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融合——跨国企业在华发展之道
摘要：2008无论对世界还是中国，都是值得记录的一年。这一年，美国次贷危机引发的经济大萧条荡涤了全球，紧缩的市场冲击了几乎全球所有的经济实体。
2008无论对世界还是中国，都是值得记录的一年。这一年，美国次贷危机引发的经济大萧条荡涤了全球，紧缩的市场冲击了几乎全球所有的经济实体。很高兴看到，而在这样的大环境下，中国依然保持了自身强劲地发展势头，实现了9%的GDP高速增长。当政府定下了09年GDP增速保持8%的目标时，中国市场就犹如撕破阴霾的一缕阳光，成为企业人眼中的光明。
进军中国，扩张在中国的市场份额，这是很多大型跨国公司今年的重要战略部署。但是进入一个市场不难，把这个市场做好却并不容易。中国是个有着深厚历史底蕴的国家，拥有独特的文化特色和市场环境，在中国市场的发展除了需要先进的技术和管理经验，更需要符合中国国情的发展策略。
中国市场巨大的发展潜力和广阔前景，正在使中国逐渐成为了AMD重要的战略市场之一，AMD中国也通过近几年的努力逐步完善了自己的战略布局。随着业务的高速发展，到现在，中国已经成为AMD全球极具分量的战略要地。而AMD在这些年，亲历了国内市场的高速成长，深深领悟了如何才能让世界的成为民族的核心“秘诀”，那就是——融合。
所谓融合包含两个方面：“融”既所谓“融心”，中国有句古话叫作“得民心者得天下”，就是这个意思；“合”既“合力”，这也就是所谓“能用众力，则无敌于天下矣”。
“融心”之道贵乎将心换心
“融心”貌似简单，其实并不容易。要得人心需要先付出自己的真心，进而相濡以沫、互相帮助。那么企业要在中国发展，应当如何“融心”？就是要把企业的发展目标和国家的战略相融合，以自身的力量推动国家经济的发展和社会的进步，并在这个过程中得到自身的发展。
AMD“芯植中国，共赢未来”的长期市场战略是AMD在中国发展的经验和对中国市场精准分析的结晶，在这个战略的指导下，AMD不仅将自己的“芯”产品，更将自己企业的责任“心”深深地扎根在中国，为AMD在中国发展打下了坚实的基础。05年AMD向中国政府无偿转让的低功耗X86微处理器核心技术堪称迄今为止中美半导体领域最具影响力的技术转让，有力地推动了中国信息产业的发展和半导体行业的技术提升。2004年，AMD与合作伙伴联想联手，共同推出了价格为2999元的圆梦PC，同时还与很多其他合作伙伴在4-6级市场进行了长时间的耕耘。很幸运，这一举措良好地切合了今年国家推行的“电脑下乡”计划，为AMD助力“电脑下乡”的市场策略提供了的丰富的可借鉴的经验。现在，AMD正积极行动，与合作伙伴一道为广大农村地区提供主流的、高性价比的产品，保证了下乡电脑价格合理的同时，也同时可以让农民拥有很好的用户体验，从而进一步助力产业振兴，消除“信息鸿沟”。也正是由于在推动中国信息产业发展和社会进步方面孜孜不倦的努力，AMD的技术和品牌在国内受到了包括业内人士和广大中国民众的了解和认同，这为AMD将来的在中国市场发展展开了一幅美好的蓝图。
如果说“融心”是企业立足于市场的根本，那么“合力”就是企业发展壮大的关键。
“合力”之术须待之以诚
无论在哪个市场，任何企业的发展都不是孤立的，这也是产业称之为“链”的原因。要想获得长久的成功，就需要上下游合作伙伴的相互支持与帮助。因此“合力”最重要的应该是待之以诚，把客户的需求和利益放在首位，实现双方在合作上的共赢。另外，只有整个产业健康发展，才能为企业的发展提供一个健康有序的市场环境，保证发展的长远性。一时的强势很容易使企业沉浸在对优势地位的维护而不再是技术的创新和产品的研发上。而换句话说，只有通过自己坚持不懈的努力，在竞争中不断创新才是企业生存发展的根本之道。这就是AMD所倡导的“客户为本，推动创新”的理念的精髓所在，更是AMD能在中国市场获得成功的重要原因。
