创新引领全球市场 安全成就卓越品牌——专访恩智浦智能识别事业部销售与市场副总裁Steve Owen先生

    随着恩智浦世界首款行业标准的NFC芯片的推出，恩智浦PN544控制器将推动近距离无线通信在全球的普及，非接触式移动支付创新即将掀开崭新的一页。恩智浦致力于推动智能识别领域创新，不论从核心技术研发、还是系统方案解决都处于引领全球半导体行业地位的公司再度成为大家关注的焦点。笔者有幸在恩智浦北京办公室采访了恩智浦智能识别事业部销售与市场副总裁Steve Owen先生，并就恩智浦智能识别领域的技术创新、芯片安全升级与市场发展前景展开讨论。Steve Owen先生以其独特的行业视角、犀利的市场洞见、睿智而风趣的语言把我们带入了一种轻松而富有价值的谈话氛围中。以下为采访的精彩摘录内容，以飨读者！  

620)this.style.width=620;" border=0>

恩智浦智能识别事业部销售与市场副总裁Steve Owen先生

    引领全球市场的核心——高效的技术创新 

    创新是结合新科技以及对市场的深入了解成功创造出新的商机。恩智浦半导体不断加大在研发资源上的投资，从而在多种优势领域中开发出崭新的技术，进一步为终端使用者设计出能够带来更佳感官体验的产品。这就是恩智浦为什么能够引领全球智能识别市场的核心竞争力。 

    采访伊始，Steve Owen先生首先明确了恩智浦智能识别部门的主要关注视点是非接触领域，恩智浦的目标是如何使人们的日常生活更加便捷。目前恩智浦的产品在各个国家的政府门禁、身份识别、 交通运营领域都有广泛的应用。不仅使政府的办公效率得到了极大的提高而且还有利于政府与市民的进一步沟通。Steve Owen先生进一步把视角转向中国：比如在北京这个拥有几千万人口的城市，非接触卡的应用极大地便捷了政府的管理与市民的出行，快捷的刷卡方式使得交通井然有序。另外，非接触小额支付也同时使市民的消费更加轻松自如。近年来，随着应用领域的拓宽和系统集成能力的提高，中国智能识别市场正在快速走向成熟。从中长期前景来看，智能识别业务在未来拥有相当大的发展潜力。无论是恩智浦推出的世界首款符合行业标准的NFC芯片，将为手机制造商和移动运营商提供完全的兼容平台。还是最新推出的Plus CPU技术受到非接触应用市场的用户和合作伙伴的极大的欢迎，都预示着恩智浦将为非接触创新掀开崭新的一页。 

    恩智浦的非接触技术系列产品广泛应用于世界各地的交通网络和门禁管理领域。今年年初逻辑加密卡算法被破解后，对于每天有着上千万资金流动的智能交通行业和门禁管理领域都构成了威胁。选择一个具有更安全加密算法的IC卡——非接触CPU卡迫在眉睫。Steve Owen先生介绍说，恩智浦针对这一发展趋势，推出市场领先的非接触技术的最新成果——Plus CPU卡芯片。Plus CPU卡芯片可达到业内最高的性能和安全标准，包括128位高级加密标准 (AES) 密码，还可以从现有MIFARE Classic基础设施实现轻松迁移。Plus CPU非接触技术包含多项附加的安全和保密功能，将这些功能有效运用于基础设施，系统即可阻止非法身份识别或个人信息跟踪等行为。Plus CPU旨在获得通用标准EAL 4+认证，加入恩智浦DESFire和SmartMX等领先的非接触技术系列，为自动售检票、门禁管理、电子政务和银行市场提供了卓越的性能和一流的安全。Plus CPU卡芯片的巨大优势在于可以将基础设施无缝升级到针对多种非接触应用系统所需的前沿安全性，同时只需有限的费用成本。任何智能卡的基础设施都需要进行周期性的升级以确保用户的使用性。 

    Steve Owen先生自豪的说：“恩智浦凭借其高效的技术创新向我们的合作伙伴展示了我们的承诺和快速反应以满足增长中的非接触智能卡市场需求。” 

    成就卓越品牌的秘笈——独特的安全理念 

    作为芯片供应厂商，恩智浦的目标是及时升级所有使用受到破解影响的基础设施系统集成商和运营商的系统，以让他们可以采取适当方式升级他们的系统安全，从而增强他们端到端的系统安全性。 

    谈到安全，Steve Owen先生有他独特的认识：“安全是恩智浦的重要理念之一。安全是个系统的概念，比如芯片自身的安全；芯片会用在卡上，卡又有自己本身的安全环境；读卡器上同时需要安全；整个系统也需要安全。当你开始设计这个系统的时候，面临的成本和风险是成正比的，即成本越高，可承担的风险越高。恩智浦有全面的产品线可以提供不同安全级别的产品，从低安全性的逻辑加密卡到高级别的CPU卡到RFID卡的加密产品等。成本不同，安全级别也是不一样的。安全级别与系统方案也是一个考量。政府的身份识别卡就需要很高的安全级别，而银行在交易和信息处理的每个环节都会有安全设置。恩智浦是全球第一家通过Common Criteria EAL5+安全性检测认证的公司。恩智浦一直在提升现有产品线的安全性，并推出具有最佳安全性的新产品线，包括新款DESFire EV1芯片和我们最近推出的最新产品——Plus。系统集成商可以在恩智浦的产品线中选择适合他们系统的产品，从而平衡安全性与成本。也可以决定采用哪些产品以适合他们的安全需求。同时，恩智浦提供全方位的解决方案。如前面提到的破解事件后，恩智浦在第一时间推出了具有高安全性的Plus CPU非接触技术对现有的MIFARE Classic系统进行升级。” 

