全球消费者海选 海尔冰箱靠技术创新夺冠

   山东 2009-12-23(中国商业电讯)－－由全球消费者参与的世界家电品牌大海选中，一直靠颠覆性的技术创新创造用户需求的海尔冰箱以高达10.4%的市场份额成为全球冰箱第一品牌；同时制造商排名也以12.4%的份额居全球第一。这同时也是中国诞生的第一个“家电领袖”。 

    “世界第一”背后的无奈 

    中国并不缺少“世界第一”，缺的是“世界第一品牌”。 

    据数据显示，截止到目前，中国至少制造了28个世界第一。这包括纺织品、电视机、DVD、空调等产品的产量均达到世界第一。同时，据世界贸易组织（WTO）发布的数据显示，上半年中国出口额以5217亿美元的微弱优势超越垄断出口第一大国达6年之久的德国，成为新的出口第一大国。 

一欧洲客户正在仔细端详意式三门冰箱的手把设计

    但是，中国企业更多的是以代工方式赚取微薄加工费，由于位于产业链的最低端，因此中国还有一个并不乐观的称号——世界第一打工仔。可见，中国在发展经济的同时也面临产业结构急需调整的迫切需求。不过，由于企业缺少自主创新能力，很难在发达的西方市场建设自己的品牌。 

    由于中国企业的产品出口缺少自主品牌，“中国制造”因为“量大质不高”而被西方媒体诟病。2006年的时候，英国BBC发文指出中国总是喜欢说第一，这是弱国心态。当时国人看到非常愤怒，但现在回想起来，这又是中国企业自己亲手制造的无奈。 

    从“第一制造”到“第一品牌” 

    对比可见，中国需要真正意义上的世界第一，即产业结构要从“数量第一”向“品牌第一”升级。现在，《欧洲透视》的数据回答了困扰中国产业发展的问题——中国也能制造世界第一品牌。 

    世界第一品牌的背后反映的是中国企业强大的技术实力。一直以来，发现消费需求并满足需求几乎成为了所有企业的圣经，但海尔冰箱在满足需求的同时，又通过发现消费者的潜在需求，然后依托强大的全球研发力量创造着消费需求，同时也引领着全球冰箱行业的升级。 

    为了在海外市场走上去，海尔冰箱早早就开始谋局全球。从1990年产品出口，到1999年在海外建立自己的本土基地，海尔冰箱的每一个布局都为了在世界各地建设一个属于中国人自己的世界品牌。如今，遍布全球的29个三位一体的本土制造基地和61个全球营销中心，就是海尔冰箱获取用户潜在需求并满足需求的网络。 

    海尔推出的高端子品牌“卡萨帝”就是其创造需求的结果。依托29个一流基地，海尔冰箱掌握了更深层次的消费需求——消费者抱怨传统对开门冰箱“容积大、空间小”，海尔推出了具有“超级空间”的卡萨帝法式对开门冰箱；面对生活水平的提高，原来的两门冰箱已经无法满足更丰富的食品保鲜时，海尔又第一个在中国推出卡萨帝六门冰箱，从此开启了中国冰箱行业“多门时代”的到来。此外，随着80后与90后逐渐成为社会的中坚力量，渴望时尚、个性、品味等元素已成为这个时代的特征，海尔因此又推出了带有视频功能，且色彩绚丽的卡萨帝意式三门冰箱，目前这款冰箱被誉为最时尚的冰箱。海尔冰箱依靠全球创新实力发现潜在需求，通过满足需求创造着广阔的全球市场。 

    全民海选 海尔第一 

    拥有强大、卓越的全球平台与引领行业的高端子品牌后，海尔卡萨帝系列冰箱接受了全球用户最公平、最严格的考验。在经过全球用户长达1年的评选后，有10.4%的消费者选择了海尔冰箱，比第二名高出4.1个百分点，海尔因此成为世界第一品牌。同时，在“海尔”与“卡萨帝”双品牌同时发力后，海尔冰箱制造商排名中也以12.4%得份额居第一位。 

    高端子品牌“卡萨帝”与“海尔”都有杰出的表现从而成就了最终的世界第一品牌与第一制造商的荣耀。这是中国企业第一次利用技术创新力量而非规模生产力量全面满足消费者的需求。 

    在海尔冰箱获得世界第一品牌的背后，我们可以看到这样一组强力支撑的数据。截止到2008年，海尔平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上，海尔主持或参与了192项国家标准的编制、修订，海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。2008年，海尔冰箱开发部高级工程师刘建如更正式成为IEC（国际电工组织）专家，参与制定相关IEC标准；2009年5月份，海尔冰箱四项技术标准写入IEC国际标准。恰恰凭借强大的研发实力，让海尔冰箱靠持续的技术创新赢得了全球用户的认可，一举成为世界冠军品牌。