香港美视界集团强势进入广州户外精分媒体市场

新闻发布会现场

香港美视界传媒集团CEO禹路

现场答记者问

    2009年7月30日电/明通新闻专线/--近几年，以分众为代表的户外媒体发展迅猛。据易观国际提供的数据，2006年至2009年，户外电子屏媒体年均复合增长超过80%，户外传媒普遍受到广告商与投资机构青睐。不过，商业楼宇媒体的受众面过广，观看电子屏的时间较短，使得其传播效果颇受质疑。经过了2008年金融危机的剧烈震荡后，户外新媒体的发展方向转到了公交、地铁、航空等交通领域及美发店、美容院、健身会所等服务领域。有别于整体经济的低迷，新媒体似乎在精分领域展开了新一轮的高速增长。

高端美发店成媒体新宠
    2009年7月29日，香港美视界传媒集团在广州亚洲大酒店召开美视界视频联播网广告上线新闻发布会，宣布正式进入广州户外精分媒体市场。香港美视界集团是由多家风投机构共同成立的传媒集团，主要业务为高端女性媒体、女性产品代理销售。2008年9月，美视界集团斥资2000万进入户外媒体领域，首站在广州市中心地区的高端美发店铺设了500多台电子屏，并计划两年内在广东省主要城市的高端美发店铺设3000个播放网点。公司CEO禹路先生在新闻发布会上指出，高端美发店的主要顾客群是高端女性，她们一般在店内做发型都需要2-3小时甚至更长，具备了环境封闭、观看时间长、受众精准指向高端女性的优势，这是其它领域媒体所不具备的，也是广告商最喜欢的媒体渠道之一。

    从参加新闻发布会的近百家国内外品牌公司及4A广告代理公司阵容可以看出，美视界受到了广告商的高度关注，某国际品牌公司市场经理接受记者采访时谈到，美视界的受众90%是高端女性，在上面做广告，其500个网点所产生的到达率与广告价值可能比商业楼宇3000个网点都要高，而成本更低，对于女性产品来说，这是一个非常好的选择。

多元化经营——开创新媒体先河
    对美视界而言，广告并不是唯一的收入，目前，美视界正在设计一个集终端传播、终端体验、终端销售为一体的传播销售系统，美视界的创办者们希望打造出一个一站式的产品传播销售平台，让顾客在看到广告的同时，就能立即买到广告上的产品，这是媒体经营的一个巨大创新。“我们一直在考虑如何提升广告的传播价值，最好的方法就是协助成交，而我们所做的工作，就是给消费者提供一个更便利的渠道，以更优惠的价格买到她喜欢的产品，这是其它开放式户外媒体无法做到的。”美视界市场总监黄骏朋对记者说。