AMD是这样界定与客户的关系的：“AMD与客户不只是销售关系，而是合作伙伴；AMD愿与客户相互搀扶，实现共同成长。”正是由于这种诚恳的态度，AMD在国内市场才获得了所有国内外一线计算机制造厂商的全面支持，使得AMD 中国业务取得了突飞猛进的发展。2004和2008年两年，先后与曙光合作了曙光4000A十万亿次和曙光5000A百万亿次超级计算机项目，并与联想一起为北京奥运的成功举办提供了强有力的技术和产品支持。日前AMD又与海信共同建立联合设计中心，用AMD领先的X86嵌入式平台解决方案，助力海信提升和竞争力，并自主研发出适合于全球市场的产品技术。同时本次合作也进一步推动了双方依托自身产业优势，形成协同效应，从而在嵌入式市场实现共赢的目标。“客户成功才是AMD成功”是刻在AMD人心中永远的座右铭。
“合力”不仅仅适用于商业上的合作伙伴，为了实现产业的持续性发展，AMD还积极投身于中国IT人才的培养，通过不断加强与各高校和科研院所的合作，包括在清华大学、北京大学、山东大学、中国海洋大学等多所高校设立奖学金并捐赠AMD64位技术教学实验室，帮助中国完成从“制造中心”向“创新中心”的转变。AMD正是通过自己的努力，助力国内半导体产业从稚嫩走向成熟，随着先进技术的不断普及和发展，原有旧的市场格局逐渐被打破。在产业层面上“合力”的成功为AMD赢得了一个健康有序地市场竞争环境，使得AMD得以从进入中国初期的名不见经传高速发展为中国市场的“中流砥柱”。
“融心”是道，是企业发展的基础，“合力”是术，是企业壮大的引擎。但是必须强调的是“融合”绝不仅仅是当前经济危机下企业在中国发展的应急之道，而是长远发展的根本。 “芯植中国，共赢未来”这个长期的发展战略成就了AMD在中国的腾飞，也更希望“融合”理念能帮助更多的跨国企业在华健康发展，助力中国经济的腾飞。
进军中国，扩张在中国的市场份额，这是很多大型跨国公司今年的重要战略部署。但是进入一个市场不难，把这个市场做好却并不容易。中国是个有着深厚历史底蕴的国家，拥有独特的文化特色和市场环境，在中国市场的发展除了需要先进的技术和管理经验，更需要符合中国国情的发展策略。
中国市场巨大的发展潜力和广阔前景，正在使中国逐渐成为了AMD重要的战略市场之一，AMD中国也通过近几年的努力逐步完善了自己的战略布局。随着业务的高速发展，到现在，中国已经成为AMD全球极具分量的战略要地。而AMD在这些年，亲历了国内市场的高速成长，深深领悟了如何才能让世界的成为民族的核心“秘诀”，那就是——融合。
所谓融合包含两个方面：“融”既所谓“融心”，中国有句古话叫作“得民心者得天下”，就是这个意思；“合”既“合力”，这也就是所谓“能用众力，则无敌于天下矣”。
“融心”之道贵乎将心换心
“融心”貌似简单，其实并不容易。要得人心需要先付出自己的真心，进而相濡以沫、互相帮助。那么企业要在中国发展，应当如何“融心”？就是要把企业的发展目标和国家的战略相融合，以自身的力量推动国家经济的发展和社会的进步，并在这个过程中得到自身的发展。
