全球消费升级逼出罕见“低价冰箱”

北京 2010-05-13(中国商业电讯)－－五一前后全国冰箱市场爆发了十年不遇的“价格战”，不少平时售价七八千元甚至上万元的产品都出现了三四千元以上的降价幅度，有的企业将原价2699元的三门冰箱一下子降到了1999元，降价幅度之大实属罕见。甚至连消费者都充满了疑惑：冰箱企业的价格体系究竟是怎么定的？一台“价格虚胖”的冰箱是怎么被企业包装出高价的？然后又如何像坐过山车一样跌到谷低的？

对此现象，有专家分析认为，全球金融危机爆发以后，中外消费者对产品的要求更为苛刻，不少企业迈不过这一“门槛”，不得不靠偷工减料、价格虚标、容积虚标、能效虚标后进行所谓的“降价销售”。可是，“低价冰箱”的背后一定也是“低成本”的，由于家电原材料采购平台极其开放，一个企业如果没有进行技术创新，要想干出“低价冰箱”就一定要弄虚作假。这反映了我国冰箱产业工业体系建设上的短板。

全球金融危机爆发后，欧美等主要冰箱市场明显萎缩，受此影响中国冰箱出口大幅度下降。国家信息中心数据显示，2009 年1-10 月我国冰箱累计出口总量为1283万台，同比下降20.8%，累计出口额约17亿美元，同比下降16.3%。2009年成为近年来我国冰箱业出口下降幅度最大的一年。

同时，受金融危机影响，欧美等国家消费者收入下降，对大件耐用消费品的要求更加苛刻，尤其是对产品的质量要求更为严格。在国外市场需求缩小和质量要求提升的双重压力下，国内绝大多数冰箱企业在国际竞争中败下阵来，出口规模受到抑制，内销压力急剧增大，这成为国内冰箱业爆发价格战的导火索。

国内冰箱市场史无前例的价格战并没有唤起消费者的购买需求。国内一大型电器连锁企业相关负责人表示，价格战是冰箱行业最有效的促销手段之一，过去价格每降低10%，可以提升20%的销售额，但今年这种杠杆作用却没有那么明显，消费者更倾向于选择质量更有保障的高质高价产品。而消费者对低质低价产品需求的减弱，又进一步加剧了这些产品的降价幅度，因此市场上出现了十年不遇的惨烈的价格战。

目前市场上的低价冰箱实质上是厂商集体甩库存造成的。目前，国内大部分冰箱企业存在产品质量不高、库存量巨大等问题，在内外销受阻的情况下不得不忍痛降价处理库存产品。但有业内人士认为，此举最终带来的是企业与消费者的两败俱伤，国内一些冰箱企业极有可能陷入“压低价格—利润微薄—无法提升产品品质—再压低价格”的恶性循环中，国际市场竞争力将遭到削弱。事实也证明，对国内冰箱企业来说，低价难以撬开国际市场，只有坚持高品质才能进入国际市场。

有关专家分析认为，国际金融危机是对中国冰箱企业国际化运营能力的一次考验，真正具备国际化能力的企业经过金融危机的洗礼将变得更加强大。全球冰箱产业竞争的不仅仅是产品，而是产品背后的工业体系。企业如果没有领先的技术、严格的质量管理体系等作为后台，就只能徘徊在低端制造领域，依靠非常初级的价格战参与国际竞争，影响企业的可持续发展。因此，对这些企业来讲，构建全球化的工业体系是今后不得不补的重要一课。 （来源：千龙网）