海尔洗衣机蝉联市场年度销量第一品牌

   山东 2009-06-11(中国商业电讯)－－近日，GFK对中国65个大中城市的洗衣机全年零售销量进行统计后，得出最终结果：海尔洗衣机蝉联08年中国洗衣机市场销量第一品牌。 

    据悉，GFK集团是世界最大的市场研究公司之一，拥有超过115个分支机构，分布于100多个国家和地区。在耐用消费品调查方面，GFK覆盖全球耐用消费品零售额95%的市场，是全球在耐用消费品零售跟踪调查领域最具权威的公司。GFK于1993年进入中国市场，开始进行家用电器的零售监测，目前监测的产品涉及黑色家电、白色家电、通讯产品、IT产品和家装产品，超过60多个品类。 

    在海尔集团2007年全球年会上，海尔集团首席执行官张瑞敏提出：“世界就是我们的研发部，世界就是我们的一切。” 正是善于整合全球资源，海尔洗衣机才在国内外市场上屡屡取得惊人的表现。 

    2008年，海尔洗衣机展开了一场竞争力的重塑：先后联合GE、宝洁、VDE等世界级巨头，展开了一系列跨界合作。集合不同领域企业的各自优势，相继推出了具有洗净即停、一次漂净等功能的洗衣机。其主推的高端产品——“净界”和“LUXURII”系列产品，不仅带给消费者健康、环保、节能的生活体验，更成为高品质生活的象征。据统计，在国内市场，海尔洗衣机市场占有率接近40%，尤其是高端市场，更是牢牢占据50%以上的市场份额。 

    深度挖掘消费者潜在需求和持续的技术创新能力、科技成果转化能力，是海尔洗衣机始终占据市场的重要原因。据最新数据统计，海尔洗衣机新产品、新技术及专利申报量已占中国洗衣机行业的60%；近十年来，世界洗衣机质量和技术方面的重大进展几乎一半以上均来自海尔。这些核心自主创新技术的问世无不引起洗衣机行业的变革与市场震撼。 

    由于拥有多项核心技术和专利，海尔洗衣机的优势呈现出日益扩大的趋势，开始从单纯的产品创新转变为创造品质生活的多维创新模式。从改变洗衣机动力方式的“双动力”，到健康、节能、环保的不用洗衣粉洗衣机；从“衣干即停”到“洗净即停”；海尔洗衣机一步步向为消费者创造高品质生活的方向迈进，而这也是海尔洗衣机能够引领高端市场的重要原因。 

    据悉，2008年，海尔洗衣机除了在城市市场继续保持惯有的优势之外，在农村市场也呈现出欣欣向荣态势。记者从国家商务部获悉，“家电下乡”以来，海尔洗衣机农村市场占有率超过50%，成为农民眼中名副其实的“名气大、质量好、服务好”的优胜企业。中国家电行业资深评论家刘步尘也曾表示：在“家电下乡”政策的推动下，海尔洗衣机正成为中国企业中“上得去、下得来”的先进典型。 

    另据了解，进入2009年以来，海尔洗衣机继续在中国市场发力，上半年同步推出了28款新品——静音洗衣机，实现了工作噪音低于50分贝，并在高端市场继续保持50％的市场份额。业内人士指出：海尔洗衣机凭借其全球化的资源、市场优势，对消费者需求的深刻洞察，以及对产品质量和售后服务的高度重视，必将在2009年为用户带来更加舒适的洗涤生活方式。