RFID媒体：从“组合传媒”到“立体传媒”

      电影、电视剧、各种戏剧、报纸、杂志、网站信息等等都是传播文化、为大众所喜闻乐见的媒质。各种媒质传播文化的形体叫做媒体。从媒质上来看，有各种各样的媒体。我们平时接触较多的媒体有电视、无线收音广播、平面、网站等。  各媒体往往在传播文化、知识、娱乐的同时也在发布着广告。 

      在这个竞争愈演愈烈的社会，仅仅有优秀的产品而没有被广泛宣传，再好的商品也不易为大家所了解和购买。现在是一个印刷品（平面媒体）横溢、网络（网络媒体）如洪水的社会。任何公司或个人都可以利用“平面”和“网络”对自家产品进行宣传，但是仅中国就有13亿人口、世界有50-60亿人口，利用自家的力量，一边生产，一边宣传的结果，恐怕是顾此失彼，“鱼”和“熊掌”不可兼得。因此借助于广告公司来宣传产品的优点几乎已经得到各界人士的认可。 

       怎样的媒体可以作为广告主的首选？选择的标准首先在于哪种媒体的受众是自家产品的用户。目前的RFID产品几乎都是一些必须经过技术集成商进行“深度加工后”才能利用的商品，并不与人们的衣食住行直接相关联。再从性价比来看，有人认为电视、收音广播等不适合这类产品进行宣传。但是，近年来最具实力的例如NEC、日立等几家外国企业通过中国的电视来宣传RFID产品，但观其作用，那只是对其公司的形象宣传。进行形象宣传，过去这些公司往往通过家电产品来进行，因为当时电视、冰箱等是大众生活中最时尚的消费品。而NEC与日立都应该有家电类的商品，但现在他们首选了RFID这个最前沿、最热门、最有潜在力的商品作为公司的形象代言“人”，并不是说明这种产品是他们的主打产品，而是说明他们的企业站在当今科技的“风口浪尖”上。实际上，电视广告的费用之高可以令绝大多数企业“望洋兴叹”，因此真正想要宣传RFID的企业是不会选择这类“大众媒体”的。 

       上述平面和网络常常被用作RFID产品的宣传媒介，二者各有千秋，孰优孰劣不能一概而论，只不过平面显得比较经典，而网络则显得比较新颖。 
  
       杂志与网站的受众人群几乎可以说十分类似。但是根据阅读习惯的不同，有些人愿意阅读平面刊物，有些人愿意接受网页的形式。 
  
       分析两种媒体的受众，年轻人对于网络比较热衷，年长者却倾向于平面。另一方面，一般员工遇到需要查询资料时，或许首先想到的是互联网，而企业高层由于工作繁忙，没有闲暇去浏览互联网，而杂志却可在飞机中、出租车上、会议之余信手拈来，随意浏览。在这些情况下不便阅读网站内容，却可以利用几分钟或更长的时间，或多或少地在杂志上捕捉有用的信息。我们不是经常看到有人在公交车或电车上，哪怕站着都在阅读杂志，却没有看到过有人能够站着读电脑里的文件吧。

        在快捷性上，书刊不如网站,但是由于书刊在制作成本和传递成本上远高于网站，使得在编辑和出版杂志上往往比网站制作来得更谨慎。而网站却可以轻易地刊登些不适时宜甚至抄袭的内容，若被追究则马上删除。尽管不合法，但因此很多网站的成本十分低廉。 

        杂志办得好，薄薄一本100页的杂志可以记录非常丰富的内容。但电子版杂志或网络刊物代表着将来出版物的一个方向。 

        目前有一种广告公司，组合几家相同或不同的媒体，例如平面广告、网站广告、电视广告、标牌广告等作为一种综合式的广告宣传方式。这种组合传媒方式的最大特点就是博采众家之长，宣传力度大，可以为广告主作全方位的产品宣传。 

         这样利用“组合传媒”手段可能将会对公司产品的宣传产生积极的综合宣传效果，各种媒体起到相辅相成的作用。 
  我们倡导的是另一种宣传模式，即一家媒体同时拥有数种媒质进行宣传，例如杂志、网站、网刊、培训班、论坛会、沙龙等等。我们称之为“立体传媒”。 

        在信息产业部的管理之下亚太RFID技术协会与清华大学共同主办了《中国电子商情—RFID技术与应用》，这是一本面向RFID业内外，帮助业内外人士了解RFID技术、应用、市场的专业杂志，受到业内外的广泛关注与好评。所有以上传媒活动都是以亚太RFID技术协会为中心开展的，目的是将国外的先进技术传播到中国来，同时把中国的技术、应用动态传播到国外去，使这种在亚太地区范围内的技术交流起到全面促进RFID技术、应用、商务发展的作用。 

  在“立体传媒”当中，既然杂志和网站这两种传媒方式“各有千秋”，所以我们同时采用这两种方式来传播文化，起到工业媒体的作用，同时为企业发布产品信息。与平面、网站的并列，论坛、沙龙和培训班是我们的第三类媒质。针对论坛、沙龙的受众人数少的缺点，我们及时地把讨论的内容又发布到网站和杂志上，弥补论坛、沙龙、培训班等受众范围狭窄的缺陷。 

         总之，我们正在用“立体传媒”的方式向一般读者和广告客户提供竭诚服务。与此同时，我们还准备利用最新的通信技术手段开拓更便捷、更使受众喜闻乐见的传媒方法，达到更大的宣传效果。 

         做广告宣传需要付出，对于媒体方的付出是向受众免费提供大量手中所掌握的重要信息，例如技术、技能、市场和科技动态、解决方案和应用案例等等；投放广告方付出的是与广告相应的费用。 

         RFID是一种新兴产业，从事这项产业的厂家几乎还没有从中获得应有的利润。很多企业充分意识到RFID市场的前瞻性，在原来经营项目的基础上培养RFID这个新项目。在培养这种新业务方面备受瞩目的企业多是外国的在华投资企业，例如NEC、日立、斑马、RCG、泰克等大型或中坚国外企业。他们的广告宣传有以下几个特点： 
         1 非常重视广告的效果 
         2 以资本运作的气度来运作广告宣传 
         3 广告费的投入多是由其本公司的高端做出，中方经理有建议的权力，没有做出决定的话语权。 

          这种运作方式避免了一般中国经理人在经商上“谨小慎微”、“勤俭持家”的东方式文化和经菅习惯。由于力度大，容易收到宣传企业和产品的效果。外国企业在中国的成功除了其优秀的技术之外，就在于广告宣传上的投资力度了。那种工业化社会经济也许注定要战胜有数千年传统的“日出而耕，日没而归”的小农经济。中国企业要么在经营手法上被改造和同化，要么在国际化竟争环境中被淘汰，或者以“小规模”的身份维持生存，恐怕这是毋庸置疑的了。很多有国外经历的中国人在经济上已经抛弃了传统的“小农经济”理念，融入到国际社会中去，这样的人士容易在中国取得成功。 
          
         最近分别在北京和上海召开的“2007泰克亚太巡回研讨会”以及“斑马公司新闻发布会”充分体现了这两家公司的实力和宣传力度，我们坚信这些具有科技实力的国外和本土企业都将迎来他们在中国事业上的大发展。 

         我们预言，供需结合使立体传媒将成为推动RFID发展的强大动力。