景田全方位塑造立体、个性的贵族“水文化”

    在饮食文化中，有食文化、酒文化、茶文化等，但水作为生命之源，“水文化”却绝少被提及。那我们应该喝什么水，什么是“水文化”，景田又是如何率先开启塑造“水文化”之路的？

    中国饮用水行业从80年代起步发展至今，目前已趋于成熟。“如果说过去我国饮用水行业进行的是价格战、水源战，那么未来对于水文化的打造就成为企业决胜的关键。”在水行业奋斗了20余年的景田公司总经理周敬良准确把握住了行业发展的脉搏。对于如何打造水文化，几年来景田通过实践在水文化建设上不断摸索与尝试，最终认为，一定要打破传统的单一水文化理念，塑造一个全方位、立体而系统的水文化。为此，景田从最根本的水源选择做起，到个性的产品外观、品牌文化、企业建筑文化、生产环境再到打造大型生态水文化基地；景田经过多年努力，如今全方位、立体的水文化已清晰展现。

                             “水中贵族”优质矿泉水质
    水的品质，是水文化的灵魂根本，矿泉水是珍贵的矿产资源，是特定水文地质条件下，经百余年地下深层水径流和循环而成。对于优质矿泉水源的选取，景田花巨资与时间，经过多年选址、勘探、认证评估及申报，在取得开采许可证后，最终将水源地选址国家重点风景名胜区、一级自然生态保护区、岭南第一名山—罗浮山脉百岁山腹地。这个让景田苦心寻觅多年而得的优质水源，其珍贵之处在于它采自地层深处160米以下的花岗岩裂隙带，经百余年深层循环才最终变成含有偏硅酸、钙、镁等有益于人体健康的微量元素的矿泉水，其中被誉为水中黄金元素的偏硅酸含量远超一般矿泉水含量，是目前国内罕见的珍贵矿泉水源。有了如此珍稀的水源，景田百岁山矿泉水从一出生就注定了“水中贵族”的先天特质。

                             图片说明：生态优美的水源地   

   从天生的“水中贵族”到最终的优质出品，景田用严格的生产、管理标准来保证景田水文化的健康与长寿基因。景田引进国内外最先进的生产线，从选料吹瓶到无菌灌装、密封运输都是在GMP百级净化间实现全自动一体化操作的，保证优质出品。

                                 打造国内首个生态水文化基地
    在国家风景名胜区及道教圣地—罗浮山脉自然保护区腹地，有一处秀丽的山峰，其方圆几里内村民不少都年逾百岁仍精神矍铄，因此被称为百岁山，景田百岁山——亚洲最大的矿泉水生产基地就坐落在这片山水秀邃之地。进入基地，三座巨大的银色穹顶建筑跃入眼帘，宛如三只“长寿龟”栖息于青山绿水间。景田在水文化打造上以龟型现代建筑构架为主体，用寓意健康、长寿的三只银龟赋予饮水与长寿渊源缔结的文化概念，打造饮用水的贵族家园。

    景田水文化生态基地，用一流的生态环境来突出人类崇尚自然、返璞归真的文化内涵。在不会对水源造成任何影响前提下，景田通过对基地山水环境、道家文化、特色建筑的营造，进一步展示景田独特的品牌文化。另外，景田还结合罗浮山典故传说，修建了玄武嬉水、悟仙台、葛洪泉等文化景点。同时，基地集生产、旅游休闲于一体，让消费者在饮用景田百岁山矿泉水的同时，更深切体会到景田水文化中健康、长寿、贴近自然的特质。

   

    个性的包装，是景田给消费者的第一印象。景田从一开始就坚持与众不同的包装设计，景田百岁山矿泉水作为景田倾力打造的“水中贵族”，其包装更是集中融入了景田一贯的个性化特质。百岁山矿泉水包装以平肩设计的现代理念，刻画了现代信息打破了传统饮料瓶一贯的斜肩概念，给人时尚高贵的深刻感官印记。瓶身上四条流水线凹槽象征了水在岩层下的流淌与涌动，寓意景田与消费者的深层沟通。除了个性瓶身外，景田还先后推出了个性文化桶、饮水机，这些个性文化产品充分体现了景田品牌的活力和无限想象力。

                                   个性文化源于个性领导者
    在饮用水行业竞争白热化时，景田通过打造个性的水文化来引导消费者，提高产品附加值，提升企业核心竞争力，这又是国内水行业的一个创举。其实，景田总经理周景良在业内一直都是个“不按常理出牌”的企业家。他曾表示，景田不做中国销量最大、利润最高的品牌，而是要做最具个性与文化的品牌。几年前，周敬良敏锐的行业嗅觉就锁定了矿泉水市场，凭借矿泉水源的稀缺性和珍贵性，奠定了景田巨大的发展潜力。

    经过几年的打造，景田斥资约2亿的亚洲最大矿泉水生产基地，在水行业未来的竞争中已先人一步。景田百岁山基地不仅是个大规模、高规格的矿泉水生产基地，更是个有个性、有文化的生态休闲基地，能让每个参观者感受到独特的品牌文化和企业文化。周敬良认为，“水行业的发展过程实质上是消费者对包装饮用水在附加功能、质量和文化方面一个不断认知和肯定的过程，文化塑造是推动水行业发展的重要动力。”国内很多产品之所以附加值不高，就是因为品牌文化、企业文化的贫乏。而今，只有能带给人们丰富文化遐想的品牌，才能真正打动消费者，最终铸就出百年企业。（来源：www.ganten.com.cn）