海尔：全球大型白色家用电器第一品牌

   山东 2009-12-11(中国商业电讯)－－2009年12月1日，世界权威市场调查机构欧洲透视 (Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示：海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%，居全球第一。 

    其中，海尔在冰箱品牌、冰箱制造商、洗衣机品牌占有率排名中均居全球第一：海尔牌冰箱全球市场份额为10.4%，超出第二名4.3个百分点，蝉联世界第一；海尔冰箱全球市场份额是12.4%，在全球制造商排名中居第一位，高出排在第二位的制造商Whirlpool Corp（惠而浦公司）1.7百分点；海尔品牌洗衣机全球市场份额为8.4%，超出第二名Whirlpool（惠而浦）1.5个百分点。 

    据悉， Euromonitor此项调查遍及全世界80多个国家，采用了标准化的覆盖面和定义，这使得公司可在国家级的层面上进行分析评估，同时还综合了地方性的市场趋势，发展和驱动因素，并且在国际性的报告上公布调查结果。文中所描述的“大型白色家用电器”包括冰箱/柜（含酒柜）、洗衣机、微波炉、洗碗机。、抽油烟机、燃气灶、电磁炉、消毒柜等。 

    面对当前复杂的市场形势，坚持通过全球运营与技术创新持续满足全球用户需求，已成为海尔白电品牌胜出的竞争力所在。特别是高端子品牌“卡萨帝”系列产品与“成套变频家电”等差异化优势奠定了海尔白电集团在世界家电产业中的领袖地位。 

    此前，海尔大白电一直以单品牌与惠而浦等百年品牌进行同台竞技。尽管单一品牌让海尔在与百年品牌竞技中稍显势单力薄，但海尔大白电却始终盯着全球用户需求进行创新，并率先在全球推出“成套变频家电”，成为变频行业的市场领袖。2008年海尔冰箱以单一品牌超越前冠军成为新的世界冠军。同时，海尔洗衣机也以0.1%的差距与第一名仅有一步之遥。 

    2009年，随着海尔高端子品牌“卡萨帝”旗下的冰箱、洗衣机、厨电等白电产品先后发力，使一直靠单一品牌竞争的海尔大型白电又爆出惊人的业绩：在冰箱产品蝉联世界第一且遥遥领先的基础上，又实现了制造商排名的新第一；此外，海尔洗衣机的品牌销量也加入“世界第一”的俱乐部。单品品牌的强势与空调、厨电等“成套变频家电”的加入一举成就了海尔大白电在全球市场的领袖地位。 

    至此，海尔同时拥有“全球大型白色家电第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一制造商、全球洗衣机第一品牌”共四项殊荣，这是中国家电诞生的第一个世界领袖。此外，睿富全球排行榜与北京名牌资产评估有限公司共同研究并发布：海尔集团公司以812亿人民币身价连续第8年位居“中国最有价值品牌排行榜”首位。 

    面对当前复杂的市场形势，海尔大白电在国内市场紧紧抓住拉动内需的政策机遇，在海外市场充分发挥全球化的网络优势，通过分布在全球的61个营销中心和29个制造基地为用户提供服务，在为全球用户创造美好体验的同时，实现了持续、高速发展。