海尔热水器品牌转型 时尚科技全新演绎

    山东 2009-02-23(中国商业电讯)－－2月18日，国内热水器领军品牌海尔(600690)在京宣布了其09年全新品牌战略口号——感知未来洗浴，从“值得信赖”的家用热水器，向满足更多个性化需求的新家电形象转化，在国内家电企业寻求困境突围之际，海尔以时尚、科技的新品牌理念，进一步强化其作为热水器创新经济引领者的角色。 

    “从目前的发展情况来看，海尔热水器实施新品牌战略，强化其行业引领者的形象是一种必然”，一位家电市场分析人士指出，作为国内热水器领导品牌，海尔连续数年稳居国内市场占有率第一，其研发的防电墙安全技术、3D动态加热技术等，引领了国内热水器行业从安全到性能的全面升级，其高端化发展趋势已经成熟。 

    “科技、时尚品牌元素的加入，使海尔热水器获得了更广阔的发展空间，也为整个行业注入丰富活力，” 海尔热水器中国区市场总监李胜君表示，消费者对于热水器的要求已经不仅仅局限于家庭的热水供应，个性化、人性化的洗浴需求日益凸显，“海尔将应用最新科技，打造全新的高品质洗浴生活，从而带动整个行业向时尚科技转型”，他说。 

    本次海尔新品牌形象一亮相，就带给业内外人士耳目一新的感觉，“创新”基因渗透到了海尔热水器每一个环节的细胞中。据悉，依照新品牌中对“感知未来洗浴”理念的导入，海尔热水器打造了一条涵盖产品研发、营销等全方位的创新路线，进一步扩大其在高端市场的发展空间。 

    记者从海尔热水器研发部门了解到，为了给消费者带来不同于传统的洗浴感受，海尔热水器在产品科技与设计上大胆创新，“新品牌形象传递的信息是一种颠覆和创意，改变以往消费者对热水器外形死板、笨重的印象，更强调一种艺术性的情感传递”，海尔热水器首席设计师徐俊豪告诉记者，海尔最新组建的研发团队，由来自德国、美国、韩国、日本等12个国家的300多位世界顶尖工业设计师组成，意在打造行业最高品质洗浴享受。作为这个大师级团队的首个合作成果，即将上市的海尔畅享系列，凭借先进科技，时尚艺术的外观，一举夺得素有“工业设计奥斯卡”之称的德国IF工业设计大奖，使海尔成为中国热水器行业在这一奖项上的第一品牌。 

    一位家电行业资深人士表示，定位清晰、独具特色的品牌形象，将使海尔获得更大的品牌价值，这对民族家电品牌应对时下经济寒冬，未来走向国际市场，具有指导性意义。 

    面对时下新的经济形式，中国家电正在迎接前所未有的机遇与挑战，中国家用电器协会副秘书长徐东生曾表示，目前我国家电产业规模世界领先，但在品牌等方面做得还不够。要树立强大的品牌特色，实现品牌溢价，就必须增加产品科技含量和增强创新意识，在了解市场需求基础上，大力加强技术创新能力建设。海尔热水器新品牌战略的实施，正实现了同这一趋势的完美对接。 

    据悉，作为海尔新品牌战略下的第一款新品，海尔畅享系列集中表现领先科技对热水器的全新演绎，预计畅享系列将于近期同消费者见面。