“王道组合”首亮《手机》 盼盼食品上演植入式营销大戏

2010年5月4日电/明通新闻专线/--广受关注的电视剧《手机》即将于5月10日亮相北京、上海、浙江及深圳四大卫视。由王志文和陈道明联袂组成的“王道组合”，不但开创了二人合作之先河，更是由于二人的联手创举给《手机》这部剧带来了种种无限的想象。


《手机》剧中盼盼食品专卖店(盼盼北京福利样店)

说起《手机》，我们不由地想起当年由冯小刚导演的那部电影。其以植入广告的方式成功地帮助了摩托罗拉的一款手机红遍大江南北，同时影片中多次响起的手机铃声也成为当年“时尚铃声”的代名词。而在该部《手机》电视剧中，盼盼食品深度融入该剧的剧情中，将会上演一出精彩的植入式营销大戏。

提起盼盼食品，我们就想起了那句脍炙人口的“法式小面包，还是盼盼好”的广告语。一直以来，盼盼食品推行品牌整合传播策略，并以其创新高效的品牌系统建设赢得了市场终端博弈。三位一体的品牌推广模式，庞大健全的品牌传播网络，更是让盼盼食品在白热化的市场竞争中脱颖而出。本次盼盼食品植入《手机》电视剧，通过剧中的生活情景融合，与演员相得益彰地再现了现实社会中小人物痛并快乐着的奋斗史，给整部电视剧带来了一种鲜活的真实感。同时，盼盼食品的深度品牌整合传播运作也渐入了佳境。


《手机》剧中：伍月在盼盼食品堆头前选购产品

当今社会，复杂化的媒体环境，日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减，观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。植入式广告在一定程度上可以看作是对传统硬性广告的一种进化与升级，是为了让人们在不知不觉中感知品牌诉求、接受广告影响。其就像是给传统的硬性广告披上一件隐身衣，通过与适当接受环境的高度融合，在不打扰受众的同时，化解其防御，渗透其心智。本次盼盼食品在《手机》剧中的情景融合，可以说盼盼食品在其品牌整合传播策略上的一个新的跨步。


于文海和小碗在盼盼食品专卖店（《手机》连续剧）

盼盼食品作为国内食品行业的领军者之一，在日益激烈的品牌竞争中率先把握住了娱乐营销所带来的机遇。此次盼盼食品与电视剧《手机》的合作，就充分显示出了盼盼食品对植入式营销趋势的准确把握。据记者了解，盼盼食品在制定植入式营销策略后，选择与电视剧《手机》合作是经过精挑细选的。正如盼盼食品集团执行总裁蔡金钗所反复强调到：“我们一直希望能与消费者建立一种共融性的维系，就像是生活中的伙伴一样，“润物细无声”是我们一直追求的营销效果。选择与电视剧《手机》合作，是我们认为其剧中的大多数场景及剧情，符合盼盼食品的消费环境，与盼盼食品消费人群的生活现实接近，更能反映盼盼食品的品牌特性。”


于文海在吃盼盼麦香鸡味块（《手机》连续剧）

植入广告绝不是简单的拼贴，可以多，但不能是与品牌调性相左的嫁接。电影《手机》正是由于无缝隙的情景融合造就了摩托罗拉的一时风靡。我们同时也相信，随着这部由国内众多一线演员加盟的电视剧《手机》的热播，盼盼食品将通过银屏更加深入消费者的内心，让人铭记在心。