海尔冰箱持续创新 赢得国际消费者青睐

   山东 2009-08-20(中国商业电讯)－－随着全球经济一体化的推进，中国市场已经成为世界品牌的云集地。同时，随着人们对国际品牌的认知，也有越来越多的中国消费者开始青睐国际品牌。其中，在冰箱领域，海尔坚持为满足用户需求而进行全球创新，就逐渐赢得了消费者的认可。 

    据悉，海尔冰箱从诞生起到2009年7月底，已经在全球销售出超过8000万台冰箱。如果每台冰箱以1.5米的平均高度叠放在一起，海尔冰箱目前的高度是12万公里，相当于绕地球转了3周。特别是在2008年，虽然受经济危机的影响下，但海尔冰箱仍然实现逆势增长——Euromonitor（欧洲透视）在2009年1月初公布：2008年，海尔冰箱以6.3%的品牌市场占有率成为新的世界冠军。以平均每2.6秒创造一名用户的速度满足着用户需求。 

    作为国际冰箱行业中的第一品牌，海尔冰箱靠什么赢得不同市场的认可？专家认为，这主要是得益于海尔冰箱所建立的全球化研发、制造、销售的网络。据分析，中国企业目前大多是靠产品出口或以OEM方式赚取微薄的加工费，这种方式虽然能在短期内受益，但却不利于品牌建设。而海尔冰箱不仅以自主品牌出口，同时还在欧亚美建立了自己基地，实实在在创当地化品牌，所以，才相继得到了世界各国用户的青睐，并最终成为新的世界冠军品牌。 

    海尔冰箱搭建的全球化架构不仅让其成为了世界各国的本土化品牌，同时也有利于整合不同市场的资源，加强品牌建设。譬如，今年8月，海尔从意大利向中国进口了一批色彩绚丽的意式三门冰箱，对于喜欢消费国际品牌的中国消费者来说，能够买到地地道道的“欧洲货”不仅满足了自己的需求，而且还会提升生活品味与品质。 

    同时，由于能够坚持满足用户需求，海尔冰箱在国家推行的“家电下乡”中，依靠创新的产品也得到了农民的信赖，显示了世界第一品牌的魅力。譬如，根据农民的需求，海尔冰箱不仅推出了节能型的防鼠冰箱，同时还在“家电下乡”中根据农民生活实际，克服成本、开发周期等方面的难题，一举推出了一款三门冰箱，成为唯一拥有三门冰箱的家电品牌。此外，海尔还研发出了具有宽电压、宽气温带的“双宽”冰箱，并具有耐潮湿、耐颠簸、抗老化、低噪音等优势。海尔冰箱的这些具有“农村特色”的产品获得了农村市场的极大认可。面向农村市场真正开发满足农村消费者需求的产品，正是海尔冰箱取胜的秘诀。