海尔又获“全球冰箱领袖奖”

北京 2010-05-14(中国商业电讯)－－5月13日，在第三届中国冰箱产业年会暨新能效标识启动仪式上，海尔凭借出色的市场表现、杰出的行业领导力、持续的创新力等卓越表现，获得了广大网友、专家的一致认可，一举夺得2009-2010年度“全球冰箱领袖奖”的最高荣耀。这是继2009年9月获得全球最大媒体集团锐德商讯授予的“全球冰箱领袖奖”之后，海尔冰箱又一次获得品牌领袖的殊荣。此外，海尔冰箱还获得了“2009-2010年度中国冰箱市场最具竞争力品牌”、“2009-2010年度中国冰箱市场节能突出贡献品牌”等多项大奖。


海尔冰箱代表在冰箱产业年会上介绍冰箱发展趋势

记者同时获悉，本次年会由中国家电协会、中国标准化研究院能效标识管理中心、中国家电研究院、中国电子报社联合举行。

作为全球市场的一部分，中国已经聚集了来自全球各地的一流冰箱企业。能在品牌众多的中国市场上获得领袖品牌的认可，得益于海尔冰箱长期追求领先的战略。据悉，海尔冰箱通过对全球资源的整合提升自身的发现需求、满足需求的能力，不仅实现了全球销量第一，同时其产品的售价与品牌溢价能力也实现了跃升。重要的是，海尔的高端子品牌卡萨帝凭借原创性的设计受到国际同行的跟进。

自全球金融危机爆发后，欧美等主要冰箱市场明显萎缩，受此影响中国冰箱出口大幅度下降。国家信息中心数据显示，2009 年1-10 月我国冰箱累计出口总量为1283万台，同比下降20.8%，累计出口额约17亿美元，同比下降16.3%。2009年成为近年来我国冰箱业出口下降幅度最大的一年。

同时，受金融危机影响，欧美等国家消费者收入下降，对大件耐用消费品的要求更加苛刻，尤其是对产品的质量要求更为严格。在国外市场需求缩小和质量要求提升的双重压力下，国内绝大多数冰箱企业在国际竞争中败下阵来，出口规模受到抑制，内销压力急剧增大，并因此导致国内冰箱业爆发十年一遇的价格战。
但是，在国家极力倡导从“中国制造”升级到“中国创造”时，如果家电企业仍在利用中国人的成本优势来获取竞争，没有从如何开发更多高附加值的创新角度来开拓市场，将有悖于国家战略的主调。

不过，海尔冰箱在国家战略主调与市场竞争的大环境下，坚持向消费者提供独有的价值而实现了向“中国创造”的升级。从出口方面看，在今年广交会上，海尔出口欧洲的冰箱均价达到了332美元，比中国冰箱行业2009年出口均价高276%，创造了中国冰箱出口均价之最。从海外市场看，海尔冰箱在欧美市场也逐渐实现“走上去”。据世界着名的市场调研机构GFK监测的数据显示，售价在7000-12000元人民币的3D冰箱目前在德国风冷组合式冰箱市场已经占到9.2%的份额，增幅达到了56%，成为成长最快的家电品牌。在国内，海尔冰箱高端领域的标志性品牌，其原创的卡萨帝冰箱频频被同行模仿。

正是基于在全球市场的出色表现，海尔冰箱才赢得了“全球领袖”的殊荣。专家对此分析认为，国际金融危机是对中国冰箱企业国际化运营能力的一次考验，真正具备国际化能力的企业经过金融危机的洗礼将变得更加强大。全球冰箱产业竞争的不仅仅是产品，而是产品背后的工业体系。企业如果没有领先的技术、严格的质量管理体系等作为后台，就只能徘徊在低端制造领域。而在向“中国创造”升级方面，海尔冰箱目前的市场表现已经迈出了新的探索。