华锐新联与青岛NBA啤酒携手开拓本地市场

    2009年6月1日电/明通新闻专线/--青岛NBA啤酒在成都温江建立生产线，必定会对本土其他啤酒制造商造成一定冲击力。作为新近品牌，在啤酒品牌诸多的四川如何打开市场，是一个非常棘手的问题。

    首先是要让目标消费者知道有这样一个啤酒品牌进驻四川。青岛NBA啤酒是一款专为年轻人打造的啤酒，将NBA品牌融入青岛啤酒中，更多FUN在手中。它的价格走大众路线，年轻人在聚会或一齐看球赛时，享用青岛NBA啤酒。因此，它的目标消费群是一群年轻、时尚、充满活力与激情的人群，他们热爱运动，喜欢聚会交友。

而作为本地吃喝玩乐聚集地的腾讯大成网，是聚集他们的最佳网站。

    选择好发布平台就是腾讯大成网后，华锐新联“青岛NBA啤酒”项目组开始做品牌主题网站线上规划，线上必须要体现NBA元素，参与门槛又要低。因此选择NBA知识答题，将NBA知识与青岛啤酒产品问题串联，网友在答题的同时能够了解青岛NBA啤酒的相关知识。将品牌元素巧妙植入问题中，网友参与不会引起反感。同时，为了增加网页的趣味性，线上放置了投篮比赛小游戏。网友普遍反映游戏很有趣。

    活动主题网页http://www.tsingtaonba.com，一上线就立刻吸引无数网友，目前注册用户为287096人，参与答题的人每天上百人，参与玩线上投篮游戏的有数百人，效果堪比全国性的活动，确实火暴。

    其次，如何打开售卖通路。华锐新联“青岛NBA啤酒”项目组经过开特别策划会议讨论，决定将线下活动与线上的美食地图版块相结合，通过QQ群与腾讯大成网的餐饮频道相结合，组织网友定期FB聚会。聚会的餐饮店必须是青岛NBA啤酒的售卖通路点。通过组织网友FB聚会，餐饮店能够曝光自己的品牌或菜品，起免费广告的作用；青岛NBA啤酒通过餐饮店打开销售通路；网友通过FB活动优惠吃美食还能结交朋友，这种，模式对三方都是有利的。活动至今，已开展数场线下活动，网友反响热烈。每次FB聚会的照片通过腾讯大成网Q吧，进行大肆曝光，餐饮店、青啤都得到最大范围的品牌曝光。

    华锐新联和青岛NBA啤酒的合作，使得青啤NBA产品在成都获得最迅速的传播，销售通路迅速打开。