国、荷兰、比利时、卢森堡等多个欧洲国家的政府补贴。在美国，海尔冰箱率先达到“能源之星”的最高标准。与此同时，海尔节能冰箱还达到了澳大利亚、新加坡、韩国等最高五星级能效标准。先后达到甚至超越发达国家能效标准意味着海尔的节能技术已经达到世界领先水平，并获得了全球市场的肯定。

全球冰箱业的节能转型带来了新的发展机遇，也为全球产业格局重构提供了有利契机。据全球权威市场研究机构Euromonitor发布最新数据显示，目前海尔冰箱的销量已经超越惠而浦，以10.4%的全球市场占有率成为世界冰箱第一品牌。这意味着海尔已经超越了欧美传统冰箱品牌，成为全球产业发展的领跑者。

节能技术的标准化能够快速推进全球产业的节能进程。作为中国最大的家电企业，海尔一直致力于推动国际节能技术标准的制订，最近，海尔冰箱又有10项提案被国际电工委员会接纳，列入国际标准。节能标准的国际化意味着全球冰箱业正进入节能升级的快车道。

有关专家指出，在全球冰箱业向节能“变轨”之时，海尔凭借强大的技术研发与准确把握市场需求的能力，走在了全球冰箱企业的前列，而欧美传统冰箱企业在产品节能化趋势下逐渐落伍，全球冰箱产业格局正在被改写。