海尔冰箱又添“重庆造” 稳固世界第一地位

   山东 2009-11-06(中国商业电讯)－－记者日前从青岛海尔冰箱获悉：其正在重庆筹建一个世界一流的冰箱生产基地。该基地占地近3万平方米，共规划两条生产线，年产能可达200万台，预计明年8月份投产。至此，海尔冰箱在欧、亚、美、非洲、东盟、南亚等全球共建立了30个达到世界一流水平的生产基地，每年全球产能将会超过2000万台，遥遥领先国际同行。 

    据了解，海尔重庆冰箱基地主要生产卡萨帝法式对开门、三门等高端冰箱，产品重点覆盖华南、中南、西南、西北等区域。业内专家分析，海尔扩大高端冰箱产能，一方面是与其它品牌争夺国内高端冰箱市场时继续保持自己的优势，另一面凸显出抢占世界霸主的雄心。 

重庆基地投产后，将与美国、欧洲、青岛等基地形成高端冰箱生产专线，同时生产卡萨帝法式对开门冰箱等系列高端产品

    分析认为，海尔冰箱自去年超越惠而浦成为第一品牌后，依然面临来自各方面的挑战。从全球范围内看，已经成为世界冰箱行业“标杆”的海尔冰箱，与惠而浦等国际巨头相比，还没有形成像中国市场一样的绝对优势。而从国内冰箱市场看，海尔冰箱虽然在份额上做到了绝对的第一，但却因为是“第一”，也成为其它品牌追赶的对象。 

    面对各方挑战，海尔冰箱也一刻不停地进行领先一步的创新。譬如，从2007年推出卡萨帝系列冰箱开始，海尔高端冰箱依靠大容量、不锈钢、多门和抽屉式设计，颠覆了消费者对传统冰箱的认识，并通过“原装进口”、欧洲设计等逐渐树立起国际化品牌形象。 
    
    据最新数据显示，在今年国庆期间，海尔高端冰箱的销量已经占到总销量的70%，同时在多门、对开门、三门等高端领域，海尔冰箱也是销量第一，这意味着以卡萨帝冰箱为代表的高端战略已见成效。此次在重庆建厂以生产高端冰箱为主，这也证明海尔冰箱开始加大高端冰箱的交付能力，目的也是通过继续占领高端冰箱市场来稳固自己20年来中国市场“一家独大”的霸主地位。专家同时认为，中国本身就是一个全球化市场，在这个市场上与国际品牌进行高端冰箱的过招，会给海尔冰箱积累更多的海外竞争的经验，支撑其在世界高端冰箱市场竞争中更具优势。