RFID的潜力引起媒体供应商的兴趣

    电影制片厂和其他娱乐业的股东对已经描绘时所显示的RFID益处作出了反应，并重申到有好多产品包装公司已经呼吁了好多年的问题：RFID听起来很好，但是太贵了且缺乏明确的投资回报。对于娱乐业来说，投资回报率更为重要。许多娱乐媒体供应商对新出版的产品采用的是频繁的直接到商店递送方式，而不是把个别的组成大批量货盘库存单元（SKU）运送到零售配送中心。这样的情况下，这些供应商就不容易仿照那些CPG公司所遵循的货盘slap-and-ship技术处理过程。

    尽管如此，百思买负责全球供应链的高级副总经理Daniel Currie透漏了在单独出售具有RFID功能产品的百思买的商店里，零售商检查了附着于单个计算机游戏产品上的RFID标签的效果，在这个整个的RFID技术试验期间获得了可喜的结果。这个试验显示了RFID是一个增加销售并提高仓库保存产品的有效工具。

    “我们的有标签存货率达到百分之98.7且应用RFID简单化了寻找产品的过程”Currie说，“用RFID技术寻找有标签的产品比寻找那些没有标签的产品要快。改良的库存和产品利用性使贴有标签的单元销售量增加了百分之十四。”

    Currie重点讲了百思买通过使用具有RFID功能的卡，怎样集中RFID的力量提高客货服务。“我想我们与RFID的机遇就是与消费者的机遇。消费者关心RFID的使用和仅仅在制造以RFID为基础的决定参加客户项目中附有的个人信息的保护。”

    影片制作人和其他娱乐媒体制作人可以推动RFID技术不仅在供应链操作的改善，也可以使RFID作为打击赝品的一种方法。RFID也可以当作确保零售商在适当的出版日期（而不是提前或推后）按照底价买入新出版的产品的一种工具。

    ADT的RFID市场销售主任Randy Dunn说，他们公司的工程师如今正在开发技术，这种技术最终会使像CD和DVD这样可视媒体生产商能够把适合EPC UHF的标签与低频率电子物品监管标签结合起来。某些媒体的许多唱片的包装已经结合这种技术来包装了。