报纸新“武器”：手机二维码

    如果报纸烹饪栏目的每一道菜都有视频示范、从报纸的最新汽车介绍中可以看到未上市的汽车在路上飞奔，那读者的眼球会不会被吸引住？也许不久的将来，传统纸媒通过手机二维码就能做到这一点。 
　　 
    在传统媒体纷纷推出新媒体项目，要借助数字的“翅膀”腾飞的今天，除了手机报、电子报等一些已经抢滩的新媒体形态外，手机二维码技术成为业界关注的又一焦点。特别是对于传统纸媒来说，这种可以印刷在纸张上、也可以实现纸媒立体化、并在多种媒体间纵横交错的二维码，将给传统平面媒体的发展带来新的契机。 
　　 
    二维码是一种新型的条码技术。平时我们看到超市里的商品贴着的竖条纹的条形码叫一维码，用识别器一扫描，物品的品名、种类、价格等信息在电脑上一目了然。二维码存储的信息量比一维码多几十倍，并能整合图像、声音、文字等多媒体信息，可靠性高、保密防伪性强。 
　　 
    最新发展的二维码识别技术，可以通过手机摄像头代替条码扫描仪进行识别，条码能印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上。人们只要用手机对准印刷在报纸上的二维码，读取条码内容，或输入二维码下面的号码即可实现手机快速上网，观看影视、声音、网络媒体的内容。随着手机3G时代的来临，手机二维码更可以在网上购物、在线视频、网上支付等领域充分发挥快速通道的作用，比如，当电影院有一部电影上映的时候，用户只要拿起手机照一下报上的二维码，足不出户就能订到电子影票。进入电影院时只需将手机二维码扫入读码器即可入场，票款再通过移动支付的方式扣除。在图书馆，将手机上用于身份识别的二维码扫入读码器，便可在电脑上查阅自己的图书借阅情况，包括已经借阅书籍的名称、到期时间等信息都一目了然。 
　　 
    2006年德国世界杯足球赛期间，北京龙宇网信传媒科技发展有限责任公司开发的“龙宇酷码”，与《新京报》等十多家媒体合作，推出“通过手机二维条码，看世界杯精彩视频”的活动，使新技术第一次成熟应用于平面媒体。2006年6月5日，《每日新报》成为中国首家应用手机二维码技术的平面媒体，《每日新报》的读者只要用手机下载特定的二维码识别软件，再用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄，就能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目的精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等等，还可以听到与报纸内容相关的各种声音。 
　　 
    手机二维码最重要的应用，就在于手机上网的应用。这种方式结合了平面媒体和手机的传播优势，不仅能为平面媒体的读者提供更多的资讯，用多媒体的形式展现其内容，而且还可以解决当前平面媒体缺乏读者互动的难题，读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动，比如参加读者调查、有奖竞猜等。 
　　 
    它的优点是显而易见的： 
　　 
    1.立体呈现。比起电视，报纸方便携带、易于保存，但生动程度和现场感毕竟不如电视。二维码的再现，使报纸变成了一张张“移动电视”，记者现场采访不仅可以用笔描写，用图片展示，而且可以拍摄录像剪辑用软件处理，生成二维码，无论读者身在哪里，手机一扫，便成了多媒体呈现的“移动电视”。时事新闻的火箭升空、体育新闻的足球赛事、娱乐新闻的明星演唱会，都可实现多媒体呈现。而且二维码只是一个网址链接，所以，从理论上说，读者用它上网观看视频的时间，可以是无限长，不必担心视频容量限制。 
　　 
    2.读者互动。如果说二维码带给读者首要的感受是让报纸“立”起来了，那么二维码所带来的比传统纸媒更活跃的互动，也为读者带来了陌生而又新鲜的阅读体验。读者能够在阅读的同时通过手机实现即时互动，比如参加读者调查、有奖竞猜以及获取优惠券，延伸阅读等。而且随着3G的到来，二维码还可以从报刊内容延伸，为读者网上购物、网上支付、获取公共服务如天气预报、电子地图查询定位、手机阅读等多种功能提供方便的入口。根据读者手机短信投票及二维码所反映的读者意愿，报社还可随时更换调整二维码网址链接的内容。 
　　 
    3.不受时间地点左右。电视节目有固定的播出时间，作为观众有可能因为时间不合而错过喜爱的节目，但二维码只是一个网址代码，它可以链接已经结束的足球比赛、娱乐盛会，甚至你想浏览的一切深度新闻及相关的内容。报纸报道、企业广告，报纸上任何形式的内容只要设置了二维码，读者对着报纸一拍，就可以在任何时间和任何地点对内容进行了解。这种了解是全方位的，不是原有简单的平面媒体的内容可以相比，也不是短短几十秒的画面或者录像可以表现的。要知道，户外广告有面积的限制，平面媒体有版面的约束，电视广告则有时间的考虑，而二维码则不用考虑这些，它具有极大的信息量，可以用手机浏览网页上的所有内容，又可以随时随地，不必坐在电脑前面。 
　　 
    4.除方便与信息量大之外，手机二维码的优势是可以随时了解市场及读者反响。尤其对于做广告的企业，媒体与企业可以通过不同的二维码，判断不同地区的市场状况与读者状况；同时，由于手机媒体的特性，手机二维码也可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考。 
　　 
    手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形式，通过印刷二维码，在报刊上就能实现传统纸媒体与网络媒体的链接，十分简便易行，使得传统媒体能够突破平面的界限，在手机上真正实现多媒体融合，从而充分发挥这两种媒体的优势，带动发行，增加广告收入和新型的互动增值服务收入，使传统媒体在和网络等新媒体的竞争中，多了一个重重的砝码。 
　　 
    二维码，首次使报纸实现了与手机、电视、网络互通的功能，让消费者从平面媒体轻松跨越到多媒体世界，平面媒体应该抓住技术发展为自己带来的机遇，制定跨媒体发展新战略，尽快占据新兴产业的制高点。