    Steve Owen先生继续谈到：在电子护照领域，大家都知道，每一本护照都是安全级别极高的产品，其内置的RFID芯片根据各个国家的要求也是不一样的。恩智浦凭借其在这个领域多年的经验，与政府密切合作。每一款产品都是一个独立的个体，针对每一位消费者显示出独特的个性设计。具有极高的安全系数；另一方面，恩智浦的数据库和生产设备也很独特，恩智浦不仅生产卡片芯片，也同时生产读卡器芯片，使读卡器可以读取不同国家的个性化的护照芯片。个性化与统一性的设计是恩智浦在电子护照领域成功的主要因素；同时把芯片封装在护照内页的夹层中这种高难度的技术并保证产品的性能与质量都是一流也是恩智浦在这个领域具有15年行业经验所独有的成功因素。 

    目前恩智浦电子护照芯片出货量已经超过1亿片，确立了在全球电子政务智能识别市场处于第一的领导地位。全球范围内，恩智浦参与了超过80%的电子护照方案，67个国家中的55个都采用了恩智浦的SmartMX芯片技术，包括美国、英国、法国、德国、土耳其和新加坡。基于在非接触安全IC市场的领导地位，恩智浦为政府提供可证实的安全解决方案，这些方案已被应用于多个政府项目中。 

    在对安全性、数据保密性和可靠性具有很高要求的领域，恩智浦在非接触安全领域的领先技术和不断创新，确保恩智浦能提供充分满足全球标准的解决方案，并推动他们在电子政务市场的优势地位。 

    与此同时，恩智浦与全球各地顶尖大学持续并深入的合作也是其成功的关键。不仅能吸收到顶尖的专业人才，提供稳固的学术基础使科研不断进步；同时还能参与各项研究计划的制定与实施中，为成功推出最具吸引力的恩智浦产品奠定基础，进一步对新产品的安全性能进行专业验证。 

    智能识别市场拓展与战略部署 

    谈到NFC在全球的发展情况, Steve Owen先生充满自信的说：“我认为中国将会是NFC发展最具潜力的地区。我之所以如此坚信出于两个因素考虑：一是市场的需求：在亚太地区，如果要用非接触支付，那一定是有强烈的需求推动的。中国是一个快速发展的市场。在多应用融合上走的很快。比如公交应用领域的需求、校园、小额支付市场等都有很大的需求空间；二是政府的推动：中国金卡工程对非接触技术与安全的发展支持的力度逐年加大。这两个因素都将最大程度地促进非接触技术的应用与发展。” 

    尽管在手机制造商、银行和电信运营商之间存在一定的磨合，各方利益最终将达成共识。Steve Owen先生说：“通过最近几年恩智浦与各方的合作来看，大家都兴奋地看到了NFC给各自带来的新机遇。现在银行与运营商面临的问题是如何吸引更多的客户，NFC移动支付的应用会带给银行和运营商更多的用户，所以各方相对都比较积极。NFC需要复杂的基础架构，更强调生态链的建设，需要之前并无合作的各方共同开发出一个互利合作的业务模式。移动运营商和银行都已经是非常成熟的产业，并建立了各自的价值链，现在他们需要互相合作，并且对移动支付达成共识。我们可以看到，移动运营商正推动着NFC的部署，并与金融机构达成了一致协议。另一方面，恩智浦推出世界首款行业标准的NFC芯片，将为手机制造商和移动运营商提供完全的兼容平台，为非接触移动支付掀开新的一页。由此恩智浦相信更多的NFC手机将迅速涌现中国市场。” 

    谈到下一步的战略部署，Steve Owen先生说：“基于非接触技术在交通、门禁、小额支付领域的巨大市场，恩智浦智能识别部门下一步仍然是紧密关注非接触市场的发展；另一方面，恩智浦将不断加强与各国政府、用户的交流。充分发挥恩智浦技术积累的优势，开发出更多新的产品，以促进整个行业的发展。” 

    采访后记： 

    我们在愉快的交谈中结束了本次专访，并与Steve Owen先生合影留念。Steve Owen先生这位拥有多年行业经验的经理人对中国市场有着自己独到的理解与见地。也希望恩智浦智能识别业务能在中国市场取得更大的辉煌！ 

    关于恩智浦半导体智能识别事业部： 

    在安全智能卡领域，恩智浦半导体拥有业界最全的智能识别产品线，用于跟踪库存、改进物流以及保护人们的信息生活，我们的技术随处可见，从用于药品防伪的射频识别 (RFID) 标签，到用来降低过闸时间的电子票务系统，以及防止身份偷窃和提高国界安全性的电子护照等。特别是恩智浦参与开发的近距无线通信 (NFC) 技术，可以完全安全地即时访问娱乐、信息和服务，这样，有 NFC 功能的手机就可以成为用户的钱包、娱乐中心、旅游指南和居家钥匙。下表中的相关数据充分体现了恩智浦半导体智能识别产品线在全球的领导地位。 

    被访人简介：Steve Owen 先生是恩智浦半导体智能识别事业部全球销售与市场副总裁。他负责全球范围内的销售与市场管理、销售策略推动、价值主张、定价和盈余管理。市场包括射频识别（RFID）芯片、智能卡、电子政务以及近距离无线通信（NFC）等。 

    恩智浦半导体智能识别产品线全球领导地位 

    · 70% 的公共交通电子票务系统采用了恩智浦的技术 
    · 非接触银行卡解决方案第一位，在35个国家提供大于5亿片银行卡IC芯片 
    · 近距离无线通信 (NFC) 技术第一位 
    · RFID 标签解决方案第一位 
    · 电子护照第一位，全球超过 80% 的电子护照采用了恩智浦的芯片 
    · 非接触芯片解决方案第一位，已交付超过30 亿片 IC