厨柜业的重磅炸弹 解密佳居乐“五弹一星”计划

2010年5月25日电/明通新闻专线/--佳居乐的2010年，注定充满着不平凡。这家已经成立16年的厨柜企业，已经积蓄了足够的能量，在2010年又泼下重墨。在佳居乐“品牌驱动变革”营销年会上，佳居乐总经理刘国雄在品牌变革年会上提出了一个令行业咋舌的概念“五弹一星计划”，“2010年，佳居乐要在厨柜市场投下五枚重型导弹，并且邀请国际明星林志玲签约佳居乐成为形象代言，这就是佳居乐的“五弹一星”计划。众所周知，五十年代的两弹一星计划助力中国成为世界大国，佳居乐的五弹一星计划将助力佳居乐成为厨柜行业的领军企业！”



图注：佳居乐总经理刘国雄

第一颗导弹：智•尚厨房
智•尚厨房是专为未来10年的“智•尚人群”量身打造的。佳居乐认为，在未来10年，80后、90后2000后将成为厨柜市场的主体，这个群体是在时尚生活和数码生活中泡大的人群，智•尚是他们生活的关键词。因此，以智•尚作为品牌主张、以智•尚群体作为自己的主要目标客户，智•尚厨房必将引领厨柜市场的潮流，掌控厨柜市场的主流和未来。

第二颗导弹：智•尚空间展示
佳居乐在2009年就相继完成了东莞旗舰店、长安店、大岭山店的样板店的建设与改造。在今天的佳居乐厨柜店面中，消费者看到的不仅仅是自家厨房的未来图景，更能体验到佳居乐独有的智•尚感受。时尚而充满现代感的购物环境对销售的拉动作用十分明显，佳居乐的销售数据表明，自样板店升级改造以来，产品销量有了大幅增长。

第三颗导弹：佳居乐智能交付系统
厨柜是定制产品，大规模批量订制一直以来是整个行业的发展瓶颈，谁最先能解除这个瓶颈，谁就能走在行业的前面。
佳居乐斥巨资打造的ERP智能交付系统解决了这个难题。利用信息的手段快捷高效地将厨柜设计到交付需要用到的各种信息资源整合到一起，佳居乐企业发展如虎添翼。

第四颗导弹：2000平米专业培训基地落成
佳居乐不仅仅拥有全行业首屈一指的样板店，更拥有全行业独一无二的超大规模培训中心。2009年，佳居乐正是出于让员工与经销商同企业一同发展的目的，建成了2000平米的培训基地。在这里，终端专卖店管理人员、导购、设计、安装以及业务人员都会接受人性化的培训。在这里，来自佳居乐不同部门的员工漫步于多功能教室、电教室、导购培训室、安装训练室、餐厅、兵乓球室、台球室之间，一个为前方源源不断输送人才的基地已经建立，一个充满了活力与忠诚的厨柜帝国即将建成！

第五颗导弹：智•尚营销理念——智•尚是产品，更是一种生活方式
当一个品牌与一种生活方式联系起来之时，这个品牌的卖点便不再只有产品的款式与质量。消费者出于对品牌价值观的认同，将愿意支付更高产品附加值，这也是奢侈品之所以卖出天价的原因。佳居乐的智•尚营销理念正是出于这种考虑，将智•尚厨房产品打造为一种生活方式，佳居乐有信心让市场中的中高端消费者接受这一理念，聘请林志玲出任形象代言，就是智•尚营销理念的关键一步。

一星：国际化的品牌新形象+国际明星林志玲代言
2009年7月，佳居乐品牌新形象正式发布，时尚国际的品牌形象惊艳全行业。
2010年5月，国际明星林志玲倾情代言佳居乐品牌。
拥有多伦多大学美术史与经济学双学士学位的国际明星林志玲，拥有清新脱俗的气质，正符合佳居乐所需要的智•尚形象：时尚而不失贤惠，靓丽而不失内涵。在林志玲成功签约佳居乐之后，一系列的大手笔推广动作紧锣密鼓地展开。今年5月，由林志玲出演的广告片已经拍摄完成，该广告片由香港一线制作团队摄制完成，耗资超过百万，即将密集投放于全国各大主流媒体。



图注：佳居乐“品牌驱动改革”经销商年会会场