魏凤：抓住需求特征促进RFID应用

　　“RFID在物流领域以及交通行业的应用前景是非常广阔的，我们现在还没有看到这种景象出现的原因，是因为任何一项新技术的发展都有一个培育、成长、成熟的过程，RFID技术同样是在不断的应用过程中得到发展和升华的。”交通运输部公路科学研究院交通物流工程研究中心主任魏凤对记者说。  

    作为较早从事RFID在我国推广应用的一位研究者，魏凤几乎把她全部的时间和精力都用在物流技术、RFID技术研究与应用推动上。身为国家“十一五”863计划“RFID技术与应用”规划组主持专家，组织研究和编制了国家863计划“十一五”规划中的“RFID技术及应用”重点专项规划同时还组织编写了《中国射频识别（RFID）技术政策白皮书》。和众多的行业专家一样，魏凤用自己实实在在的工作推动着我国物流信息化技术的发展。  

    热闹之后冷思考  

    RFID进入我国以来，作为一项吸引人眼球的新技术，曾一度让人对这个行业产生了无限的“遐想”——好像任何领域都可以应用RFID了。但是，经过几年的探索与实践，RFID并没有出现人们想象中的“爆炸”式发展，现实让人们的头脑开始冷静下来。  

    对此，魏凤认为，RFID有其自身发展的客观规律，其技术也有自身的特点，受到应用环境和过程状态的影响比较大，比如温度、湿度、介质、电磁干扰等等，因此，RFID解决方案不可能是千篇一律的，需要做一些特定的设定和调整。  

    解决方案无法在各领域通用似乎成了RFID产业发展的一大障碍。而魏凤却认为：RFID没有放之四海而皆准的产品，要推广RFID的应用，就必须要调整发展思路，根据RFID技术本身的特色，抓住RFID在实际应用中的共性，对其进行归类来推广，从而扩大产业规模。  

    “从实际应用角度推动产业发展，产业的发展又反过来扩大应用，形成一个良性的循环，这样RFID产业才能真正发展起来。”魏凤说，这种共性的归类，不是根据应用行业的，而是针对RFID技术应用环境的共性，提取出来的需求共性特征。比如在仓库领域的应用，基本的环境都差不多，这样就可以抓住仓库领域的应用共性来设置RFID的技术参数、标签，以及进行芯片的设计等。应用的量上去了，促使形成相应的标准，而且还可以按照这个标准安排产业规划。这对RFID的应用发展是很重要的。  

    以点带面促应用  

    RFID技术能够在物流领域广泛应用，这已经成为人们的共识。但是，如何将这项新技术应用到物流环节中，人们似乎还并没有更好的做法。一些规模较大的物流企业，为了提高运营效益，也仿照国外物流企业上了RFID项目，结果却发现“玩不转”。其实，如此应用RFID带有一定的盲目性。  

    关于这种盲目性，魏凤说：“RFID是一项技术，物流管理是一种企业管理行为，将两者结合起来，首先应该认真思考物流管理需要RFID达到什么样的目的，RFID在物流管理中到底起到什么样的作用？”将两者的关系理顺了，也就明确了物流管理与RFID的结合点，才能更好地促进RFID在物流领域中的推广和应用。  

    关于RFID能为物流企业带来什么样的变化，魏凤认为，RFID技术给物流过程提供了更快速的信息识别和采集手段，对物流系统化的建立和社会物流成本的降低，具有极大地促进作用，是物流一体化运营系统中一个不可缺少的措施。应用RFID，会使物流的效率得到大幅度提升。  

    然而，在物流领域如何应用RFID仍然是业界的一个难点。“我认为RFID在物流过程中的应用，应采取“以点带面”的策略。先从一个点做起，逐渐形成有辐射性地规模应用，将RFID的价值实际地彰显出来，通过这些点的应用产生宣传和示范效应。”魏凤说，“比如先在物流仓库、配送中心、场站、港口等开始应用，逐渐带动整个物流链的应用，再扩展到物流网的应用，这样逐渐形成一体化、网络化运营模式”。  

    战略眼光谋发展  

    “无论是政府还是行业、企业都应该具备战略的眼光，将目标放得长远一些。”魏凤说，一个新兴产业的发展是一种市场行为，同时作为一项公共事业，政府领导层的重视对产业的发展也起着不可忽视的作用。  

    “现在RFID发展的政策环境有了很大改善，我认为政府决策层应当多听取一些专家的意见，自上而下推动RFID产业的发展。”魏凤对记者说。《物流业调整和振兴规划》中，非常重视物流领域中新技术的研究与应用，这其中就包括RFID技术，整个产业一定要抓住这个千载难逢的历史机遇，加快自身的发展。  

    而国际金融危机在带给物流业冲击的同时也带来了一种“反思”，从原来单纯靠“量”的增长，开始转变到“质”的层面上来。“RFID技术完全顺应了物流业的这种革新，开始将目光聚焦到提高物流效率、规范物流管理上来。”魏凤说。  

    但进行RFID项目建设，是需要资金投入的，这就意味着企业要掏出一大笔钱来。因此，很多中小企业一直对RFID项目建设望而生畏。  

    “企业要生存都要算自己的成本帐，但关键是看这个帐怎么算。如果单纯从眼前的成本来算，上一套RFID的解决方案是需要一笔不小的资金，但是如果从长远来看，RFID能够帮助企业提高管理效率、降低运营成本。”魏凤坦言，“很多企业目前都把目光集中在自己的那‘一亩三分地’上，而不关注整个产业发展的大方向。这也在一定程度上阻碍了企业物流效率的提高。如果具备了战略眼光，不仅仅产业的问题容易得到解决，到时候企业自己的问题便也不是问题了”。