城市冰箱市场销售排名 品牌将呈现两极分化

  山东 2009-11-11(中国商业电讯)－－国内权威统计机构中怡康监测的2008年9月至2009年9月最新的城市冰箱市场销售数据，该数据可以指导城市消费者在选择冰箱上做出参考。 

    从零售额看，占据行业前三位的分别是海尔25.61%、西门子14.98%、美菱8.14%；从零售量看，海尔25.48%，西门子11.02%，美菱10.3%。 

    从数据上看，海尔冰箱依然以绝对的优势蝉联第一，同时，海尔冰箱的销额与销量基本持平，分析人士认为，海尔冰箱是国内冰箱行业国际化程度最高的品牌，所以，对于注重品牌与实惠的消费者会首先选择海尔；西门子的销额比销量高出3.96%，这说明虽然已经国产，但靠欧洲品牌形象，消费者依然要支付品牌溢价。 

    在城市市场，排名第三的美菱冰箱销售额低于销量，说明美菱在城市市场主要在低端徘徊。值得一提的是，美的以5.78%的销售额占比排名第八，但销量却以7.34%排名第六，“量大额不高”是美的的一贯表现。不过，美的在农村市场销量要高过美菱，这主要由于美的旗下拥有华凌、荣事达、小天鹅、雪尔等三线品牌，靠“价格战”抢攻农村市场的结果。业内专家对美的的发展模式表示担忧：美的主要市场还在农村，而要想建立“美的品牌”，美的需要学习一线品牌在一二级市场的竞争模式，才有望真正做大。 

    从份额上看，中国冰箱行业只有海尔超过20%，西门子超过10%，美菱单项超过10%，其它品牌无论是销售额还是销量，都在10%以下。份额占比都没有超过10%。 
    
    从品牌竞争看，西门子最大的对手是海尔冰箱。海尔冰箱坚持全球化战略，通过欧美平台研发出了卡萨帝系列冰箱，使自己领先行业发展趋势，并被GE、利勃海尔等欧美冰箱品牌跟进。而西门子一直在0度保鲜技术上进行突破，从而缩小与海尔冰箱的距离。然而，从排名看，消费者的品牌选择方向仍然集中在海尔冰箱上，不过，排名第二的西门子销售有提升，逐渐拉大与其它品牌的距离，而其它品牌之间的销售份额差别不大。这个销售排名显示，城市冰箱市场将呈现两极分化式发展。 

    作为外来品牌，三星因为“爆炸门”已经成为行业的聚焦点，三星对待“爆炸门”的处理态度，让中国“崇洋”群体一下子体验到外来品牌不负责的态度。特别是在洋品牌先后曝出“质量门”、“贿赂门”、“翻新门”之后，行业已经发出“洋品牌不等于洋品质”的质疑。 

    专家认为，随着消费市场的日趋成熟，中国市场将呈现出两极化的趋势：城市市场对冰箱的要求更侧重于时尚、科技、美观、创新、高价；而农村市场对冰箱的要求更侧重于实用、大方、低价等因素，处于中间的消费者群体将逐渐缩小，因此，对于中国冰箱品牌而言，必须面对这两部分群体去创新，才能持续发展。