经济危机：加速传统行业洗牌 反催网络经济升温

    山东 2009-01-08(中国商业电讯)－－一场席卷全球的经济危机下，被誉为美国“第四权”的传媒业亦不能幸免。迫于严重的财政问题，拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等知名报纸和23家广播电视台的美国报业巨头论坛公司没能挺过这场寒冬，在2008年岁末发表声明，申请破产保护。 

    作为美国年收益第二、总发行量第三的报业集团，论坛公司的状况并非个例。 受发行量下降、读者流失、广告收入锐减等因素影响，美国报业正深处一场前所未有的困境。据悉，《纽约时报》已计划抵押位于纽约曼哈顿的总部大楼，寻求最高2.25亿美元融资，以解决现金流紧张问题，债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团也打算出售旗下“重要一员”《迈阿密先驱报》。这一系列重磅消息给本来就迷雾重重的报业再添阴霾。 

    其实，自互联网产生以来，以报纸为代表的平面媒体，就一直在艰难迎战来自新媒体的冲击。网络提供给人们的不仅是实效性最强的文图声像体验，更重要的是带来了一种全新的信息获取模式。互联网的海量资讯，尤其是基于免费服务的搜索引擎，正吸引着越来越多读者“放下报纸，拿起鼠标”。在网络的强大攻势下，有关“报媒”和“网媒”的争论日渐明朗，而经济危机的到来，无疑加快了媒体大亨默多克“报纸40年后消失”的预言速度。 

    经济危机给传统媒体带来了巨大挑战，也对人们的消费观念产生了深刻影响。“货比三家，量入为出”成为越来越多消费者的共识。据统计，今年上半年，中国互联网消费总规模达2560.7亿元，预计全年消费将达到5874亿元，同比增长47.3%。无论是餐饮住宿、休闲旅行，还是家居日化、数码电器，从网上搜索选择性价比优异的产品服务已经成为一种时尚的消费潮流。 

    随着计算机和网络的普及，网民已经成为膨胀速度最快的一个受众群体，用户量的级数扩张带来的是广告市场和收益的爆炸式增长。自2005年起，除少部分细分化市场的报纸和地方报纸外，全球报业广告市场开始呈现整体下滑趋势；与此形成鲜明对比的是，网络媒体的广告额成倍增长，且速度惊人。在资金链紧张的运营状况下，企业营销策略渐趋理性，网络影响力引发的巨大商机，让互联网营销成为时下性价比最高的推广策略。 

    以搜索巨头谷歌为例，2008年谷歌在美国的广告收入总额过百亿美元，且持续保持惊人的年增长速度，是时代华纳、哥伦比亚广播公司等13家传统的主流媒体广告收入增长额总和的2倍多。直面这一现状的传统媒体，也纷纷尝试转型——著名百年老报《基督教科学箴言报》已宣布将于明年停刊印刷版，从而成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。
毫无疑问，一向对新发展、新动态保持敏感的传媒业已处于互联网大潮的风口浪尖，伴随金融危机等经济运行中不确定因素的出现，一场更为深远的行业洗牌正愈演愈烈。反而观之，经济衰退期人们对“低成本，高效率”的普遍期待，进一步强化了互联网的行业优势，可以预见的是，经济危机将会催生更多顺应这一发展趋势的巨无霸品牌。 

    网络时代，信息就是财富，成功将互联网引领至搜索引擎时代的谷歌无疑是个大赢家，但网络蕴含的巨大潜力还远未发掘殆尽。眼下已在国内互联网与移动无线互联网市场初显锋芒的普加(Pojaa)，正执着于建立一个庞大的民生信息数据库。届时，整合所有生活信息、商业信息、分类信息、便民信息、社区信息的普加大平台将为互联网用户提供更多契合生活、工作需求的信息服务，让网络成为科技改善民生的最好诠释；同时，低成本、高效益的普加倍增传播模式，也将帮助更多企业商户实现资源优化配置，创造共赢互利机遇。 

    正如历史上演过的纸本代替竹简、机器印刷代替手工活字印刷，网络这一新媒体的典型代表，正日渐发挥其优势，并将带来一场颠覆性的变革。在经济危机的催化下，许多传统产业的淘汰日程都将进一步提前，而发展迅速的网络产业必将把握这一难得契机，在推动社会进步发展的同时，为人类创造意想不到的宝贵财富。