AMD“芯植中国，共赢未来”的长期市场战略是AMD在中国发展的经验和对中国市场精准分析的结晶，在这个战略的指导下，AMD不仅将自己的“芯”产品，更将自己企业的责任“心”深深地扎根在中国，为AMD在中国发展打下了坚实的基础。05年AMD向中国政府无偿转让的低功耗X86微处理器核心技术堪称迄今为止中美半导体领域最具影响力的技术转让，有力地推动了中国信息产业的发展和半导体行业的技术提升。2004年，AMD与合作伙伴联想联手，共同推出了价格为2999元的圆梦PC，同时还与很多其他合作伙伴在4-6级市场进行了长时间的耕耘。很幸运，这一举措良好地切合了今年国家推行的“电脑下乡”计划，为AMD助力“电脑下乡”的市场策略提供了的丰富的可借鉴的经验。现在，AMD正积极行动，与合作伙伴一道为广大农村地区提供主流的、高性价比的产品，保证了下乡电脑价格合理的同时，也同时可以让农民拥有很好的用户体验，从而进一步助力产业振兴，消除“信息鸿沟”。也正是由于在推动中国信息产业发展和社会进步方面孜孜不倦的努力，AMD的技术和品牌在国内受到了包括业内人士和广大中国民众的了解和认同，这为AMD将来的在中国市场发展展开了一幅美好的蓝图。
如果说“融心”是企业立足于市场的根本，那么“合力”就是企业发展壮大的关键。
“合力”之术须待之以诚
无论在哪个市场，任何企业的发展都不是孤立的，这也是产业称之为“链”的原因。要想获得长久的成功，就需要上下游合作伙伴的相互支持与帮助。因此“合力”最重要的应该是待之以诚，把客户的需求和利益放在首位，实现双方在合作上的共赢。另外，只有整个产业健康发展，才能为企业的发展提供一个健康有序的市场环境，保证发展的长远性。一时的强势很容易使企业沉浸在对优势地位的维护而不再是技术的创新和产品的研发上。而换句话说，只有通过自己坚持不懈的努力，在竞争中不断创新才是企业生存发展的根本之道。这就是AMD所倡导的“客户为本，推动创新”的理念的精髓所在，更是AMD能在中国市场获得成功的重要原因。
AMD是这样界定与客户的关系的：“AMD与客户不只是销售关系，而是合作伙伴；AMD愿与客户相互搀扶，实现共同成长。”正是由于这种诚恳的态度，AMD在国内市场才获得了所有国内外一线计算机制造厂商的全面支持，使得AMD 中国业务取得了突飞猛进的发展。2004和2008年两年，先后与曙光合作了曙光4000A十万亿次和曙光5000A百万亿次超级计算机项目，并与联想一起为北京奥运的成功举办提供了强有力的技术和产品支持。日前AMD又与海信共同建立联合设计中心，用AMD领先的X86嵌入式平台解决方案，助力海信提升和竞争力，并自主研发出适合于全球市场的产品技术。同时本次合作也进一步推动了双方依托自身产业优势，形成协同效应，从而在嵌入式市场实现共赢的目标。“客户成功才是AMD成功”是刻在AMD人心中永远的座右铭。
“合力”不仅仅适用于商业上的合作伙伴，为了实现产业的持续性发展，AMD还积极投身于中国IT人才的培养，通过不断加强与各高校和科研院所的合作，包括在清华大学、北京大学、山东大学、中国海洋大学等多所高校设立奖学金并捐赠AMD64位技术教学实验室，帮助中国完成从“制造中心”向“创新中心”的转变。AMD正是通过自己的努力，助力国内半导体产业从稚嫩走向成熟，随着先进技术的不断普及和发展，原有旧的市场格局逐渐被打破。在产业层面上“合力”的成功为AMD赢得了一个健康有序地市场竞争环境，使得AMD得以从进入中国初期的名不见经传高速发展为中国市场的“中流砥柱”。
“融心”是道，是企业发展的基础，“合力”是术，是企业壮大的引擎。但是必须强调的是“融合”绝不仅仅是当前经济危机下企业在中国发展的应急之道，而是长远发展的根本。 “芯植中国，共赢未来”这个长期的发展战略成就了AMD在中国的腾飞，也更希望“融合”理念能帮助更多的跨国企业在华健康发展，助力中国经济的腾飞。
