《传媒》杂志倡议发起《媒体与企业社会责任宣言》

联合电讯社/北京--5月12日，陕西南郑幼儿园凶杀案再次震动国人的神经，这是自2010年3月23日以来的第6起校园血案，除事件本身之外，关于媒体铺天盖地的报道，也引起社会各方的反思：媒体的报道是否一定程度上引起了“示范效应”媒体应该如何掌控公众知情权与社会责任为此，近日，新闻出版总署主管的传媒杂志社联合百余家媒体、企业，在共同倡议发布的《媒体与企业社会责任宣言》中指出：媒体应坚持正确的舆论导向，规范传播行为，抵制一切虚假和有害信息，抵制一切损害社会公共道德和社会主义精神文明的传播行为。

　　自3月23日南平校园血案发生后，短短50天发生6起校园惨案，媒体的报道令全国震惊，校园安全引起各方的关注。社会各界在加强校园安保的同时，也开始对媒体的报道进行反思。据了解，在南平校园凶杀案后，在“报”与“不报”的问题上，曾有媒体认为满足公众知情权是媒体的责任，但也有人认为此事不宜公开传播，一方面担心影响城市形象，另一方面担心传播后会引起他人效仿。《传媒》杂志2010年第4期卷首语认为，应慎用媒体的放大作用。媒体对校园血案的及时报道本没有错，但客观上对作案细节的逼真描述，虽然满足了人们的知情权，但某种意义上等于同时打开了“潘多拉的盒子”，可能让极个别具有反社会人格的人深受“启发”，进而模仿并疯狂报复社会。其实，近年来，在媒体产业化发展过程中，在公众知情权和社会责任的认识态度和掌控能力上，如何规避夸大、渲染社会暴力、软性新闻甚至封口费等有违新闻职业道德的现象，传媒业界一直在进行深入的探讨。而在三鹿奶粉事件中，媒体的揭露报道不但满足了公众知情权，而且成为媒体承担社会责任的典型案例，不但将矛头直指个别盲目追求利润最大化、视公众利益于不顾的企业，而且要求所有企业承担应有的社会责任。

　　媒体，是社会的守望者;企业，是经济的孵化器;双方都必须拥有高度的社会责任意识，并通过履行社会责任来影响社会，服务社会，回报社会，通过良好的社会信誉、社会影响力，促进自身更好更快地发展。如何将媒体报道、企业发展和社会责任科学融合，成为各方关注的焦点。因此，新闻出版总署主管的传媒杂志社联合浙江日报报业集团、南方报业传媒集团、江苏广播电视总台、重庆广播电视集团总台、时尚传媒集团、《新周刊》、《南方周末》、搜狐网、分众传媒、澳优乳业股份有限公司、东阿阿胶集团、联想集团、贵州茅台酒厂责任有限公司等百余家媒体、企业共同倡议发布《媒体与企业社会责任宣言》，于日前在第五届中国传媒创新年会上举行揭牌仪式。主办方代表中国出版科学研所所长郝振省、媒体方代表《南方周末》执行总编辑向熹和企业方代表澳优乳业股份有限公司董事会主席兼执行董事伍跃时作为行业代表为该宣言揭牌。

　　据传媒杂志社副社长、中国传媒产业联盟秘书长周志懿介绍，《媒体与企业社会责任宣言》共16条，媒体宣言和企业宣言各8条，媒体宣言涵盖媒体的舆论导向、公信力、传播力、自律机制、知识产权等内容，企业宣言包括诚信经营、公平竞争、善待员工、资源节约、环保意识、消费者权益等方面。倡议媒体和企业郑重承诺并倡议全体行业同仁一道，自觉履行社会责任，以实际行动为构建和谐社会、增进人民福祉贡献力量。

　　附：《媒体与企业社会责任宣言》

　　媒体宣言：

　　1.坚持正确的舆论导向，规范传播行为，抵制一切虚假和有害信息，抵制一切损害社会公共道德和社会主义精神文明的传播行为;

　　2.加强从业人员职业道德建设，维护媒体公信力;

　　3.恪守公平竞争原则，团结协作，共同发展，自觉维护行业发展环境;

　　4.树立正确的媒体经营观，恪守社会效益第一原则;

　　5.充分应用高新技术成果，创新传播方式，提高传播能力;

　　6.接受社会监督，完善自律机制，加强自我约束和管理;

　　7.理性监督，客观报道、不偏不倚;

　　8.尊重和保护知识产权，抵制和谴责各种违法违规的盗版侵权行为。

　　企业宣言：

　　1.促进经济发展，提供就业岗位，创造社会财富;

　　2.遵纪守法，规范企业行为，诚实守信经营;

　　3.公平竞争，自觉维护良好市场秩序，树立健康企业形象;

　　4.善待员工，切实维护员工各项合法权益，承担社会保障义务;

　　5.树立环保意识，建设资源节约、环境友好型企业，承担社会责任;

　　6.积极支持社会公益事业，扶贫帮困，促进社会和谐发展;

　　7.尊重消费者和社会公众的合法权益，引导理性消费;

　　8.完善自律机制，自觉接受媒体与社会公众监督。