变频技术埋藏商业金矿 海尔打响变频战

北京 2010-06-04(中国商业电讯)－－往高处走，已成为中外冰箱企业们的共识。

知情人士指出，除了未来中国高端市场所蕴藏的巨大商机和市场空间，还在于高端市场所承载的企业整合实力、产品技术创新能力等因素，成为冰箱企业从制造向创造转型的突破口。




近年来，如何推动中国冰箱市场的高端战略升级，如何确立国内企业在高端市场的竞争优势，已成为在摆着众多国内企业面前的一道栅栏。早在10年多前，以海尔为代表的国内冰箱领军企业，便围绕变频技术自主研发和产品的创新，推动了市场从价格、规模、促销等层面的竞争，快速向新技术产品为本位的竞争升级。

行业观察家指出，从当前变频空调的热销受宠市场不难发现，变频技术将给国内现有的冰箱市场带来新的冲击，特别是这一技术给产品带来的“节能、静音、精确化控制、无级调速”等优势，会进一步夯实我国企业在高端冰箱上的优势。

冰箱遭遇变频拐点

近年来，国内冰箱市场的产品较量一直围绕“节能”与“保鲜”两大趋势呈交互式状态，却未能有效解决“节能与保鲜”之间的矛盾。一位冰箱技术专家指出，在现有的技术条件下，如果过分追求产品的节能性，就会造成保鲜性能的下降。相反，如果强调保鲜优势，那么产品的节能性也会受到影响。

记者注意到，近年来国内消费者对于冰箱的节能和保鲜性能的需求同步高涨。特别是近年来国内冰箱企业的节能化水平快速提升，市场主销的冰箱九成以上均能达到节能标准、市场竞争再陷同质化困局的背景下，保鲜则成为企业和市场共同追求的新热点。

如何在节能的基础上，提升冰箱的保鲜能力。记者注意到，海尔早在10多年前便投入变频技术的研发，通过将“无级变频”技术与“数字控制”模块匹配后，实现了冰箱的“全温区”，实现±0.1度的温度调节和控制，满足不同食品的保鲜需求同时，也大大保证了节能水平。

北京工业大学制冷学科部李红旗教授指出，与现有的冰箱控制技术相比，变频技术的应用，除了节能外，还可以调节根据食物存储数量调节制冷量，避免了冰箱内温度的大幅波动，提高冰箱温度的稳定，改善温控保鲜效果，降低冰箱的噪音、增加使用寿命。

正如变频空调要长时间运行才能显示出节能、舒适的特点，李红旗特别指出，当前来看，变频技术的应用首先应该在300升以上的大容量冰箱上，上述性能优势才会更加明显。

不过，记者注意到，近年来变频冰箱却是“叫好不叫座”。来自第三方市场调查公司产业在线的统计显示，去年国内冰箱冰箱的销量仅为100多万台，与市场全年3000万台的销售规模相比，显然只是一个零头。

对此，有行业观察家指出，变频冰箱从产品上市到推广普及，企业、市场和消费者都需要一个过程。当前，国内市场上销售的变频冰箱种类和品牌都比较少，只有海尔、LG等少数企业掌握着比完善的变频技术，拥有成熟的产品。同时，变频冰箱由于规模较小，市场售价较非变频产品普遍要贵千元左右，这种价格差在一定程度上会抑制消费者的购买需求。此外，变频冰箱的研发、产品上市销售，需要一定的时间和周期，并非所有企业都能生产变频冰箱，这需要较高的技术门槛，无疑这会影响到许多企业推广变频冰箱的热情，甚至还会在市场上对变频冰箱进行打压。

市场前景无限看涨

尽管变频冰箱在市场遭遇了来自各个方面的阻力，但这丝毫未影响到海尔等国内领军企业大发力发展和推广变频冰箱的热情。记者了解到，依托拥有1个国家级技术研发中心，5个综合研究中心，8个全球设计中心，海尔已经掌握了全套的变频冰箱生产制造技术，并在全球市场上建立了变频冰箱的产品竞争力。而来自产业在线的统计数据也显示，2009年，海尔以超过50%的市场份额成为变频冰箱市场的领头羊，市场份额比其它品牌之和还多，已经连续6年多引领国内变频冰箱市场的先机。

在海尔发力变频冰箱的背后，则是来自于市场和消费者对于变频冰箱的需求正在逐渐释放。慧聪邓白氏研究终端零售数据显示：去年上半年高端产品市场份额占比27%，零售额达到48%；国家信息中心预计2010年高端冰箱销售量综合同比增长在30%以上。去年以来，随着国内几大冰箱企业纷纷转战高端市场，直接刺激和带动了企业在高端冰箱市场上的投入力度，大容量多开门冰箱将在未来几年成为市场新的消费热点。

而变频技术作为大容量豪华冰箱的最佳解决方案，近年来已经得到了新飞、美菱、美的等企业的认可，并全面投入对变频技术的产品研发。而作为冰箱上游的压缩机工厂，海立集团、恩布拉科等压缩机巨头们都在进行变频压缩机的结构性调整，此外黄石东贝、加西贝拉、华意等都在在进行变频压缩机项目，从而在未来几年把握变频冰箱的黄金销售期。

海尔冰箱产品本部相关人士指出，随着越来越多的企业投入变频冰箱的研发和推广，短期内必将带动产品市场销售规模的提升，提升市场和消费者对变频冰箱的了解和熟悉，从而清除阻碍变频冰箱普及的阻力。作为国内变频冰箱的开拓者和领导者，海尔则将继续加大对变频冰箱新品的推广力度，以市场和消费者需求为导向，开发出更多的产品，从而满足不同消费者的需求，也为变频冰箱普及彰显大企业的实力与责任。