RFID应用方面的“创新奥斯卡”颂发

　　德国福克斯新闻杂志因在读者研究方面的创新，获得国际领先的行业杂志《RFID Journal》颂发的"最具创新RFID应用"类"RFID杂志奖"。在美国奥兰多的评委会认为，值得将此奖授予这种用于媒体研究的RFID技术。该技术由奥地利RFID中间件和技术顾问公司RF-iT Solutions GmbH开发。该公司也是该技术的实施顾问。

　　客观地测量读者接触印刷品的情况

　　RFID指"射频识别"。利用这种技术，不用接触就可进行数据的读取和存贮加工。RF-iT Solutions公司常务董事和所谓的M-Meter的发明人Dominik Berger解释说："我们和福克斯一起，对这种到目前为止主要用于物流和存货管理的技术进行了非常规的创造性的改进，以便更好地研究读者"。为此，杂志每两页附有一个邮票大小的微型芯片，一个专门为福克斯开发的读取装置传送从试验家庭来的精确数据，这些数据反映他们使用一期杂志的哪一页，什么时间用，用的次数，以及用的时间多长。这个项目可首次测定一份杂志中所登载内容的利用情况以及读者与广告的接触情况。该项目由德国的Infineon公司、澳大利亚的Magellan Technologies公司和奥地利的RF-iT Solutions合作完成。

　　福克斯在当前正在进行的现场试验中，将RFID测定与copy test结合。在100个家庭中，测量一周内他们使用当前这期福克斯杂志的情况。一周以后询问读者还记得哪些编辑内容和copy test中的哪些广告。福克斯杂志出版社市场研究主任Anna Maria Deisenberg说："我们预计可测定到读者看了哪些广告，记得哪些广告。"预计2009年6月可获得第一批结果。

　　RFID应用新市场机会

　　福克斯技术在奥地利已成功应用于读者研究。德国杂志出版商协会也在开展一项基于M-Meter的创新项目。目前，Berger正在将这该系统推销给欧洲的媒体研究机构。他高兴地说："这可在全世界为RFID应用开辟一个新市场。福克斯的应用表明了该技术的创新力，我们有机会和有创造力的合作伙伴一起利用这种技术。"

　　福克斯执行董事Frank-Michael Müller很高兴获奖。他说：“该奖说明福克斯在创新媒体研究方面，在国际上是领先的。通过将RFID技术用于读者研究，我们可证明印刷媒体的力量和唯一性。我们可以根据我们的测定，向广告公司证明他们的广告在杂志中是否有人看，如果有人看，有多少人看了。”